Cómo clasificar un video en YouTube y Google

Para 2022, el video en línea representará más del 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores según Cisco.

La gente ve un promedio de 16 horas de video en línea por semana.

Y el 85% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.

Por lo tanto, no debería sorprendernos saber que el video se está convirtiendo rápidamente en un canal esencial.

La mayoría de los especialistas en marketing de hoy comprenden que todos necesitamos publicar videos como parte de nuestro esfuerzo de marketing.

Esto significa que debemos superar nuestros miedos de que apestará porque probablemente lo hará al principio.

Y tomará algo de tiempo y práctica antes de que seamos buenos en eso.

Esta es solo una parte natural del proceso.

Pero no voy a profundizar en eso hoy.

En cambio, voy a cubrir cómo hacer que los videos que ha publicado se clasifiquen, tanto en YouTube como en los resultados de búsqueda.

Esto es fundamental porque incluso si publica los videos más increíbles del mundo, no servirán de nada si nadie los ve.

Dado que YouTube es la base de esto, ya sea que estemos hablando de clasificación en YouTube o en los resultados de búsqueda de Google, comencemos con YouTube.

Cómo clasificar un video en YouTube

Producir contenido de calidad

Hay muchos factores que influyen en la clasificación de un video en YouTube, pero uno de los más importantes es la calidad.

La calidad no es un factor de clasificación directo porque no hay forma de medirlo objetivamente.

Pero juega un papel importante en la participación del usuario, que es un factor de clasificación directo.

Cuantas más personas vean, les guste y comenten un video, mejor será su clasificación en YouTube.

Así que asegúrese de crear sus videos con la intención de resolver un problema particular para sus espectadores.

• Comparta un conocimiento útil.
• Enséñeles a hacer algo.
• O proporcione su análisis de algo que está sucediendo en su industria.

La clave es hacer que su video sea útil y atractivo.

Y siempre ayuda animarlos a suscribirse a su canal, así como a comentar, dar me gusta y compartir el video.

Pero antes de que podamos producir un video, primero necesitamos saber qué tipo de información está buscando la gente.

Investigación de palabras clave

A diferencia del SEO tradicional, la investigación de palabras clave para YouTube es bastante simple y rudimentaria.

No existen herramientas como SEMrush para mostrar el volumen de búsqueda, la dificultad o los videos de la competencia para YouTube.

Todo lo que realmente tenemos son las interfaces de YouTube y Google.

Afortunadamente, estos nos brindan una cantidad razonable de datos con bastante facilidad.

Una forma eficaz de proponer temas es utilizar la función Sugerencia de búsqueda de YouTube.

Esta es una herramienta poderosa porque se completa en función de la actividad del usuario.

Por lo tanto, no tiene que adivinar si las personas están buscando estos términos.

Otro enfoque para encontrar temas de video es buscar en algunos de los canales populares en su nicho e identificar sus videos más vistos.

Para hacer esto, primero irá a la pestaña VIDEOS y luego ordenará los videos por popularidad.

Es importante recordar que un recuento alto de vistas no significa necesariamente que valga la pena crear un video para un tema.

El recuento de visualizaciones se puede inflar mediante otros canales publicitarios, como búsqueda pagada, redes sociales, correo electrónico, etc.

O simplemente podría ser el resultado de haber estado en línea durante mucho tiempo.

Y vale la pena señalar que también puede usar cualquiera de las herramientas y tácticas aquí que normalmente usaría para la investigación de palabras clave tradicional.

Pero debe continuar sabiendo que es posible que no haya una correlación directa en el volumen de búsqueda entre la búsqueda orgánica y YouTube.

También puede hacerse una idea del tipo de competencia a la que se enfrenta utilizando los operadores de búsqueda adecuados en Google para buscar videos sobre un tema en particular en el dominio de YouTube.

Optimización de video

Cuando hablamos de optimizar su video, en realidad estamos hablando de dos cosas: el video en sí y la página en YouTube donde está ese video.

Duración del video

A pesar de lo que le hayan dicho algunas personas, el tamaño sí importa.

Pero saca tu mente de la cuneta, porque estoy hablando de la duración de tus videos.

Quiero enfatizar que esto es más una cuestión de correlación que de causalidad directa.

Creo que esto se debe a que los videos más largos tienden a ser más completos, por lo que responden a las preguntas de los espectadores de manera más completa.

Eso lleva a que los espectadores estén más satisfechos y es más probable que les guste, comenten y compartan el video, además de verlo por más tiempo.

Calidad del video

Cuando hablo de calidad, en este caso, me refiero a la calidad del archivo de video real.

Esto es importante porque el 68,2% de los videos de la primera página de YouTube están en HD.

Nuevamente, esto es más una cuestión de correlación que de causalidad directa.

En este caso, el video de mayor calidad genera espectadores más satisfechos y una mayor participación.

Además, el tipo de personas que invierten en equipos de mayor calidad es también el tipo de personas que generalmente dedican más energía a crear contenido de mayor calidad.

