El mapeo de palabras clave es el arte oculto de cumplir la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es la razón por qué alguien está buscando en Google.
La frase de palabras clave es qué entran en la barra de búsqueda.
Si usted es la mejor respuesta a su intención de búsqueda, Google lo encontrará más relevante y lo recompensará con las clasificaciones y el tráfico que desee.
¿Qué es la asignación de palabras clave?
El mapeo de palabras clave es el proceso de asignar cada página a un grupo de palabras clave objetivo.
Google clasifica sobre la base de URL específicas.
Cada URL debe estar optimizada y ser relevante para las palabras clave de destino para poder clasificar.
El grupo de palabras clave objetivo de hoy normalmente consiste en la palabra clave principal (palabra clave de enfoque) que describe claramente el tema de la página, así como una serie de variaciones de palabras clave y palabras clave de apoyo.
Por qué es importante la asignación de palabras clave
Ahora, ¿qué ha cambiado recientemente y por qué el mapeo de palabras clave es relevante para su éxito de SEO en 2021?
La advertencia es la segunda parte de la última oración: así como una serie de variaciones de palabras clave y palabras clave de apoyo.
Un cliente de software mío ganó recientemente la página 1 con una de nuestras páginas objetivo del cuarto trimestre. El artículo fue publicado en agosto de 2020.
La palabra clave principal es ahora, noviembre, ocupando la posición 2 y el tráfico orgánico está comenzando a aumentar.
¿Qué opinas? ¿Cuántas palabras clave de apoyo y variaciones se clasifican?
En resumen: podría haber cientos de palabras clave de apoyo en la clasificación de su página.
Asignación de subtemas y palabras clave de apoyo
Ésta es una razón para celebrar.
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Pero esta es también la razón por la que el mapeo de palabras clave es tan importante.
¿Por qué?
Esta publicación de blog es una publicación de blog educativa sobre un tema. (administración de Empresas).
Las palabras clave de apoyo que se clasifican hoy en día incluyen variaciones como:
- Que es [topic]
- Definir [topic]
- [Topic] definición
- Objetivo de [topic]
- [Topic] administración
- [Topic] ejemplos
- [Topic] principios
- [Topic] estrategia
- [Topic] sistemas
- [Topic] mejores prácticas
En resumen: el artículo cubre todas las preguntas que tendría alguien nuevo en el tema.
Un ejemplo similar es este artículo sobre consejos de gestión del tiempo de Toggl (no afiliado a ellos). Compruébalo en tu herramienta de SEO. Se clasifica para 1.600 palabras clave, más de 400 palabras clave en la página 1.
¿Habría tenido la tentación de cubrir estos subtemas en una serie de artículos en lugar de una guía extensa?
Y si, entonces, ¿posiblemente habría perdido la intención de búsqueda y una poderosa oportunidad de clasificación?
O, peor aún, ¿habría creado una canibalización de palabras clave en la que un montón de sus artículos luchan por las mismas palabras clave, de modo que ningún artículo termine en el ranking o los rankings siempre cambien?
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La canibalización de palabras clave se ve así:
En el lado izquierdo, puede ver la posición de clasificación. 100 en la parte inferior y la mejor posición (1) en la parte superior.
Cada línea es una página del mismo sitio web. La línea es el desarrollo de clasificación de esa página a lo largo del tiempo.
En este gráfico, la página de clasificación cambia constantemente. Google simplemente no puede decidir qué página es la más relevante.
Por lo tanto, las páginas siguen entrando y saliendo del índice sin quedarse pegadas.
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Esto perjudica los cambios de clasificación y el rendimiento orgánico.
No juegues duro para conseguirlo.
Trabaje en su mapeo de palabras clave y déjele claro a Google qué página deben clasificar para una palabra clave objetivo.
Por último, el mapeo de palabras clave es importante porque Google está mejorando cada vez más en la comprensión de la intención de búsqueda y los subtemas relevantes necesarios para cumplir con la intención de búsqueda.
La página 1 de «consejos para la gestión del tiempo» está llena de artículos de Wikipedia-esk de formato largo que cubren todos los subtemas en una sola guía.
«El objetivo … es comprender el tipo de contenido que Google busca ofrecer a los usuarios en función de lo que Google sabe sobre la intención del usuario», dice Kane Jamison de Content Harmony, y no podría estar más de acuerdo.
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Mapear su palabra clave objetivo por sí solo no es suficiente para el SEO.
Tómese el tiempo para sumergirse en la página 1 para tener una idea de las palabras clave de apoyo necesarias para cubrir completamente el tema y cumplir con la intención de búsqueda.
Evite difundir las palabras clave en muchas páginas y crear artículos que compitan, y dedique sus esfuerzos a contenido excelente y permanente que realmente satisfaga la intención de búsqueda y las necesidades de la persona que realiza la búsqueda.
Cómo evitar la canibalización de palabras clave
Entonces, ¿qué sucede si tiene un montón de palabras clave y subtemas similares y no está seguro de si deben asignarse a la misma página o a otras diferentes?
La forma cualitativa (sin herramientas) de resolver esto es revisar la página 1.
Vaya al modo incógnito en su navegador y compare las páginas de resultados de búsqueda para las diferentes variaciones de palabras clave.
Si encuentra resultados de búsqueda iguales o muy similares, significa que debe asignar la palabra clave a la misma página.
Si los resultados de la búsqueda se ven radicalmente diferentes y sus competidores tienen páginas claramente diferenciadas que cubren las diferentes variaciones de palabras clave, eso le indica que deben asignarse a diferentes URL.
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También puede hacer esto utilizando una herramienta de SEO como Ahrefs.
El Explorador de palabras clave de Ahrefs tiene una función llamada «Tráfico compartido por páginas».
Ingresemos dos palabras clave objetivo muy similares en el Explorador de palabras clave:
- «gestión del tiempo»
- «Consejos para la gestión del tiempo»
Puede ver que 8 de los primeros 10 resultados de búsqueda apuntan a estas dos palabras clave en la misma página, como debería hacerlo usted.
Ahora, busquemos:
- «Trucos de gestión del tiempo»
- «habilidades de manejo del tiempo»
Puede ver que las páginas sobre «habilidades de gestión del tiempo» no suelen clasificarse como «trucos de gestión del tiempo».
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Esto indica que debe crear dos páginas para los dos temas.
Probablemente las personas que buscan trucos y atajos sean diferentes, con necesidades e intenciones de búsqueda diferentes de las personas que buscan dominar la habilidad.
En breve:
METROIntención de búsqueda de encuentro + excelente mapeo de palabras clave = páginas específicas con las mejores posibilidades de éxito en el ranking.
Resumen: uso del mapeo de palabras clave para SEO
Ahora es tu turno.
Ingrese algunas de sus páginas con mejor rendimiento en su herramienta de SEO para ver la cantidad de palabras clave para las que se clasifican. Apuesto a que serán cientos.
Luego, adquiera el hábito de verificar la canibalización de palabras clave cuando planifique el contenido para asegurarse de que su mapeo de palabras clave sea súper ajustado.
¡Feliz ranking!
Más recursos:
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, noviembre de 2020