Inicio Marketing Digital Cómo adaptar tu contenido a una historia de Instagram, según los especialistas...

Cómo adaptar tu contenido a una historia de Instagram, según los especialistas en marketing de HubSpot


Si es un especialista en marketing, en algún momento, es probable que le pregunten: “¿Está relacionado con la marca?”

Esto es especialmente cierto para el contenido de las redes sociales. Las empresas con páginas de redes sociales generalmente tienen un tema relacionado con la organización. El uso de colores, detalles sensoriales y estilos contribuyen al tema general de una página. Yo, por mi parte, amor Instagram temáticos: son tan estéticamente agradables.

Cuando los colores, el texto y las fotos encajan, me encuentro revisando todo el contenido porque es muy fácil de ver; lo mismo ocurre con las Historias.

A veces, me encuentro con publicaciones que me hacen pensar: “¿Cómo este especialista en marketing convirtió una idea de contenido simple en esta atractiva historia de Instagram?” Y, como siempre, la curiosidad se apoderó de mí. Tenía una pregunta y estaba listo para buscar la respuesta.

Afortunadamente, sabía exactamente a quién acudir en busca de ayuda. Quería saber cómo los especialistas en marketing de redes sociales eligen las piezas adecuadas para incluirlas en las Historias, así que recurrí a los expertos. Le hice esta pregunta a los especialistas en marketing de HubSpot y recopilé sus consejos.

Veamos qué tenían que decir.

1. Busque contenido de moda y de moda.

Al elegir contenido para agregar a las Historias de Instagram, la escritora de crecimiento de audiencia de HubSpot, Pam Bump, se hace una pregunta: “¿El contenido es digno de mención?

“El contenido de tendencia o de interés por lo general se relaciona con un tema, tendencia o investigación del que la gente de mi industria está hablando o compartiendo en las redes sociales”, dice. “Si un tema ya se está discutiendo y compartiendo ampliamente, podría ser más atractivo como historia en una plataforma social”.

Por ejemplo, si encuentra que un tema candente en su industria es, digamos, las pruebas de personalidad y tiene una publicación de blog sobre ellas, piense en cómo puede adaptarlo a una historia.

Mira este ejemplo de HubSpot:

Ejemplo de contenido dividido en una historia.

Esta historia se corresponde con una publicación sobre pruebas de personalidad gratuitas. Toma las ideas principales del artículo y usa oraciones cortas y digeribles para resumir el contenido. Además, los siguientes mosaicos de la historia incluyen algunas de las opciones descritas en el blog:

Ejemplo de reforma de contenido en una historia de Instagram.

Este mosaico incluye un “Muévase hacia arriba“, para que el público pueda ver la publicación y obtener detalles sobre la prueba. Recuerde, la herramienta de deslizamiento hacia arriba es excelente para usar en backlinking. Puede traer nuevos navegadores a su sitio web sin hacer que salgan de la aplicación.

Compartir contenido digno de interés hará que su empresa participe en la conversación y mantendrá el contenido actualizado y actual en su página.

2. Elija medios que sean fáciles de comprender.

Cuando desee adaptar el contenido, piense en lo que se puede dividir en partes pequeñas y completas. Si un miembro de la audiencia se desplaza por Instagram durante la pausa del almuerzo, es probable que no esté interesado en leer Historias llenas de texto.

“Lo más probable es que gran parte de tu audiencia esté en Instagram buscando entretenimiento rápido durante un descanso del trabajo o un viaje diario al trabajo”, señala Kelsey Yamada, una de las administradoras de redes sociales de HubSpot. “Por eso mi consejo más importante es comenzar su historia de forma activa en lugar de pasiva”.

Yamada sugiere que, para mantener el interés del público, “Capte la atención del lector con un elemento interactivo, un dato rápido interesante, un video o un gráfico llamativo. Luego, utilice las siguientes páginas de la historia para profundizar en el tema. “

Veamos una imagen:

Ejemplo de inicio de una historia de forma interactiva.

Este primer mosaico hace una pregunta al lector para que piense. La historia no usa mucho texto y, en cambio, incluye una función interactiva: la pegatina deslizante emoji. El siguiente mosaico proporciona datos de la encuesta para agregar antecedentes.

Cómo presentar datos en una historia de Instagram.

Este contenido es fácil de entender para el público como un breve descanso mental de su ajetreado día. Toma datos que HubSpot recopiló previamente y los convierte en una conjetura y verificación visualmente atractiva para los especialistas en marketing.

Puede usar estadísticas, como datos de encuestas, para las Historias de Instagram. Use preguntas breves para involucrar a los usuarios de inmediato, luego use los siguientes mosaicos para contarles la historia completa.

