Apple y Google obligan a replantearse la industria de la publicidad: Maurice Levy

Maurice Levy, presidente de la multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas Publicis Groupe

Dominique Charriau | imágenes falsas

Los movimientos de privacidad digital de Apple y Google están obligando a la industria de la publicidad a reconsiderar la forma en que funciona, dijo Maurice Levy de Publicis Groupe a CNBC.

El presidente de la tercera compañía de publicidad más grande del mundo dijo que los cambios en el software para teléfonos inteligentes iOS de Apple y el navegador web Chrome de Google significaban que los anunciantes tenían que “revisar toda la forma en que estamos trabajando”.

“No es una victoria clara” para las agencias de publicidad tradicionales, dijo Levy a Karen Tso de CNBC el lunes.

“La privacidad es extremadamente importante”, agregó. “Y creo que el hecho de que todas esas plataformas se ocupen de la privacidad de los consumidores y sus clientes es algo extraordinariamente importante. Pero esto nos está llevando a una revisión de la forma en que estamos trabajando”.

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Este año, Apple comenzó a obligar a los desarrolladores de aplicaciones en sus plataformas a pedir permiso antes de poder recopilar identificadores únicos utilizados por los anunciantes para orientar anuncios móviles y medir qué tan efectivos son.

La compañía ya había prohibido el uso de cookies de terceros no autorizadas, en las que muchos anunciantes confían para rastrear a los usuarios de Internet y mostrarles anuncios personalizados, en su navegador Safari.

Ahora, Google también planea deshacerse de las cookies de terceros en Chrome y está en el proceso de buscar una alternativa. La semana pasada, el gigante tecnológico dijo que le daría voz al regulador de competencia de Gran Bretaña en su propuesta para reemplazar las cookies.

La medida ha llevado a luchas internas en la industria de la tecnología, con Facebook y Apple discutiendo sobre las actualizaciones de privacidad de esta última. Es probable que Facebook sea una de las empresas más afectadas por los cambios de iOS de Apple, y ha estado avanzando hacia nuevas líneas de negocio como las compras en línea en un esfuerzo por amortiguar el golpe.

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Levy dijo que la adquisición de Publicis por 4.400 millones de dólares de la compañía de datos Epsilon debería ayudar a proteger al gigante del marketing de las consecuencias de los cambios de privacidad de Apple y Google.

Impuesto tecnológico

Apple, Google y otras grandes firmas de tecnología se enfrentan a un escrutinio cada vez mayor de los reguladores de todo el mundo sobre todo, desde su tamaño hasta la cantidad de impuestos que pagan.

Este mes, las naciones más ricas del Grupo de los Siete (G-7) acordaron un acuerdo histórico para establecer un impuesto de sociedades mínimo global del 15%. La medida tiene como objetivo en gran parte abordar la elusión fiscal de gigantes digitales como Google, Apple, Facebook y Amazon, con un nuevo sistema fiscal vinculado a los lugares donde las multinacionales realmente hacen negocios en lugar de donde tienen su sede.

“Creo que la decisión que se ha tomado es muy buena”, dijo Levy a Karen Tso de CNBC. “Creo que es normal que alguien que está trabajando en un país pague los impuestos en ese país”.

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Levy agregó: “El 15% no es excesivo, es un mínimo. Considero que esto es justo y creo que el G-20 aceptará ese tipo de solución”.

“Como todas esas plataformas tienen una capitalización de mercado de valoración que supera los cientos de miles de millones, y a veces billones, es importante que contribuyan a los impuestos en el país donde operan”.