La entrada en escena de TikTok, generó que Instagram comience a perder relevancia de manera progresiva. Ahora, el algoritmo que en su momento le aseguró la victoria, Se convirtió en un escollo para superar al imbatible TikTok, que está obteniendo datos de retención de audiencia mucho mejores. señala Business Insider.
Instagram entra en su fase de declive. A pesar de impulsar la economía de los influencers, que ha crecido hasta convertirse en una industria de más de $90 mil millones, la plataforma está luchando por mantenerse al día con su nuevo rival, TikTok.
Desde su lanzamiento en 2010, el diseño de primera imagen de Instagram ha ayudado a atraer la vanguardia de los creadores digitales, embajadores de marca y especialistas en marketing. Los patrocinios y la integración de productos, aunque accidentales al principio, rápidamente se convirtieron en una parte fundamental de la plataforma.
Así es como TikTok venció a Instagram
Era el lugar donde las marcas podían asociarse con personas aparentemente ordinarias para vender un estilo de vida glamoroso a sus clientes, con todos los adornos que lo acompañan. Casi todos los especialistas en marketing encuestados por Shopify en 2021 (97 %) consideraban a Instagram su canal más importante para el marketing de influencers.
La plataforma está diseñada para los mejores usuarios, adaptando el algoritmo para que sea más fácil para los usuarios seguir a sus personalidades favoritas y para que las marcas construyan grandes audiencias.
Así es como TikTok venció a Instagram
Incluso brinda apoyo directo y consejos a sus grandes nombres, algunos de los cuales tienen cientos de millones de seguidores. Esto ayudó a que Instagram se convirtiera en una máquina de ingresos publicitarios.estimada en unos 40.000 millones de euros, según Insider Intelligence. Sin embargo, este negocio comienza a verse amenazado.
La razón: TikTok. El adictivo algoritmo de la aplicación y sus ágiles vídeos llamó la atención de la gente con su enfoque sincero, manteniendo a los usuarios enganchados por más tiempo.
Las encuestas del Pew Research Center revelaron que la proporción de adolescentes que afirmaron estar en TikTok «casi constantemente» fue un 50% más alto que los que dijeron lo mismo en Instagram.
Para competir, Instagram lanzó su propia función de videos cortos, llamada Reels, en 2020. Pero no fue suficiente. Según datos obtenidos por The Wall Street Journal, los usuarios de Instagram pasan 17,6 millones de horas al día viendo Reels, mientras que las personas pasan 197,8 millones de horas al día en TikTok. Ahora, como antes Facebook, Instagram es cada vez menos relevante, aunque lucha por cambiarlo.
El problema de Instagram radica en lo que impulsó su éxito inicial. Su El algoritmo está optimizado para los usuarios que hicieron popular la plataforma: los influencers. Pero al centrarnos en ellos, la red social está perdiendo la participación de la gente normal.
El secreto de TikTok es su capacidad para mantener a los usuarios en la plataformaalgo con lo que Instagram no podrá competir si no sacrifica su estrategia básica.
El secreto de TikTok es su capacidad para mantener a los usuarios en la plataforma
En unos años, TikTok se convirtió en una historia de éxito sin precedentes, creciendo a más de mil millones de usuarios en todo el mundo en una fracción del tiempo que tardan otras aplicaciones en hacerlo. Su tasa de crecimiento fue aproximadamente el doble que la de sus competidores, en parte gracias a su sincronización, pero también porque ofreció a los usuarios algo nuevo.
«Cuando se trataba del mercado occidental internacional, TikTok ya estaba bien establecido como una plataforma de videos cortosdice D. Bondy Valdovinos Kaye, investigadora de la Universidad de Leeds y coautora de un libro sobre TikTok.
«Había estado compitiendo con otras plataformas de videos cortos bien establecidas en China durante algún tiempo y algunas de las estrategias que desarrolló ya se habían probado en el país. No hubo tanta curva de aprendizaje como la que tuvo que enfrentar Instagram para intentar para replicar y competir con algunas de las cosas que hacen que TikTok sea tan único y tan atractivo para su audiencia”, agrega el experto.