3. Piense si puede hacer que la historia sea interactiva.

Una pregunta que se hace Bump al elegir contenido para Historias es: “¿Puedo hacer que este contenido sea interactivo?” Por ejemplo, es posible que tengas algunos temas menos glamorosos cubiertos en tu blog o páginas web, pero míralos desde una perspectiva diferente.

Bump señala: “Incluso un tema insípido se puede mejorar con un cuestionario o una encuesta. Por ejemplo, a veces, cuando adaptamos una publicación con una gran investigación a una historia de Instagram, formateamos la historia como una prueba. Luego, la última página ofrecer a los lectores la posibilidad de deslizar el dedo hacia arriba para leer más sobre las respuestas “.

Por ejemplo, esta historia fue adaptada de una publicación sobre la diferencia entre los millennials y la Generación Z:

Cómo captar audiencias con contenido estadístico en una historia de Instagram.

Puede que no sea el tema más emocionante, pero usar Instagram Stories puede hacer que el contenido sea interactivo, aumentando el nivel de interés de la audiencia. Si tuviera que ver esta historia antes de la publicación del blog, me detendría en seco y me preguntaría: “Creo que conozco la diferencia, pero ¿qué tiene que decir HubSpot?”

Alternativamente, si vi la publicación del blog, es posible que no quiera participar. Pero esta historia hace que el contenido sea divertido, le da valor a la publicación y acerca a los lectores al contenido en un nuevo formato. Si el último mosaico incluye un enlace a la publicación, puede aumentar la cantidad de lecturas.

4. Decida si puede hacer que el texto sea escaso y procesable.

“Una cosa que tienen en cuenta los equipos de redes sociales con los que he trabajado es la cantidad de texto y la cantidad de páginas en cada historia. He visto que más de un párrafo de texto en una página de la historia puede resultar en la fatiga del lector, lo que, a su vez, podría hacer que la gente se salga de tu historia “, señala Yamada.

Recuerde, es probable que su audiencia de Instagram esté revisando sus feeds como un rápido descanso cerebral o una fuente de entretenimiento. Bombardearlos con historias llenas de texto les quitará esa experiencia.

En lugar de utilizar un párrafo de texto, incluya viñetas. Esto dividirá el texto y permitirá emojis, pegatinas u otro contenido que hará que una historia sea visualmente atractiva.

Ejemplo de una historia con poco texto.

“Si puede incluir un deslizamiento hacia arriba con más contenido, considere un enfoque de menos es más en el que incluya un consejo, una encuesta o un cuestionario rápidos relacionados con un tema. Luego, anime al lector a deslizar el dedo hacia arriba para obtener más información sobre el tema “, recomienda Yamada. “Si no puede, pero la historia es más compleja, considere dividirla en una mayor cantidad de páginas”.

5. Experimente, experimente, experimente.

Lo que funciona para las redes sociales de HubSpot podría no ser el caso para empresas de diferentes industrias. Por lo tanto, recuerde experimentar con su contenido para encontrar lo que funcione mejor para su audiencia.

Bump recuerda: “Si bien debe investigar y tener en cuenta las pautas del administrador de redes sociales al diseñar una estrategia de historia, no tenga miedo de probar algo diferente. Por ejemplo, si tiene una tasa de abandono baja y la mayoría de su audiencia llega al final de tus Historias, podrías experimentar con una historia más larga para ver hasta dónde llegarán “.

No tenga miedo de pensar fuera de la caja. A veces, las nuevas ideas son las que serán el boleto ganador para un mejor compromiso. ¿Esa métrica de ventas que no está seguro de compartir? Experimente con él y vea si puede cambiar la redacción para hacerlo agradable.

“Independientemente de los experimentos que realice”, continúa Bump, “asegúrese de comenzar con una hipótesis, sepa qué métricas supervisará e identifique lo que hará si el experimento funciona o no. Esto permitirá que desarrolle un sólido conjunto de conocimientos en torno a su audiencia y sus comportamientos “.

En cuanto a las métricas que debe buscar, Bump recomienda mirar las vistas, impresiones, deslizamientos y salidas de la historia. Fuera de la aplicación, analice el tráfico general de Instagram o use una URL de seguimiento. “Si incluye un deslizamiento hacia arriba a todo su contenido web, use una URL de seguimiento, como una creada con HubSpot o Bit.ly, como su enlace deslizable “, dice ella.

“Una URL de seguimiento le permitirá ver cuántas visitas a la página recibió de la historia. Si tiene un CMS con un panel de análisis que puede distinguir las fuentes de las redes sociales, como HubSpot, también puedes ver cuánto tráfico tiene tu publicación proveniente de Instagram “.

