Cómo construir una estructura alámbrica de página de destino


Imagina que tienes la oportunidad de construir tu propia casa. (Sé que esto puede parecer un poco irreal para algunas personas, pero esto es un ejercicio de pensamiento, tengan paciencia conmigo).


Después de trabajar con un carpintero, verá el resultado final. Pide los planos para tenerlos a mano.

“¿Planos? ¿Qué planos? responde el carpintero. “Lo acabo de alar”.

Tu nueva casa se derrumba.


No construirías una casa sin un plano, ¿verdad? Entonces, ¿por qué crearías una página de destino sin planes similares? Después de todo, necesita una base sólida para obtener conversiones constantes.

Piense en una estructura alámbrica como el modelo de su página de destino. Hablemos de esta ingeniosa herramienta de planificación y de cómo puede hacer una usted mismo.

¿Qué es una estructura alámbrica de página de destino y por qué es importante?

Una estructura alámbrica establece los elementos más importantes de una página de destino sin ningún formato estilístico. Aquí hay un ejemplo de una publicación de blog de Unbounce sobre los elementos ganadores de una página de destino:

¿Qué hace que los wireframes sean importantes para las páginas de destino en particular? Las páginas de destino tienen un único objetivo relacionado con el marketing. Cuando crea una estructura alámbrica para una página de destino, tienes la oportunidad de conectar cada sección con ese objetivo. Es mucho más fácil planificar de antemano cómo sus secciones respaldan su objetivo principal.

Más, los wireframes de la página de destino se pueden reutilizar para varias campañas—Simplemente modifique los temas de la sección según sea necesario.

La estructura alámbrica que creará hoy tendrá un poco más de detalle que el ejemplo compartido anteriormente. Primero, creará un diseño para las secciones de su página de destino. Luego, agregará los elementos más importantes de su copia e imágenes.

Cómo construir una estructura alámbrica de página de destino, parte uno: diseño

El diseño de su estructura alámbrica guíe el viaje de sus visitantes desde el clic hasta la conversión. Debería guiarlos naturalmente a través de su contenido utilizando los dos primeros principios del diseño centrado en la conversión: crear enfoque y construir estructura.

Siga estos consejos para crear un diseño de página de destino que fluya sin problemas para sus visitantes:

  • Desarrolle una jerarquía de información: Cree una lista de las secciones que desea cubrir en su página de destino, luego ordénelas por importancia para sus clientes. Luego, coloque las secciones de su estructura alámbrica en un orden similar.
  • Configure una jerarquía visual: Los seres humanos siguen de forma natural una determinada jerarquía visual cuando leen una página de destino. Configure sus secciones en un patrón Z o F, las dos direcciones en las que las personas escanean el contenido.
  • Mantenga su propuesta de valor en la mitad superior de la página: Si su página de destino tiene una propuesta de valor (debería), manténgala en la primera o segunda sección. Desea colocarlo donde los visitantes no tengan que desplazarse hacia abajo para verlo.
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A medida que averigua las secciones de su página de destino y su orden, recuerda incluir prueba social en uno de ellos. Testimonios, reseñas, estudios de casos, publicaciones en redes sociales y otras pruebas de que a las personas les gusta su producto son importantes en las páginas de destino. Intente colocarlo cerca de sus beneficios para respaldar sus puntos.

Cómo crear una estructura alámbrica de página de destino, segunda parte: contenido

Ahora que tiene una estructura de página de destino sólida, es hora de planificar el contenido de su página. En esta etapa, no es necesario tener una copia o imágenes terminadas. En cambio, averiguará el marco para esos elementos.

Titular

yo recomiendo finalizando su título al hacer wireframes de su contenido. El título de su página de destino es uno de los primeros elementos que verán sus visitantes. Además, cuando escriba su titular durante el proceso de estructura alámbrica, creará un tema para el resto de su contenido.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su título cause una buena primera impresión y allane el camino para el éxito del contenido? CoSchedule estudió más de 200.000 titulares y descubrió que los titulares que obtuvieron la mayor participación tenían muchos rasgos en común. Algunos de estos elementos incluyen usar palabras de acción y transmitir beneficios claros.

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Puede ver cómo estas prácticas agregan empuje a un título en esta página de destino de Mixmax:

Imagen cortesía de Mixmax

Este titular resume Mixmax en tres acciones: ordenar su correo electrónico, priorizar su enfoque y automatizar su día. En nueve palabras, comprende lo que puede hacer con esta aplicación.

Si se queda perplejo al intentar crear un título atractivo, tratar siguiendo una fórmula. La gente los sigue por una razón: ponen en práctica las mejores prácticas de los titulares. Las fórmulas de titulares populares se basan en información clave, como su propuesta de valor o su llamado a la acción.

Dupdo

Después de atraer visitantes con su título, deberá mantenerlos pegados a la pantalla con una copia estelar. Durante esta parte de la creación de wireframes, mapearás los mensajes principales detrás de tu copia para que pueda escribirlo de manera más eficiente más adelante.

¿No estás seguro por dónde empezar? Intente utilizar un programa de redacción publicitaria de inteligencia artificial para ayudarlo a generar una lluvia de ideas sobre sus mensajes clave. La redacción publicitaria de IA funciona bien para generar ideas que pule con los principios generales de redacción publicitaria y el estilo de su marca. Y en este momento, el contenido de su estructura alámbrica se trata de ideas generales.

También puede intentar presentar sus ideas escribiendo los encabezados y subtítulos de cada sección. Echa un vistazo a los subtítulos en esta página de destino de Evernote:

Imagen cortesía de Evernote

Si estuviera diseñando el contenido de esta sección de funciones, simplemente escribiría los nombres de cada función. Luego, cuando se sumerja en la copia más tarde, solo tendrá que resumir cada característica en una oración.

Imagenes

Ahora que ha configurado su diseño general y los principales temas de contenido, es hora de averiguar a dónde irán tus imágenes principales. Las imágenes son fundamentales para una página de destino exitosa porque agregan atractivo visual, dividen trozos de texto y guían al espectador a través de su página. Pero solo logran estos objetivos cuando funcionan en armonía con el resto de la página.

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Mira cómo las imágenes juegan en la estructura de una página de destino en esta maqueta:

Imagen cortesía del usuario de 99designs anDyrv

Esta página alterna entre imágenes de perros y texto en cada sección para llevarlo en un viaje dinámico a través de su contenido. Si el creador los hubiera agregado como una ocurrencia tardía, la estructura no sería tan fuerte.

A medida que construye su estructura alámbrica, tenga en cuenta que todavía no tiene que comprometerse con imágenes específicas. Siéntase libre de usar una imagen de archivo simple o un bloque de texto para asignar el espacio donde colocará sus imágenes. Solo asegúrese de seguir las mejores prácticas para las imágenes de la página de destino cuando complete esos lugares con el trato real.

Deje que su constructor de páginas de destino haga el trabajo pesado

Puede parecer mucho trabajo construir una estructura de alambre de página de destino desde cero. Afortunadamente, el creador de páginas de destino adecuado le ahorrará mucho esfuerzo. Puede utilizar el conocimiento de wireframe que adquirió hoy para ajustar las plantillas de su página de destino para que se adapten a su visión.

La nueva plataforma de inteligencia de conversión de Unbounce eliminará muchas de las conjeturas del proceso, con soluciones impulsadas por IA que incluyen Constructor inteligente, Copia inteligente, y Tráfico inteligente lo que le permite crear y optimizar sus páginas en función de su audiencia y objetivos. Disfrute de los beneficios de un diseño de página de destino centrado en la conversión informado por datos.



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.