Así es como todavía puedes subirte a su radar


Según nuestro informe sobre el estado del marketing de 2020, los blogs son la tercera forma más utilizada de marketing de contenidos, justo detrás de los videos y las infografías.

Como cualquier estrategia exitosa, muchas marcas, editoriales e individuos se han subido al carro de los blogs. Actualmente, hay 600 millones de blogs activos a nivel mundial. Mientras tanto, el número de bloggers activos de EE. UU. Aumentó de 22 millones a 32 millones entre 2014 y 2020.

“A pesar de las cifras que muestran el impacto duradero que los blogs pueden tener en los negocios, la percepción de los blogs como un valioso canal de marketing de contenidos se cuestiona continuamente: la frase ‘¿está muerto el blogging?’ tiene 26.8 millones de resultados en Google.

Para determinar dónde podrían estar los lectores de blogs hoy, encuesté a 400 personas sobre la frecuencia con la que leen blogs.

Como blogger que constantemente escribe, descubre y lee blogs en línea regularmente, esperaba que una gran cantidad de personas dijera que leen blogs al menos a diario.

Sin embargo, después de realizar la encuesta Lucid, los resultados finales me parecieron sorprendentes y un poco desconcertantes.

Cuando pregunté a los participantes: “¿Con qué frecuencia lees blogs?”, Un 40% de ellos dijo: “Nunca”.

en una encuesta lúcida, el 40% de las personas dijeron que nunca leyeron blogs

Fuente de datos; Lúcido

Antes de que elimines tu blog solo por una encuesta, mantén la calma. Mientras que el 40% de las personas en esta encuesta dicen que nunca leen blogs, otra investigación sugiere que casi el 80% de los usuarios de Internet interactúan con ellos regularmente.

También es importante tener en cuenta que algunas personas tal vez ni siquiera se den cuenta de la frecuencia con la que realmente leen un blog. Por ejemplo, las personas pueden no buscar un blog para responder sus preguntas, pero una página que descubren con información útil después de una consulta de búsqueda podría ser un blog. Además, las personas que siguen un blog o una compañía pueden leer publicaciones de blog en su sitio corporativo, pero aún así pueden pensar en ellas como “artículos” o “anuncios de la compañía”.

Sin mencionar que los blogs siguen siendo increíblemente valiosos para la optimización de motores de búsqueda. De hecho, tener un blog en su sitio web puede generar un aumento del 434% en las páginas indexadas y un aumento del 97% en los enlaces indexados.

Aunque estaba un poco preocupado por la cantidad de personas que afirman que “nunca” leen blogs, esta estrategia de contenido todavía parece ser efectiva. Mientras que el 40% del grupo afirma que no lee blogs, el 60% dice que los lee más de una vez por semana. Un tercio de este grupo incluso lee blogs de cuatro a seis veces por semana o más.

En resumen, definitivamente deberías seguir blogueando.

Por último, es importante tener en cuenta que esta encuesta fue una muestra aleatoria de consumidores de todas las industrias y grupos de edad. Mientras que las personas en algunos grupos demográficos pueden tener menos necesidad de leer blogs, las personas en industrias como marketing o B2B pueden confiar en que se mantengan al día en su industria.

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Si bien debe tomar los resultados anteriores con un grano de sal, vale la pena señalar el porcentaje de personas que nunca leen blogs. Este gran porcentaje muestra cómo el marketing basado en blogs aún puede encontrarse con barreras. Esto también podría ser parte de la razón por la que ha caído de la táctica de marketing de contenido más importante a la tercera más común en los últimos años.

Si. El contenido menos innovador del blog ya no es suficiente. Pero, cuando piensas estratégicamente en tu blog, la táctica general sigue siendo altamente efectiva. El Blog de HubSpot en el que estás ahora es una prueba viviente.

