Asos se balancea hacia la pérdida a medida que la crisis del costo de vida muerde

El minorista de moda en línea Asos registró una pérdida de todo el año y lanzó una serie de medidas de reducción de costos, en la última señal de que la reducción del costo de vida del Reino Unido ha desinflado el auge del comercio electrónico.

Los clientes con problemas de liquidez que devuelven más artículos han perjudicado al minorista de moda, que anteriormente había estado entre los mayores ganadores de un aumento en las compras en línea durante la pandemia.

El grupo registró ingresos en el año hasta finales de agosto con un aumento del 1 por ciento a 3.940 millones de libras esterlinas, pero el impacto en las ganancias fue mucho mayor ya que los márgenes se vieron presionados. Asos reportó una pérdida antes de impuestos de 31,9 millones de libras esterlinas, frente a una ganancia de 177,1 millones de libras esterlinas hace un año.

La creciente presión sobre los presupuestos familiares ha agravado las recientes dificultades de grupos como Asos y su rival Boohoo. El impulso inducido por la pandemia para los minoristas en línea ya había comenzado a desvanecerse a medida que los consumidores volvían a comprar en persona.

Asos, cuya ropa está dirigida a veinteañeros y sus marcas incluyen Topshop y Miss Selfridge, ha perdido casi el 80 por ciento de su capitalización de mercado este año.

Para contrarrestar la recesión, José Antonio Ramos Calamonte, recientemente nombrado director ejecutivo, anunció una serie de medidas para reducir costos y simplificar la logística del grupo.

“En los últimos años, la búsqueda de crecimiento ha resultado en que Asos se vuelva excesivamente intensivo en capital, demasiado complejo y sobrecargado a nivel mundial, lo que ha resultado en una falta de crecimiento y escala significativos en sus mercados internacionales clave de EE. UU., Francia y Alemania”, dijo. dijo.

Los cambios operativos “simplificarán el negocio. . . mejorando nuestra velocidad de comercialización, reforzando nuestro enfoque en la moda, fortaleciendo nuestro equipo superior y aprovechando los datos y los desarrollos digitales para atraer mejor a los clientes”, agregó.

Los cambios darán como resultado una «expansión del margen bruto, una mayor rotación de acciones, una velocidad de comercialización más rápida y un despliegue de capital más efectivo», dijo Asos.

Sin embargo, la decisión del grupo de reducir sus niveles de existencias daría lugar a una amortización de entre 100 y 130 millones de libras esterlinas que se registraría en la primera mitad de su año fiscal 2023, dijo Asos.

“En el contexto de una volatilidad significativa en el entorno macroeconómico, es muy difícil predecir los patrones de demanda de los consumidores para el próximo año”, dijo Asos, advirtiendo que esperaba “una caída en el mercado de la ropa durante los próximos 12 meses”.

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