Usar palabras clave en el video

Es posible que esté pensando que no hay forma de que Google pueda saber qué hay en el video.

Personalmente no comparto esa opinión.

Google ha estado implementando rápidamente el aprendizaje automático de muchas maneras diferentes, que cubrí en profundidad en un artículo aquí hace unos años.

Ya sabemos que están extrayendo el audio de los videos que cargamos y creando automáticamente una transcripción de texto.

Basado en sus otros usos de la IA, no creo que sea demasiado exagerado creer que lo usan en su algoritmo de clasificación.

Y tal vez incluso que puedan analizar el contexto desde una perspectiva contextual.

Pero incluso si esto no tiene un impacto de clasificación positivo directo, aún puede ser beneficioso porque las transcripciones de YouTube se pueden usar como texto en la página donde se inserta un video.

Hablaremos de esto más adelante.

Etiquetas

Si bien las etiquetas no afectan directamente la clasificación de un video en YouTube, sí ayudan a que sus videos aparezcan como videos sugeridos.

Esto puede tener un impacto poderoso en su tasa de participación al mostrar sus videos a más personas.

Puedes usar las mismas palabras clave en tus etiquetas, pero también asegúrate de analizar las etiquetas de otros videos populares para ver si te faltan algunos.

Si bien no se muestran públicamente, hay una extensión de navegador genial para Chrome llamada extensión VidIQ Chrome, que le muestra las etiquetas de un video directamente en la página.

Cómo clasificar un video en Google

La optimización que ya hemos cubierto para la búsqueda en YouTube forma la base que necesitaremos para clasificar nuestros videos en la búsqueda de Google.

Pero, en general, no es suficiente por sí solo.

Piense en esa parte como el SEO en el sitio que haría para un sitio web.

También necesitamos implementar factores externos.

Enlaces entrantes

Para clasificar en términos incluso levemente competitivos, normalmente aún necesitaremos enlaces entrantes de varios sitios web autorizados.

He cubierto la construcción de enlaces en varios artículos anteriores, por lo que no es necesario repetirlo aquí.

Lo que sí quiero señalar, sin embargo, es que es importante que su texto de anclaje coincida o sea muy similar al título del video.

Y, por lo general, no necesita preocuparse por la optimización excesiva aquí, porque está vinculando directamente a una propiedad de Google.

Para el contexto: personalmente he lanzado millones de enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta a videos de YouTube y nunca he visto un solo resultado negativo.

Y en estos casos, pisamos el acelerador desde el principio y lo mantuvimos en el piso, a menudo construyendo más de 30.000 enlaces por día, durante meses a la vez.

No estoy diciendo necesariamente que esta táctica en particular sea el mejor enfoque, pero fue una de las muchas que probamos y descubrimos que son efectivas.

A menudo, algunos enlaces relevantes de sitios web autorizados y de alta calidad son suficientes para mover la aguja aquí.

Actividad del usuario

Todos sabemos con certeza que la actividad del usuario influye en la clasificación de un video dentro YouTube, pero la mayoría de la gente no es consciente de que también influye en su clasificación en la búsqueda de Google.

Pero aquí hay un poco más de matices.

La participación que recibe un video dentro de los resultados de la búsqueda impacta en su clasificación dentro de los resultados de la búsqueda.

Esto se debe a que Google quiere brindarles a los usuarios lo que buscan y las tasas de participación más altas indican que los usuarios lo encuentran en su video.

Hasta cierto punto, naturalmente puede recibir algún compromiso sin ningún trabajo adicional.

Pero dado que sus competidores harán todo lo posible para superarlo, sería una tontería detenerse aquí.

Hay muchas formas de manipular su tasa de participación, que van desde prístinas con un brillo angelical hasta más negras que los cascos de Lucifer.

Esta es una zona libre de juicios, por lo que hace lo que siente que debe hacer en función de su tolerancia al riesgo y lo que están haciendo sus competidores.

Pero debe ser consciente de los riesgos.

Si bien es poco probable que reciba una penalización de cualquier tipo, algunas de las tácticas de sombrero gris a negro que se usan comúnmente para manipular el compromiso crean una mala impresión de su marca.

Una de estas tácticas implica el uso de micro trabajadores o asistentes virtuales, generalmente del extranjero, para «ver» sus videos y publicar un montón de comentarios.

El problema aquí es doble.

• Los micro trabajadores y los asistentes virtuales generalmente no tendrán el mismo dominio del idioma inglés que un hablante nativo, por lo que sus comentarios serán spam.
• Entrenarás el algoritmo para mostrar tus videos a más personas en esas áreas en lugar de mostrárselos a las personas en tu mercado objetivo.

Un mejor enfoque es utilizar el marketing social pagado, PPC y correo electrónico para impulsar el real personas a sus videos, que se involucrarán auténticamente.

Más recursos:

Créditos de imagen

Imagen destacada y capturas de pantalla del autor, noviembre de 2020