En mi última columna escribí sobre las tiendas de conveniencia en Japón y cómo su importancia en la vida cotidiana es tan grande que incluso el estilo de las personas se ve influenciado por estos establecimientos. Su valor cultural es tal que incluso los grandes de la moda están bajo su influencia, como Coach que decidió hacer su propio homenaje al konbini.
En el corazón de Harajuku, la marca instaló una tienda emergente con el tema de konbini; con una fachada amarilla y naranja, un diseño que hace alusión al de cualquier 7 Eleven, un icónico letrero de neón que dice «abierto», otro letrero de neón con «rexy» la mascota de la marca T-rex y una vitrina donde se exhiben empaques de uso cotidiano productos como cartones de leche, latas y cajas de cereales, todos ellos adaptados con la imagen de entrenador mart y con la misma paleta de colores naranja y amarillo que genera una atmósfera fantástica como si estuvieras dentro de una animación.
Al ingresar, el recorrido es el mismo que en cualquier otra tienda de conveniencia, pero con un toque de lujo; una nevera que en vez de estar llena de paletas heladas y comida congelada, lo está de bolsos de mano en una gran variedad de colores, estantes que en vez de refrescos tienen sudaderas y mochilas, y percheros que en vez de patatas fritas, encontramos colgadas carteras y tarjeteros de La firma. Y como guinda, un teléfono de monedas y dispensadores de chicles llenos de sorpresas de la marca. La gama de productos que se podían comprar incluía un poco de todo, desde abrigos de invierno, suéteres y sombreros, hasta joyas, perfumes y fundas para celulares.
Además, para apegarse al tema de la tienda de conveniencia y brindarte una experiencia completa, lanzaron varios productos que naturalmente encontrarías en una tienda de conveniencia, como chocolates, botellas de agua, llaveros y termos, pero todos con el diseño único de Coach Mart. Y por supuesto, en la tienda también puedes pedir café para llevar y algunos snacks como galletas y palomitas.
Tanto los japoneses como los turistas quedaron fascinados con la activación e inundaron las redes sociales con fotos en varios de los photocalls que había dentro de la tienda, así como sus compras favoritas.
Entre los cientos de publicaciones de Instagram con el hashtag #Coachmart también se pueden encontrar decenas de actores, influencers y artistas japoneses que pasaron por la esquina de Coach Mart para tomar un café y una bolsa camino al trabajo, incluidos nombres como dori sakuradaactor de la serie de netflixAlice in borderland y la supermodelo Koki, que ha desfilado para grandes marcas de lujo como Chanel.
POR REGINA PALACIOS
@bebe azul____
MAÍZ