Desbloquee el resumen del editor de forma gratuita
Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
Los consumidores daneses están boicoteando a Coca-Cola, según Carlsberg, que bottula la marca estadounidense en el país, mientras los compradores protestan contra la política exterior de Donald Trump.
«Nuestros volúmenes de Coca-Cola están ligeramente bajos en Dinamarca», dijo el presidente ejecutivo de Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen. «Hay un nivel de boicot de los consumidores alrededor de las marcas estadounidenses … y es el único mercado en el que lo vemos en gran medida».
Las repetidas amenazas del presidente de los Estados Unidos para tomar el territorio danés de Groenlandia, potencialmente por la fuerza, han enojado a muchos daneses al igual que las críticas de su administración al Copenhague.
El vicepresidente JD Vance acusó a Dinamarca de no ser «un buen aliado» a pesar del hecho de que las fuerzas danesas lucharon junto a las tropas estadounidenses en Afganistán y en otros lugares, manteniendo pérdidas comparables a los Estados Unidos en relación con el tamaño de su población.
«Los daneses están enojados. Recuerda que los cuerpos de esos soldados daneses vuelven a casa, y ahora se sienten irrespetados. Se puede ver por qué llama a un boicot [of US goods] sería popular ”, dijo un funcionario danés al FT el mes pasado.
En declaraciones a los inversores después de los resultados del primer trimestre del cervecero danés el martes, Aarup-Andersen dijo que las marcas locales más pequeñas estaban ganando participación de las marcas estadounidenses como resultado del boicot, pero que el impacto en las ventas generales «no era dramático».
«Respetamos completamente las decisiones de las personas», dijo, y agregó que la compañía no era ni a favor ni en contra de un boicot. Pero agregó que Coca-Cola y Pepsi estaban «ambos siendo producidos por trabajadores de cervecería danés en cervecerías danesas, por lo que son muy, desde nuestra perspectiva, también marcas danesas».
Las ventas de la marca local Jolly Cola se han disparado cuando los daneses rechazaron la bebida gaseosa de EE. UU. A favor de una opción de cosecha propia. La cadena de supermercados Rema dijo que las ventas interanual de la marca se habían disparado 13 veces en marzo.
El nacionalismo de marca similar ha barrido a Canadá, donde los consumidores furiosos con las amenazas de Trump a anexar el país e imponer aranceles punitivos han llevado a boicots de algunos bienes estadounidenses.
Coca-Cola, que es emblemática de los Estados Unidos para los consumidores de todo el mundo, ha sido atacada por otros boicots en los últimos años.
Las ventas de la marca cayeron en países musulmanes mayoritarios después del estallido de la guerra en Gaza, mientras los consumidores criticaron las marcas estadounidenses a raíz del conflicto de Israel-Hamas.
Recomendado
Coca-Cola no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Los comentarios de Carlsberg se produjeron cuando el cervecero danés informó una caída más grande de lo esperado en volúmenes de ventas orgánicas del 2.3 por ciento en los primeros tres meses del año. Las ventas globales aumentaron un 17,4 por ciento a DKR20.1bn (£ 2.3 mil millones) en el mismo período, después de ser levantado por su adquisición de los negocios de refrescos del Reino Unido Britvic.
La compañía agregó que las ventas de Pepsi Max, que botella y distribuye en toda Europa, estaban en todos los mercados. Las cifras no incluyeron las ventas de Pepsi en Dinamarca, donde Carlsberg no tiene licencia para proporcionar el producto, lo que sugiere que el boicot de los refrescos estadounidenses se limitó a Dinamarca.
Coca-Cola también informó resultados el martes. Los ingresos netos de la compañía cayeron en un 2 por ciento en el primer trimestre a $ 11.1bn, pero dijo que esperaba que las consecuencias de los cambios a la «dinámica comercial global» sean manejables este año.