6. Tenga en cuenta la longitud de la historia.

Hemos hablado un poco sobre mantener la atención de la audiencia. La duración de su historia podría afectar su compromiso. Entonces, cuando elija contenido, piense en cuántos mosaicos se necesitarían para transmitir el mensaje. ¿Puedes hacer esto en menos de cinco?

Yamada dice: “Si alguien no llega al final de tu historia donde se encuentra un enlace deslizable, no se deslizará hacia arriba. Por lo tanto, trato de mantener el contenido de las Historias de Instagram dentro de 4 o 5 páginas si incluye un deslizamiento hacia arriba “.

Recuerde, en nuestro ejemplo de prueba de personalidad, la historia tenía cinco fichas. Al final del último mosaico, había un enlace a la publicación de blog correspondiente. Esto capta la atención del lector rápidamente y vincula la fuente antes de salir:

Cómo acortar el contenido de una historia de Instagram.

“Haga todo lo posible para reducir el contenido a las conclusiones más importantes. Si su audiencia quiere todos los detalles, proporcione un enlace al material de origen deslizándolo hacia arriba o en los mensajes directos si alguien se comunica con usted. Si una parte del contenido puede ‘ Para resumir y reducir, no es la mejor opción para Historias “, explica Yamada.

En el ejemplo anterior, el contenido explica una prueba que la audiencia puede realizar, dónde puede encontrarla y cómo obtener más información. Básicamente, la historia se utiliza como una “vista previa” del resto del contenido. ¿Hay contenido en su arsenal que sea similar, como un estudio que acaba de realizar?

7. Ponte en el lugar del público.

Tener en cuenta a su audiencia está a la vanguardia de la creación de contenido. Recuerde pensar tanto en su motivación como en sus intereses.

“Siempre que he adaptado contenido de formato largo a Instagram, Snapchat o Historias de Facebook, he tratado de imaginar lo que mi audiencia estará haciendo y pensando cuando hagan tapping sin rumbo en las Historias y se encuentren con las de mi marca”, afirma Yamada.

Piense en cómo interactúa con Stories en Instagram. Una historia que es corta, simple e incluye elementos visuales probablemente te mantiene más interesado que una historia que está demasiado ocupada, con muchas partes móviles. Es discordante tocar una historia y ver un video enorme sin explicación, ¿verdad?

Para elegir el contenido que intrigará a su audiencia, Bump anima a los especialistas en marketing a “Piense en lo que le gusta ver a su audiencia de usted en Instagram. Si obtiene mucha participación en el contenido relacionado con las ventas, por ejemplo, intente adaptar una publicación de blog sobre las ventas en una historia breve “.

Como señala Yamada, “La adaptación de su contenido existente en historias le dará la oportunidad de proporcionar valor en una plataforma diferente a una audiencia diferente”. Si su audiencia pierde el contenido que desea impulsar, o si desea presentarlo de una manera diferente, utilice sus Historias para darle más visibilidad.

La adaptación de su contenido en historias le brinda al público una visión completa de lo que trata su marca desde una perspectiva diferente.

“¿Por qué no deberían ver más personas el increíble contenido en el que ya has trabajado?” ella pregunta. “También se encontrará ahorrando tiempo al adaptar el contenido, ya que no tendrá que crear una pieza completamente nueva solo para Historias. ¡Un beneficio mutuo!”

Estos consejos me emocionaron de saltar a mi contenido y ver qué podía convertir en la próxima historia de alto rendimiento. No puedo esperar a encontrar nuevos datos o investigaciones que pueda hacer más interesantes con algunos emojis. Además, me siento más seguro de lo que puedo publicar. Sabiendo que ahora tengo una dirección sólida, estoy listo para ser audaz y experimentar.

Mejore su sitio web con SEO técnico eficaz.  Empiece por realizar esta auditoría.





Versión en Inglés

Most Popular

El próximo papel de Harry Styles en la película son las noticias de 2020 que necesitamos

Son las buenas noticias que necesitábamos en 2020: Harry Styles protagonizará la nueva película No te preocupes cariño. ¡MI! Las noticias pueden confirmar...

El próximo papel de Harry Styles en la película son las noticias de 2020 que necesitamos

Son las buenas noticias que necesitábamos en 2020: Harry Styles protagonizará la nueva película No te preocupes cariño. ¡MI! Las noticias pueden confirmar...

Tommie Lee dice que 50 Cent la bloqueó después de que ella pidiera interpretar a la chica de Ghost

“Dicen que esta es una ciudad grande y rica” y 50 Cent aparentemente no quiere que Tommie Lee tenga ningún papel, literal y...

Esto es lo que sabemos hasta ahora

Cada día, millones de marcas lanzan anuncios, crean páginas comerciales y prueban estrategias de marketing que generan oportunidades de venta en Facebook. Si bien...