Buscador, publicidad online y mapas digitales, los tres ejes de la disputa entre los gigantes de Silicon Valley.
La rivalidad entre Apple y Google es de larga data. Por momentos la tensión entre las empresas se atenúa y en otros periodos se agudiza. La última noticia es que la firma de Cupertino está trabajando en el desarrollo de sus propios servicios de cartografía, búsqueda y publicidad online para no depender de Alphabet, la empresa matriz del gigante de internet.
Según las declaraciones de dos exingenieros de Apple, la empresa guarda «rencor» a Google desde que adquirió la sistema operativo android y lo convirtió en el principal ‘software’ para sus teléfonos, según el Financial Times. Por eso aseguran que está dirigiendo una «guerra silenciosa» contra su oponente.
Para romper la hegemonía de su competidor, Apple está decidida a avanzar en sectores clave como los mapas, desarrollando funciones que permitan separar los productos de Google de su sistema operativo iOS.
Pero en lugar de un aterrizaje masivo y ruidoso, la estrategia es mover una ficha a la vez en el tablero para no crear demasiado revuelo. Cuáles son los movimientos que podrían llegar a corto plazo.
sistema de busqueda
Una de las piezas de artillería más pesada, en la que se centra la compañía, es un buscador, en el que lleva unos años invirtiendo recursos para la función conocida internamente como ‘Apple Search’, con la que proporcionan «miles de millones de búsquedas» por día.
El proyecto tiene como fecha de inicio 2013 cuando la empresa adquirió TopsyLabs, una start-up que utilizaba Twitter para permitir la búsqueda y el análisis. Esta tecnología es la que utilizan los herramienta de asistente de voz siri o la función de búsqueda de Mac Spotlight.
Pero, sobre todo, Apple comenzó a desarrollar aún más su propio motor de búsqueda desde que compró la empresa de aprendizaje automático Laserlike a finales de 2018.
La apuesta es que el buscador venga por defecto en los productos de la empresa. Algo que Apple defendería bajo el argumento de «proteger más la privacidad de los usuarios». La intención es que los usuarios de iPhone no noten el cambio, lo que privará a Google de millones de dólares en ingresos.
mapas digitales
El primer paso de este avance data de 2012, cuando Apple presentó su servicio Maps, para saltarse Google Maps. Y aunque en sus inicios fue un rotundo fracaso, no se rindió y al final consiguió revertirlo. Desde entonces, la empresa ha ido introduciendo mejoras que la han convertido en un serio competidor.
Una de sus últimas mejoras es BusinessConnectuna característica que Apple lanzó a principios de este mes y que permite a las empresas personalizar sus tarjetas de información en el servicio de mapas para que puedan interactuar con los usuarios, compartir ofertas y otros contenidos.
Publicidad online
El modelo de negocio de Apple no se basa en la publicidad, pero Tim Cook se ha dado cuenta de que representa el tesoro de la corona. Ya que es de donde Alphabet obtiene más del 80% de sus ingresos gracias a este sector, según el Financial Times.
En este marco, Apple publicó una oferta de trabajo para promover el diseño de la «plataforma más avanzada y sofisticada posible para la privacidad» DSP (Demand Side Platforms), donde anunciantes y agencias compran inventario publicitario de forma automatizada.
SL