Arbol de dolares Informó que la razón para aumentar sus precios a $ 1,25 no se debió a «condiciones de mercado temporales o de corto plazo» y precisó que el aumento es permanente. Los precios más altos también permitirán a la empresa hacer frente a los crecientes costos de las mercancías, así como a los gastos operativos cada vez más altos, como los salarios, dijo.
«(Dollar Tree) cree que ha llegado el momento de alejarse de las restricciones de precio de 1 dólar para seguir ofreciendo un valor extraordinario a los clientes», dijo la compañía en un comunicado.
Dollar Tree fue una de las últimas verdaderas «tiendas de dólar» después de que la mayoría de sus competidores se alejaran de ese nivel de precios.
La empresa con sede en Chesapeake, Virginia, informó en septiembre que estaba probando la subida de precios en algunas tiendas. El martes, dijo que presentará el nuevo precio en más de 2.000 nuevas tiendas Dollar Tree a partir de diciembre y completará el despliegue en todas sus tiendas a principios del próximo año.
La compañía tiene alrededor de 8,000 tiendas Dollar Tree.
El director ejecutivo Michael Witynski dijo que espera que los clientes de Dollar Tree sigan siendo leales.
Sus compradores «creen que a 1,25 dólares sigue siendo un valor innegable en comparación con lo que ven en el mercado», dijo Witynski en una llamada con analistas de la industria.
«Y saben que Dollar Tree no ha subido su precio en 35 años, así que nos dan crédito».
Las acciones de la empresa subieron un 9,2% el martes tras el anuncio, que coincidió con los resultados trimestrales de la empresa.
Los analistas de la empresa de servicios financieros Citigroup calificaron los resultados de «decepcionantes», pero dijeron que los inversores pasaron por alto las ganancias, prefiriendo el hecho de que la empresa eventualmente elevará sus precios.