Apple planea revelar nuevos espacios publicitarios en la App Store para fin de año

El CEO de Apple, Tim Cook, sostiene el nuevo iPhone 14 en un evento de Apple en su sede en Cupertino, California, el 7 de septiembre de 2022.

Carlos Barría | Reuters

Apple planea lanzar nuevas «ubicaciones» de anuncios tan pronto como la temporada navideña, según un mensaje enviado a los desarrolladores el martes invitándolos a una sesión en línea para alentarlos a comprar anuncios.

Los nuevos anuncios representan una expansión significativa en el inventario publicitario de Apple, que se centra en su App Store. En los últimos años, el inventario publicitario de Apple se ha limitado a una unidad en la pestaña Buscar en la App Store y otra en la página de resultados de búsqueda.

«Con las nuevas oportunidades que llegan a Apple Search Ads, puede promocionar sus aplicaciones en la App Store para captar aún más clientes en esta temporada navideña», según el mensaje, que fue al corriente por el fundador de Mobile Dev Memo, Eric Seufert, y confirmado a CNBC por un desarrollador que recibió la invitación.

El mensaje a los desarrolladores no especificó dónde se ofrecerán las nuevas ubicaciones de anuncios, pero en julio varios sitios web especializados en Apple informaron que Apple planeaba expandir su menú con un bloque de anuncios en la pestaña Hoy, que es la página principal del App Store y otra unidad patrocinada en las páginas de productos de la aplicación bajo el lema «También te podría gustar».

Un representante de Apple no respondió a una solicitud de comentarios.

La expansión en el inventario se produce cuando el negocio de publicidad de Apple está bajo un mayor escrutinio.

Los ingresos por publicidad de Apple se informan como parte de su negocio de servicios, que también incluye garantías, licencias de motores de búsqueda, ventas en la App Store e ingresos por suscripciones en línea, entre otras cosas. Apple reportó más de $ 68 mil millones en ingresos por servicios en 2021.

El analista de Bank of America, Wamsi Mohan, estimó en julio que Apple podría generar $ 5 mil millones en ingresos publicitarios solo con Apple Search Ads en 2022.

En 2021, Apple lanzó App Tracking Transparency (ATT) para brindar a los usuarios de iPhone la opción de compartir una identificación única con los desarrolladores de aplicaciones o negarse a compartirla. La mayoría de los propietarios de iPhone optan por no compartir, lo que impide que los anunciantes en línea realicen un seguimiento preciso del rendimiento de sus anuncios.

Apple dice que hizo el cambio debido a su posición corporativa sobre la privacidad del usuario.

Las empresas de publicidad, incluida la matriz de Facebook, Meta, han criticado a ATT como anticompetitivo y egoísta. Meta dijo que el cambio de Apple podría costarle $ 10 mil millones este año.