Si bien algunas empresas prosperan durante esta pandemia, otras están pasando por grandes dificultades.
Independientemente de si el negocio va bien o mal en este momento, todas las empresas deben continuar desarrollando y manteniendo el conocimiento de la marca si van a ser resistentes y fuertes a largo plazo.
Los anuncios de video son una excelente manera de mantener el conocimiento de la marca.
Aun así, muchos anunciantes redujeron sus presupuestos publicitarios a raíz de esta pandemia, y la publicidad en video no se libró del hacha.
De hecho, el 43% de los anunciantes informaron haber puesto en pausa, cancelar o reducir sus presupuestos de publicidad en video digital en los primeros días de COVID-19.
¿Por qué la publicidad en video es un objetivo tan fácil para los recortes presupuestarios?
Sospecho que se debe a que muchos anunciantes ven la publicidad en video como costosa y compleja.
Les preocupa la molestia de encontrar un buen productor que represente fielmente su marca, así como los costos asociados.
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Como resultado, la producción de videos se considera una empresa arriesgada durante un momento tan incierto.
Así que deciden invertir su dinero publicitario en otra parte.
Los costos de producción de video no tienen que ser altísimos
Pero la producción de video no tiene por qué ser tan cara.
Sí, los anuncios tradicionales de tipo TV pueden ser costosos y su producción demora semanas o meses.
Además, la pandemia ha hecho que la logística de las grabaciones de video en persona sea aún más desafiante (si no imposible en jurisdicciones bajo bloqueo).
Afortunadamente, estas sesiones tradicionales no son la única forma de hacer un anuncio de video.
Tiene una opción mucho más asequible en el Creador de anuncios de video de YouTube.
Creador de anuncios de video de YouTube
El Creador de anuncios de video de YouTube ha existido durante bastante tiempo, pero en gran parte ha pasado desapercibido.
Si visita la página principal de Anuncios de YouTube, por ejemplo, no se menciona la herramienta Creador de anuncios de video. En cambio, la página recomienda diferentes socios creativos para ayudar a crear videos «ya sea comenzando desde cero o reutilizando videos e imágenes existentes …»
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Incluso su artículo Cómo hacer un gran anuncio de video sin romper el banco no menciona Video Ad Builder, sino que cubre temas relacionados con la historia, el elenco y la ubicación.
Sin embargo, Video Ad Builder es, con mucho, la forma más fácil, rápida y flexible de crear un video para publicidad en video.
Si bien la herramienta aún está en versión beta, está disponible para cualquier anunciante que desee registrarse (por lo que yo sé).
Debe completar su formulario para solicitar acceso y luego esperar unos cinco días para recibir una respuesta.
Así es como Google describe la herramienta:
“Para las marcas o agencias con recursos de video existentes, Video Builder puede ayudar a brindar agilidad y experimentación al proceso de creación al generar videos complementarios y livianos. Para las empresas más pequeñas y aquellas con menos experiencia creativa, puede proporcionar una forma eficiente y con pocos recursos de crear videos, quizás incluso por primera vez «.
Es una herramienta perfecta para empresas que no tienen los recursos para producir, grabar y editar videos desde cero.
Todo lo que necesita son los mismos activos existentes (imágenes, texto y logotipos) que necesitaría para un anuncio gráfico.
Esto puede parecer demasiado fácil, pero hemos descubierto que funciona muy bien en la práctica.
Por ejemplo, hemos estado usando el Creador de anuncios de video de YouTube para un cliente que promueve eventos especiales con regularidad.
Si bien la creación de varios videos “tradicionales” cada semana hubiera estado fuera del alcance de este cliente, es perfectamente factible con la herramienta Creador de anuncios de video de YouTube.
¡Y los resultados finales se ven geniales!
Cómo usar el Creador de anuncios de video de YouTube
Como se mencionó, crear videos con esta herramienta es sorprendentemente fácil. La mayor parte del trabajo duro está en la planificación y preparación.
Estos son los cinco pasos que debe seguir:
Paso 1: decidir la estrategia y la mensajería
Empiece por la estrategia y la mensajería. Esto es algo que probablemente (¡con suerte!) Haya desarrollado si tiene un programa PPC en su lugar.
Tenga claro lo que está tratando de lograr y lo que quiere transmitir, y piense a quién está tratando de llegar y el problema que está tratando de resolver.
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¡No olvide incluir una llamada a la acción!
Paso 2: Reúna los activos
Reúna los activos existentes, como imágenes y logotipos. Si ya ha creado campañas de display, esto debería ser sencillo.
Asegúrese de que las imágenes sean claras y a todo color. No superponga logotipos, texto o botones.
Por lo general, las imágenes simples funcionan mejor en estos anuncios, así que no se ponga sofisticado con filtros u otros procesos creativos.
Paso 3: elija su diseño, fuente, colores y música
Una de las cosas más interesantes de YouTube Video Ad Builder es que puede elegir entre diferentes diseños, fuentes, colores y música. Casi todo lo que necesita está integrado.
Por ejemplo, aquí hay una maqueta de un diseño:
Los diferentes diseños están diseñados para diferentes propósitos, como presentar su marca, resaltar su catálogo de productos y compartir promociones.
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Cada diseño tiene una duración determinada cuando se juega. La mayoría son de 15 a 16 segundos, aunque hay un par de opciones de seis segundos para los anuncios bumper.
El creador también tiene una función de guión gráfico para ayudarlo a planificar el flujo de su anuncio.
A menos que tenga buenos instintos de diseñador, es mejor que siga los estilos de diseño, tamaños y orientación recomendados.
Para personalizar aún más y calificar su anuncio, puede seleccionar entre diferentes fuentes y colores.
También puede seleccionar música de la biblioteca incorporada para no tener que preocuparse por problemas de derechos de autor.
Paso 4: sube a tu canal de YouTube
Una vez que haya subido sus activos y seleccionado su diseño, puede reunir todo en su anuncio de video y obtener una vista previa / editarlo según sea necesario.
Una vez que esté satisfecho, suba el video a su canal de YouTube.
Se pueden realizar ediciones adicionales (después de la carga) en YouTube Studio.
Paso 5: Comience a usar
¡El último paso es comenzar a usar su nuevo video en campañas!
¿Sigues confundido acerca de los pasos de este proceso? Este video tutorial de YouTube hace un buen trabajo al desglosarlo.
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¿Necesitas un poco más de incentivo? Al momento de escribir este artículo, YouTube Ads ofrece $ 100 en créditos gratuitos cuando gasta $ 50 en anuncios de video.
Los anuncios de video pueden ser asequibles
No asuma que los anuncios de video están fuera de alcance debido al costo o la complejidad.
Los anuncios de video simples aún son factibles con YouTube Video Ad Builder, incluso durante una pandemia.
Se sorprenderá de lo profesionales que se ven estos videos y de lo bien que puede continuar construyendo su marca con un presupuesto limitado.
Más recursos:
Créditos de imagen
Imagen destacada: Dreamstime.com
Imagen 1: Blog de anuncios y comercio de Google