Cómo configurar Google Analytics para WordPress


¿Alguna vez se ha preguntado qué hace realmente la gente cuando ingresa a su sitio web de WordPress?


¿Ha pensado en qué páginas del sitio web tienden a permanecer más tiempo, qué campañas las llevan allí y cuáles de las páginas de su sitio web convierten mejor?

Google Analytics puede ayudarlo a comprender toda esta información y más. Simplemente instalando un complemento de Google Analytics en su sitio web de WordPress, puede comenzar a recopilar estos datos de inmediato. Con la ayuda de un complemento, agregar Google Analytics a WordPress es un proceso sencillo.


Si prefiere no instalar un complemento para este propósito, también hay otras formas de integrar Google Analytics con su sitio web, siempre que se sienta cómodo con el código.

En esta guía, le mostraremos cómo instalar Google Analytics en WordPress con dos métodos diferentes. En unos pocos pasos, puede descubrir información sobre los visitantes de su sitio web, incluido lo que les funciona y lo que no, para mejorar la experiencia del usuario, aumentar las conversiones y conocer a su audiencia.

Google Analytics para WordPress: ¿Qué se puede rastrear?

Ya sea que esté buscando detalles sobre quién visita su sitio, qué están haciendo mientras están en su sitio o cuánto tiempo permanecen en páginas específicas, Google Analytics le proporciona el informe que necesita. La herramienta le permite realizar un seguimiento de muchas interacciones entre su sitio web y los visitantes.

Repasemos algunos de los tipos específicos de informes que proporciona Google Analytics:

Actividad en tiempo real

Los informes en tiempo real le muestran la actividad actual en su sitio web, incluido el lugar donde los visitantes ingresan a su sitio web y las acciones que realizan en su sitio. También puede ver cómo acceden los usuarios a su sitio, qué páginas visitan y si están realizando conversiones. Este informe es útil para monitorear los resultados inmediatos de una campaña, publicación en redes sociales o evento del mundo real.

Adquisición

Los informes de adquisición lo ayudarán a comprender de dónde provienen sus visitantes. Esta información es útil al configurar sus campañas de marketing porque puede mostrarle exactamente qué funciona mejor para sus visitantes adquiridos. También le dice qué usuarios son nuevos y cuáles están regresando.

Compromiso

Los informes de participación lo ayudan a comprender cómo interactúan los usuarios con su sitio web. Incluye visitas a la página, actividad de desplazamiento, tiempo en la página, interacciones con los medios y otros eventos importantes. Google Analytics agrupa la actividad de los usuarios por sesiones; una sesión puede entenderse como una única visita a su sitio web.

Este informe también realiza un seguimiento de las tasas de conversión. Puede compararlos con su objetivo y comprender qué CTA están funcionando. Aprenderá más sobre qué CTA y páginas de destino de su sitio tienen éxito y qué mantiene más interesados ​​a sus visitantes.

Monetización

Los informes de monetización rastrean sus ingresos por compras, suscripciones y anuncios en su sitio. También le muestra cómo los usuarios se mueven a través del proceso de pago y cómo interactúan con las páginas de sus productos.

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Retencion

Los informes de retención monitorean qué tan bien su sitio web retiene a los visitantes; en otras palabras, con qué frecuencia los usuarios regresan a su sitio web después de su primera visita y durante cuánto tiempo. También puede ver la retención por cohorte. Una cohorte es un grupo de usuarios que comparten una característica, como la fecha de su primera sesión.

Demografía

El informe demográfico lo ayudará a comprender quiénes son sus visitantes. Informa a los usuarios por edad, idioma, ubicación, sexo y temas de interés.

Tecnología

Los informes técnicos le muestran la tecnología que utilizan los visitantes para acceder a su sitio web, incluida la categoría de dispositivo (escritorio, móvil o tableta) y la aplicación de acceso (navegador web o aplicación móvil). Esta información puede ayudar a orientar sus esfuerzos de optimización según las tecnologías que prefieran sus usuarios.