Si usted es un vendedor de pequeñas y medianas empresas, estos resultados no deberían disuadirlo de comenzar un blog. En su lugar, deberían hacer que te des cuenta de que necesitarás ser creativo para crear un blog competitivo que genere tráfico y clientes potenciales.

Para ayudarlo a captar la atención de grandes audiencias, incluso si leen blogs con menos frecuencia, aquí hay seis formas de innovar en la estrategia de su blog.

Seis formas de combatir el bajo número de lectores del blog

1. Experimenta con video y texto en tus publicaciones.

Uno de los principales competidores de los blogs es el marketing de contenido de video, también conocido como la principal estrategia de marketing de contenido según … Pero, si no tiene tiempo para probar una estrategia de video completa, puede considerar publicar algunas publicaciones de blog con videos en tu blog en su lugar.

En el Blog de HubSpot, agregamos regularmente videos a nuestras propias publicaciones de blog para dar detalles más detallados o consejos de expertos sobre el tema sobre el que hemos escrito. De esta manera, los lectores que encuentran la publicación del blog pueden leer o mirar el contenido.

Aquí hay un ejemplo de una publicación de blog donde incluimos un video relacionado con su tema:

Cómo publicar en un blog desde HubSpot con el video

Además de mejorar la experiencia del usuario, colocar videos en su blog también puede hacer que el contenido web se clasifique en los resultados de búsqueda basados ​​en videos. Además, el contenido de video también puede ser increíblemente atractivo cuando lo comparte en sus canales de redes sociales.

Si está pensando que crear videos será demasiado costoso o técnico para su negocio, existen estrategias que puede usar para producir videos con un presupuesto limitado. Esta guía paso a paso lo guía a través de una lluvia de ideas, guiones y videos asequibles para su blog u otras plataformas, incluso cuando no está trabajando con un gran presupuesto.

2. Agregue infografías u otras imágenes originales a su contenido.

En los primeros años de mi carrera, cuando trabajé como editor en redacciones y pequeñas startups, diseñé varios diseños de página y gráficos web básicos. Ahora, a menudo creo cuadros y gráficos para las publicaciones de mi blog, incluido el que ves en la introducción anterior. Pero, curiosamente, solo he tomado un curso formal en diseño gráfico.

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La verdad es que, con toda la tecnología y las aplicaciones relacionadas con el diseño que tenemos hoy en día, crear gráficos básicos no es imposible, difícil o requiere mucho tiempo. De hecho, mientras trabajaba en una fecha límite ajustada, utilicé Canva para crear el gráfico visto en la introducción en menos de cinco minutos.

Si contratas a un diseñador gráfico o te acostumbras a crear gráficos rápidamente, también puedes probar la publicación de infografías como el punto central de las publicaciones de tu blog. Aquí hay una publicación en la que el Blog de HubSpot hizo exactamente eso:

Publicación en el blog de infografía de Hubspot

Si bien puede llevar un poco más de tiempo crear diseños y plantillas de marca para su blog al principio, estos elementos visuales serán increíblemente útiles para obtener tráfico de búsqueda de imágenes. Al igual que el contenido de video, las imágenes originales también pueden ser altamente compartibles y atractivas en las redes sociales.

3. Publicar datos originales, citas e ideas de expertos.

Algunos bloggers piensan que pueden salirse con la suya escribiendo cortos. Publicaciones de blog ligeras entre 200 y 300 palabras. Si bien las publicaciones pequeñas y de bajo esfuerzo pueden obtener algo de tráfico de búsqueda, no harán que su contenido se sienta original o interesante para el lector.

