«Para nosotros, es una cuestión de ambición y oportunidad, y somos ambiciosos», dijo Jim Bankoff, director ejecutivo de Vox Media. «Vamos a evaluar nuestras opciones, pero lo haremos desde una posición de fortaleza». No quiso comentar sobre detalles financieros o posibles acuerdos.
Group Nine mantuvo conversaciones con las principales editoriales, incluida Vox Media, sobre una posible fusión para su propia cotización en SPAC, pero hasta ahora ninguna se ha materializado, según tres personas con conocimiento del asunto. Ben Lerer, director del Grupo Nueve, dijo en una entrevista que la empresa estaba «en una posición envidiable» dado su reciente crecimiento de ventas.
“El SPAC obviamente nos permite ser aún más ambiciosos”, dijo.
Una opción para el Grupo Nueve sería un acuerdo con uno de sus mayores patrocinadores: Discovery Inc. El gigante de los medios recientemente orquestó una atrevida adquisición de WarnerMedia en un esfuerzo por competir mejor en la transmisión. Las propiedades de Group Nine han ayudado a impulsar a cientos de miles de nuevos clientes a la plataforma de transmisión de Discovery a través de asociaciones de contenido, lo que lo convierte en un atractivo objetivo de adquisición.
El mercado de la publicidad digital prosperó durante la pandemia, ya que la gente comenzó a gastar más en línea; BuzzFeed, Vox Media y Group Nine se beneficiaron. Aún así, sus ganancias no fueron nada comparadas con las cantidades aportadas por los gigantes digitales.
“Las migajas de Facebook, Google y Amazon son el pastel de Vox, Group Nine y Buzzfeed”, dijo Brian Wieser, analista principal de GroupM, el brazo de inversión en medios de la compañía publicitaria WPP.
Esa disparidad subraya la necesidad de los editores impulsados por anuncios de seguir creciendo.
Es probable que la entrada de BuzzFeed en los mercados públicos le dé una ventaja. Además del efectivo, podrá usar sus acciones como moneda para hacer otro trato similar al de su compra en el HuffPost.
«Tendremos oportunidades para realizar más adquisiciones, y hay más empresas interesantes que queremos perseguir», dijo el mes pasado Jonah Peretti, cofundador y director ejecutivo de BuzzFeed.
Cuando se le preguntó si BuzzFeed consideraría ingresar al negocio de las suscripciones, dijo en una entrevista reciente: “Claro, lo consideraríamos. ¿Por que no?»