Análisis específicos para su complemento

Además de la gran cantidad de información que recibe de Google Analytics, su complemento elegido también le proporcionará información única. Por ejemplo, revisemos lo que ofrece ExactMetrics. Algunas de estas ideas y características también vienen de serie con otros complementos de análisis en la biblioteca de WordPress.

Informes de rendimiento detallados. Estos informes le brindan detalles de rendimiento detallados, como tasas de rebote, referencias, visitas a la página, búsquedas orgánicas y más, para cada publicación y página de su sitio web para que pueda segmentar sus datos analíticos de una manera que tenga sentido para su sitio web y negocio.

Estadísticas en tiempo real. Podrá revisar las estadísticas en tiempo real cada vez que abra el complemento. Algunas de estas estadísticas incluyen el número actual de visitantes en su sitio web, sus canales de adquisición y la fuente de su tráfico actual.

Seguimiento de dimensiones personalizado. Puede crear dimensiones personalizadas para obtener datos específicos que le interesen a usted y a su empresa. Por ejemplo, puede crear un seguimiento de dimensiones personalizado sobre ciertos eventos y tipos de participación del usuario que son importantes para usted.

Establecer permisos basados ​​en roles de usuario. Si tiene un equipo grande o un equipo de personas con diferentes calificaciones y necesidades en lo que respecta a sus análisis, puede establecer permisos según los roles de los usuarios. De esta manera, puede asegurarse de que solo las personas adecuadas puedan realizar cambios.

Cómo configurar Google Analytics para WordPress

Para agregar Google Analytics a su sitio de WordPress, puede optar por un complemento u optar por un enfoque manual. Revisaremos ambos métodos, comenzando con el complemento.

Pero, sea cual sea el método que elija, asegúrese de tener una cuenta activa de Google Analytics. Para registrarse en Google Analytics, primero cree una cuenta de Google. Si ya tiene una cuenta de Google, ha tenido un gran comienzo porque esa es la única forma en que puede usar Google Analytics.

Inicie sesión en su cuenta de Google, luego diríjase a la página de registro de Google Analytics y haga clic en Empezar a medir.

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wordpress google analytics: página de registro para google analytics

Sobre el Configuracion de cuenta página, complete la información necesaria. Tu Nombre de la cuenta será el nombre del perfil de Google Analytics para su sitio web. Puede elegir el nombre que desee, pero le recomendamos que utilice el nombre de su empresa.

A continuación, marque sus casillas preferidas en Configuración para compartir datos de la cuenta para controlar cómo Google puede compartir sus datos, luego haga clic en próximo.

Debajo Configuración de propiedad, proporcione un nombre para su primera propiedad de Google Analytics. Puede hacer que este sea el nombre de dominio de su sitio web por ahora. Hacer clic próximo.

Finalmente, bajo Sobre tu negocio, puede proporcionar información adicional sobre su empresa. Esta sección es opcional. Para completar la configuración, haga clic en Crear.

Ahora será dirigido a su panel de análisis. En esta pantalla, debajo Elige una plataforma, haga clic en Web (ya que está rastreando un sitio web).

wordpress google analytics: configuración del flujo de datos

Se le pedirá que configure un flujo de datos, que es una fuente de datos de un sitio web o una aplicación. Complete los campos obligatorios y haga clic en Crear flujo. Esto le proporciona un ID de medición, una cadena de caracteres que utilizará para enviar los datos de seguimiento de su sitio web a Google Analytics. Si opta por un complemento, es posible que deba agregar esta información al complemento, por lo que es una buena idea mantener esta pestaña abierta.

wordpress google analytics: id de medición para google analytics

Ahora que su cuenta de Google Analytics está lista, aprendamos cómo vincularla a su sitio de WordPress con un complemento.

Configurar Google Analytics con un complemento de WordPress

Dependiendo del complemento de Google Analytics que elija, la configuración puede diferir ligeramente. Por el bien de este ejemplo, vamos a revisar cómo configurar el complemento ExactMetrics. Cualquiera que sea la opción de complemento que elija para su sitio, el proceso se verá bastante similar.