Para competir con sitios de blogs más experimentados, escriba publicaciones en profundidad que incluyan datos y hechos para respaldar cada punto que discuta. Si puede, aproveche las plataformas de recopilación de datos como las plataformas de encuestas en línea para recopilar datos originales que luego puede publicar en su blog. Esto hará que su contenido se vea más creíble y confiable, pero también puede aumentar el tráfico de búsqueda. Así es cómo:

Cuando incluye sus propios datos en publicaciones de blog, otros blogueros o periodistas que buscan datos para respaldar sus puntos pueden vincularse a sus publicaciones de blog como evidencia. Estos enlaces a menudo se denominan “vínculos de retroceso”. Si bien ser mencionado en otros sitios web ciertamente aumenta el conocimiento de la marca, los vínculos de retroceso también mejoran su autoridad en los motores de búsqueda.

Al igual que los datos, las citas originales también fomentan el backlinking. Además de este beneficio, las publicaciones de blog con citas o ideas de expertos de líderes de la industria pueden ser compartibles o interactivas en plataformas de redes sociales como LinkedIn.

5. Use estrategias de SEO para generar tráfico y clasificar en las páginas de búsqueda.

Si bien muchos de los consejos anteriores lo ayudarán a aumentar su tráfico no orgánico, así como la experiencia del lector, también debe prestar atención al tráfico orgánico, que probablemente representará la mayoría de sus puntos de vista. Además de videos, imágenes y vínculos de retroceso alentadores con información original, también puede mejorar el tráfico orgánico al aprovechar la investigación de palabras clave y otras estrategias de SEO.

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Si eres nuevo en SEO u optimización de motores de búsqueda, en realidad no es tan difícil ponerse al día con estas estrategias. Si bien algunas tácticas son tan simples como agregar texto alternativo a sus imágenes, otras incluyen enlaces internos de publicaciones de blog relacionadas con una nueva pieza que está publicando. Para ponerse al día con algunas tácticas de SEO fáciles y efectivas, consulte esta publicación de blog.

6. Promocione su contenido en las plataformas adecuadas.

Aunque es probable que el SEO sea una fuente principal de tráfico para ti, igual querrás asegurarte de promocionar las publicaciones de blog en los canales de redes sociales.

¿Por qué? Si bien tomará tiempo para que las publicaciones de blog se clasifiquen en las páginas de resultados de búsqueda, puede compartir su contenido en las redes sociales, correo electrónico u otros canales para obtener tráfico no orgánico inmediatamente después de publicar una publicación.

Por último, promocionar cualquier contenido de su sitio web aumenta efectivamente el conocimiento de la marca. Al publicar valiosos blogs en sus canales, podría ganar más seguidores, compartir publicaciones y compromisos del público que no tenía antes de crear una estrategia de redes sociales.

Construyendo un mejor blog

A medida que 2020 continúe, veremos aún más bloggers adoptar estrategias competitivas que adoptan nuevos formatos de contenido para ganar audiencias y evitar una baja cantidad de lectores. Independientemente de las tácticas que decida probar, tenga en cuenta lo siguiente:

  • Agregar videos y visuales: El video y el marketing gráfico se están volviendo más abundantes y efectivos a la hora de generar tráfico y clientes potenciales. Además, las generaciones más jóvenes se involucran con este contenido más que otros antes que ellos. Si tiene el ancho de banda, asegúrese de experimentar con contenido visual.
  • Ofrezca ideas y consejos originales: Como se mencionó anteriormente, las citas y los datos originales impulsarán su búsqueda y el tráfico no orgánico al tiempo que harán que su blog se vea más creíble.
  • Aproveche la búsqueda y las oportunidades sociales: La mayoría de los usuarios de Internet todavía encuentran publicaciones en el blog principalmente a través de plataformas de búsqueda y redes sociales. Por lo tanto, incluso cuando esté experimentando con nuevos tipos de contenido, asegúrese de aprovechar las palabras clave, el texto alternativo y otras tácticas de SEO para asegurarse de no ignorar las oportunidades de búsqueda. También debe darles una promoción adicional en sus canales de redes sociales.

Para obtener más información privilegiada sobre cómo ser un blogger efectivo, consulte esta publicación con información directamente del equipo de HubSpot Blog.



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.