Durante el último mes más o menos, mi esposo y yo hemos conducido por esta señal de gran inauguración camino a la casa de sus padres una docena de veces.
Después de un par de semanas, decidimos buscar para qué era.
Descubrimos que se estaba abriendo un nuevo restaurante, y estábamos muy emocionados de tener un nuevo lugar para probar (¡a veces es aburrido ir a los mismos lugares!).
Como estábamos ansiosos por ello, se lo contamos a nuestras familias y decidimos probarlo en una de nuestras cenas semanales.
Este es exactamente el resultado que está buscando cuando promociona su gran inauguración.
Para las empresas locales, puede ser difícil lograr que los clientes crucen la puerta. Como vendedor, el primer paso es hacerles saber que estás allí.
En última instancia, su comercialización de gran apertura debería ayudar a su negocio a construir relaciones y generar entusiasmo con su audiencia.
A continuación, repasemos dónde y cuándo debe comercializar su gran inauguración.
Dónde comercializar su gran inauguración
Desarrollar su estrategia de marketing para su gran inauguración puede ser desalentador como un nuevo equipo de negocios y marketing.
Después de haber establecido su presupuesto y planeado el evento, debe discutir dónde lo va a comercializar.
A continuación, revisemos algunas de las principales áreas para comercializar su gran inauguración.
1. Boletines o foros de la ciudad.
La mayoría de las ciudades tienen boletines o foros donde se anuncian eventos comunitarios.
Por ejemplo, considere sacar un anuncio en la guía de actividades recreativas y parques locales. O puede pedirle a los funcionarios de la ciudad que promocionen su evento en sus boletines o comunicaciones oficiales con los ciudadanos.
Además, es una buena idea desarrollar relaciones con los funcionarios de la ciudad. Si puede hacer que aparezcan algunos funcionarios de la ciudad, puede usarlo como una táctica de marketing.
2. Su red.
El lugar más obvio para comercializar su gran inauguración es su propia red.
Invite a su familia y amigos y aliente a sus empleados a hacer lo mismo. Incluso puede ofrecer un descuento para amigos y familiares como incentivo.
Puede comunicarse con sus redes en las redes sociales o por correo electrónico.
Una vez que cree un evento de Facebook (más sobre eso a continuación), puede invitar a todos sus amigos y conexiones. Esto debería ayudarlo a correr la voz acerca de su gran inauguración.
3. Prensa local.
Uno de los componentes más importantes de su estrategia de marketing de gran apertura es la prensa local.
Asegúrese de invitar a la prensa local a su evento. Incluso puede comunicarse con un DJ de radio local o presentador de noticias para cubrir el evento. Cuanta más cobertura, mejor. Además, si vienen a su evento, probablemente lo promocionarán en sus propios canales y en sus propias redes. Puedes usar su celebridad local para atraer a tu audiencia.
Para los medios de comunicación que no pueden asistir, puede enviar un comunicado de prensa antes y después del evento para que sea más fácil cubrirlo.
Además, forjar una relación con la prensa es una buena jugada a largo plazo. Si los medios locales cubren su negocio, más personas se darán cuenta de su negocio y podrán visitarlo después de la gran inauguración.
4. Publicidad tradicional.
Para las empresas locales, la publicidad tradicional sigue siendo vital para una gran campaña de marketing.
Debes colgar los volantes siempre que puedas y usar un buen cartel de «Gran Apertura». Después de todo, así es como mi esposo y yo nos enteramos del nuevo restaurante en nuestra ciudad.
Además, los anuncios de radio y cartelera locales son una excelente manera de presentarse ante su audiencia. Dado que los ciudadanos locales aún no saben que existes, es imperativo que tomen conciencia de tu marca.
Otro método tradicional es el correo directo. Las postales directas a un determinado código postal son una excelente manera de llegar a un público local.
5. Redes sociales.
Lo más probable es que no todos los ciudadanos pasen por su anuncio de cartelera, vean su volante o escuchen su anuncio de radio. Para solucionar esto, también debe comunicarse con el público local en línea.
Use las redes sociales para comenzar. Crea un evento en Facebook e invita a todos tus conocidos. Luego, después de crear sus cuentas de redes sociales, también puede ejecutar anuncios de redes sociales y orientarse a un área local.
Si las personas no ven el letrero de su marca, deberían estar al tanto de usted en línea. Además, cuantas más personas vean tu promoción, más aparecerán.
Además, puede crear un hashtag de marca para que los ciudadanos lo usen durante su evento. Esto ayudará a crear rumores y más conciencia de marca entre su audiencia.
6. Empresas locales.
Otra táctica creativa de marketing es anunciar con otras compañías locales.
Por ejemplo, por lo general, las cafeterías tienen un tablón de anuncios dedicado a eventos comunitarios. Puede usar este espacio para publicar un volante para su gran inauguración.
Además, muchas compañías locales, como hoteles, tienen folletos en la recepción o en la recepción. Puede comunicarse y ver si le permiten colocar un volante allí y contarles a sus invitados sobre su evento.
Otros lugares locales que pueden tener oportunidades de publicidad son las escuelas. Los anuarios y los campos deportivos suelen mostrar muchos anuncios locales.
Es importante utilizar su gran inauguración como una forma de construir una relación con otras empresas locales.
¿Qué tan pronto debe comercializar una gran inauguración?
Antes de profundizar en qué tan pronto debe comercializar su gran inauguración, retrocedamos un poco.
Antes de su gran inauguración, su empresa debe tener un lanzamiento suave, o apertura suave, para resolver cualquiera de los problemas.
Dado que es probable que haya algunos problemas, un lanzamiento suave te permite resolverlos sin una gran audiencia.
Esto significa que puede estar abierto durante una o dos semanas antes de su evento oficial de inauguración.
Por otro lado, su lanzamiento suave puede no estar abierto al público. Podrías invitar a un grupo de invitados para una prueba de funcionamiento. En este caso, en realidad abriría sus puertas al público por primera vez en su evento de inauguración.
De cualquier manera, antes de organizar un gran evento de apertura, debe comenzar a anunciar dos o tres semanas antes.
Esto significa que probablemente creará los elementos creativos y los colocará dos o tres meses antes de la gran inauguración.
Antes de anunciar, deberá hacer que se escriban sus anuncios, que se creen gráficos y que la prensa local se ponga en contacto y se alinee.
Organizar un evento de inauguración no solo es importante para el conocimiento de la marca. También es una excelente manera de comenzar a aumentar su audiencia y clientes. Durante su evento, puede recopilar correos electrónicos, por lo que cuando termine el día, puede enviar a su audiencia actualizaciones de marketing, descuentos y enlaces a sus redes sociales.