En resumen, TikTok destaca por captar usuarios rápidamente y mantenerlos en la plataforma. El usuario promedio pasa tanto tiempo por día en la aplicación como la duración promedio de una película, según datos internos.
Parte de la clave del éxito de la plataforma es su algoritmo para recomendar videos. En un artículo reciente sobre esto, el investigador Arvind Narayanan explicó que, en TikTok, todos los videos tienen las mismas posibilidades de éxitoya sea por una cuenta con 12 seguidores o por una cuenta con 120.000 seguidores.
Esto significa que la popularidad del contenido en la plataforma se basa únicamente en su valor de entretenimiento y participación, no en el tamaño de la cuenta que publica el video. Por tanto, la probabilidad de que cualquier persona se viralice es mucho mayor que en otras redes.
Instagram: las claves para vencer a TikTok
Sin embargo, una vez que un creador llega al lote de videos virales, es difícil que su popularidad se mantenga. Esto se debe a que en TikTok, cada video de un creador tiene que superar a todos los demás videos en TikTok.
Si bien esta ruleta sin fin es una bendición para las personas, que constantemente se emocionan con el contenido más interesante, es un fastidio para Instagram, cuyos usuarios están acostumbrados a obtener seguidores sin los caprichos de un feed dictado algorítmicamente. cámbialas por la publicación de la que sea más interesante.
A diferencia de TikTok, Durante mucho tiempo, Instagram se consideró un lugar seguro para obtener seguidores.. Hace un año, cuando el investigador Valdovinos Kaye entrevistaba a los creadores de TikTok para su libro, descubrió que buscaban desesperadamente trasladar su audiencia a Instagram.
«Había un poco más de estabilidad allí, y tenían más confianza en que sus seguidores verían los videos que publicaban, a diferencia del factor suerte experimentado en TikTok», explicó.
Esto se debe a que el algoritmo de Instagram funciona de manera diferente. En esta plataforma, a quién sigue pesa más en términos del contenido que ve, lo que significa que es más fácil para las cuentas más grandes crecer y mantener su éxito, ya que casi pueden garantizar que cualquier cosa que publiquen se servirá a toda su audiencia. .
Por lo tanto, el principal Los creadores de Instagram se quejan de que son penalizados cada vez que la aplicación intenta parecerse más a TikTok. A menudo, estos cambios hacen que los grandes pierdan audiencia. Además, a la gente por lo general no le gusta el cambio.
Usuarios atraídos por las características visuales de Instagram, les molestó la intrusión de videos cuando llegaron los Reels. Quienes han hecho crecer su audiencia a través de la fotografía se han sentido molestos por el giro forzoso hacia el video.
TikTok: claves del éxito
Durante el verano, los nombres más importantes de la aplicación (incluidos los Kardashians) se rebelaron contra la tendencia de la plataforma de parecerse más a TikTok.
Pero el director de Instagram, Adam Mosseri, reafirmó la idea de que el video es el futuro, diciendo que los cambios son por el bien de todos los usuarios. A pesar de esto, 2 días después, la aplicación retrocedió silenciosamente en algunos cambios.
“Después de toda la intervención de las Kardashian, parece que Instagram ha dejado de convertirse en un verdadero clon de TikTok.«, comenta Marcus Bösch, investigador de TikTok y miembro de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Hamburgo.
Instagram está en un callejón sin salida. Lo que le dio el éxito inicial ha bloqueado la plataforma en un modelo obsoleto para entregar contenido.
Hacer un cambio demasiado significativo podría significar un desastre, alejando a sus usuarios más seguidos y socavando su negocio principal. Por ahora, se encuentra en un punto intermedio entre el modelo original de Instagram y el de TikTok, y no acaba de triunfar en ninguno de los 2 campos.
«Hoy, Instagram es un lugar muy extraño», dice Bösch. El experto cree que Te enfrentas a una crisis de identidad entre al menos 3 generaciones de la aplicación: su primera iteración, basada principalmente en fotos y feeds, la segunda, que introdujo historias, y la tercera, la versión más reciente, se centró en Reels.
Con información de Telam, Reuters y AP