Cómo aprovechar la nueva solución publicitaria de TikTok para aumentar el conocimiento de la marca

Cómo aprovechar la nueva solución publicitaria de TikTok para aumentar el conocimiento de la marca


TikTok ha demostrado ser una herramienta increíblemente poderosa para las empresas. De hecho, la plataforma generó un estimado de 1.9 mil millones en ingresos solo en 2020.

Y la popularidad de la aplicación se debe a sus creadores. Lo que hace que la nueva solución de publicidad de TikTok, que se centra únicamente en el crowdsourcing del mejor contenido de sus creadores, sea una oportunidad increíble para las marcas.

Aquí, profundicemos en qué es Branded Mission y cómo puede usarla para aumentar el conocimiento y las ventas de su marca.

¿Qué es la Misión de Marca?

Branded Mission es la nueva solución publicitaria de TikTok, y la idea es bastante simple: Branded Mission permite a las marcas seleccionar sus requisitos publicitarios y luego los creadores pueden enviar videos originales que cumplan con esos requisitos. Luego, la marca acepta su video favorito y lo amplifica a través del aumento del tráfico publicitario.

Es beneficioso para todos: los creadores tienen la oportunidad de llegar a nuevas audiencias con contenido mejorado, y las marcas pueden aprovechar el contenido de alta calidad que se alinea con sus objetivos directamente de la comunidad TikTok.

Como afirma la sala de prensa de TikTok: «Esta nueva forma de compromiso bidireccional entre marcas y creadores permite a la comunidad de TikTok tener una mano creativa en los anuncios que forman parte de una campaña de marca y ayuda a las marcas a descubrir creadores emergentes en todo TikTok».

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Esencialmente, Branded Mission crea oportunidades más fáciles para que las marcas trabajen con personas influyentes de TikTok. En lugar de buscar y llevar a cabo el alcance de los influencers ellos mismos, los especialistas en marketing pueden simplemente publicar sus solicitudes y esperar a que los creadores presenten sus sugerencias.

Entre otras cosas, los principales beneficios de Branded Mission incluyen:

  • la oportunidad de marcas para descubrir creadores nuevos e influyentes en TikTok — y los más alineados con el mensaje de su marca.
  • una oportunidad para marcas para recibir contenido auténtico y relevante relacionados con sus campañas de creadores que tienen un historial comprobado de éxito en TikTok.
  • Aumentó exposición de la marca a nuevas comunidades mediante crowdsourcing del ecosistema TikTok.

Como dice el equipo de ASOS: «Nos sorprendieron las increíbles transformaciones de los creadores para el desafío #ASOSAlterEgo. La Branded Mission nos permitió reconocer este talento y recompensar a los creadores con los ojos puestos en su contenido de una manera que nunca antes había sido posible en este espacio antes. Un ganar-ganar que claramente impactó los resultados de la campaña».

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Cómo usar la herramienta de misión de marca de TikTok

Es importante tener en cuenta: Branded Mission está en prueba beta y está disponible para marcas y comercializadores seleccionados en más de una docena de mercados en todo el mundo, pero estará disponible en mercados adicionales a partir de finales de 2022.

1. Los anunciantes seleccionan los requisitos para una misión de marca.

Para empezar, los anunciantes deberán marcar los requisitos para su misión de marca. Esto incluye emparejar la misión de marca con un desafío de etiqueta de marca o un efecto de marca, así como otras solicitudes más específicas como «sincronización de labios con música» o «cambiar de ropa».

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2. Los creadores pueden aceptar enviando videos.

Un creador debe ser mayor de 18 años y tener un mínimo de 1000 seguidores para ser elegible. Cada creador elegible puede enviar hasta tres videos.

3. Los videos de mayor rendimiento se incluirán en una lista corta para que los anunciantes seleccionen su favorito.

El algoritmo de TikTok resaltará los videos con el mayor potencial de participación, que también se consideran seguros para la marca, y esos videos se agregarán a una lista corta para que los anunciantes los seleccionen.

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4. El video ganador se convierte en una campaña de medios.

Una vez que los anunciantes han elegido su video favorito, el video se convierte en una campaña de medios y se presenta como un anuncio en el feed. Los creadores cuyo video se selecciona reciben un pago en efectivo y un aumento del tráfico. El resto de los creadores verán sus envíos como videos orgánicos de TikTok en la página Para ti.

En última instancia, Branded Mission es una oportunidad emocionante para que las marcas descubran los mejores talentos en TikTok y aprovechen la experiencia de los creadores para llegar a nuevas audiencias. Pero el tiempo dirá cómo las marcas aprovechan la herramienta.

Si no está seguro de si la publicidad de TikTok es para usted, eche un vistazo a la Guía de anuncios de TikTok: Cómo funcionan + Costo y proceso de revisión [+ Examples].

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