Primero, deberá instalar y activar ExactMetrics en su sitio. (¿No estás seguro de cómo? Consulta nuestra guía para instalar complementos de WordPress). Una vez hecho esto, selecciona el nuevo ExactMetrics opción de su panel de WordPress, luego haga clic en Iniciar el asistente de configuración.

wordpress google analytics: indicador de configuración de exactmetrics

Haga clic en las pantallas de configuración hasta que se le solicite iniciar sesión en Google y otorgarle al complemento los permisos que desee. Entonces, en el Conecte Google Analytics a su sitio web pantalla, elija la vista que creó anteriormente y haga clic en Conexión completa.

Después de hacer clic en algunas pantallas adicionales, estará listo para usar Google Analytics con WordPress. Vea sus análisis en ExactMetrics> Informes.

wordpress google analytics: página de informes de exactmetrics

Algunos complementos pueden requerir que inserte el código de seguimiento usted mismo si no vienen con el mismo nivel de automatización. Puede encontrar esta información de seguimiento yendo a la pestaña de administración de Google Analytics (el ícono de engranaje en la esquina inferior izquierda del tablero), luego seleccionando Flujos de datos bajo la cuenta y propiedad deseadas.

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wordpress google analytics: opción de flujos de datos en el panel de control de google analytics

Luego, haga clic en su flujo de datos. Verás tu ID de medición en la esquina superior derecha. Más abajo debajo Instrucción de etiquetado, también verá su Etiqueta global del sitio, un bloque de código para agregar análisis a su sitio web en el sección de su HTML.

La forma más fácil de agregar esta secuencia de comandos a su HTML es con el complemento Insertar encabezados y pies de página; esto le permite agregar código de seguimiento sin modificar directamente sus archivos, lo que podría dañar su sitio.

Configurar Google Analytics sin un complemento de WordPress

Aquellos que prefieran no usar un complemento y se sientan cómodos editando archivos de tema de WordPress directamente pueden elegir el siguiente método. Antes de continuar, haga una copia de seguridad de su sitio de WordPress en caso de que algo salga mal en el proceso.

Dado que este método también requiere que cambie los archivos de tema, también recomendamos realizar sus ediciones en un tema secundario para que pueda actualizar el tema principal sin perder sus modificaciones.

Para obtener su código de seguimiento, vaya a la pestaña de administración de Google Analytics (el icono de engranaje en la esquina inferior izquierda del panel de control) y elija Flujos de datos bajo la cuenta y propiedad deseadas. Seleccione el flujo de datos que desee, luego desplácese hacia abajo para Instrucción de etiquetado. Abre el Etiqueta global del sitio acordeón y copia el código.

wordpress google analytics: código de seguimiento para google analytics

A continuación, pegará este código en la carpeta de su tema activo. header.php expediente. Edite este archivo como prefiera: puede descargar el archivo y volver a cargarlo en su servidor, o editar el archivo a través de WordPress en Apariencia> Editor de temas.

En header.php, pegue su código de seguimiento justo encima del cierre etiqueta (en la imagen de abajo) y guarde los cambios.

wordpress google analytics: código de seguimiento pegado en el archivo header.php de wordpress

Este código enviará información de seguimiento desde su sitio web a Google Analytics.

Utilice Google Analytics para comprender su sitio de WordPress.

Google Analytics le proporciona información y datos que pueden ayudarlo a mejorar drásticamente el estado de su sitio web. Puede obtener más información sobre lo que disfrutan sus visitantes y descubrir más sobre quiénes son, para que pueda seguir adaptando su contenido a sus necesidades.

Con WordPress, instalar Google Analytics en su sitio web es rápido y fácil. En solo unos minutos, puede comenzar a recopilar la información que necesita para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones en su sitio web de WordPress.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en noviembre de 2018 y se ha actualizado para que sea más completa.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.