Cómo crear códigos UTM para rastrear tus URL [UTM Builder]


Un aspecto crucial de ser un gran vendedor es poder medir su éxito. No importa qué métricas utilices, debes demostrarle a tu jefe (y a la empresa) que vales la pena.

Usted merece su presupuesto, y tal vez necesite más, y merece dedicar tiempo a las actividades de marketing que funcionan. Crear códigos UTM que rastreen el éxito de sus campañas es la mejor manera de demostrarlo.

Medir el impacto de su trabajo puede ser complicado sin las herramientas adecuadas. Claro, sabes que Twitter genera un cierto porcentaje de tráfico a tu sitio web … pero ¿sabes si los tweets de tu empresa fueron los que condujeron esas visitas? ¿O que su publicación de invitado específica condujo clientes potenciales y clientes reales a su sitio web?

Afortunadamente, puede probar todo eso con algunos códigos especiales agregados al final de sus URL: se llaman Códigos UTM. En esta publicación de blog, aprenderá qué son los códigos UTM, cómo usarlos y cómo construirlos en ambos HubSpot y Google analitico.

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Los códigos UTM también se conocen como parámetros UTM, o etiquetas de seguimiento, porque ayudan a “rastrear” el tráfico del sitio web desde su origen.

Ahora, puede estar pensando: “Ginny, tengo HubSpot, así que ya sé si el tráfico de mi sitio web proviene de Google, correo electrónico, redes sociales y canales de comercialización similares. ¿Qué me dice un código UTM que ya no tengo? ¿saber?”

HubSpot Marketing Hub le proporciona estas fuentes de tráfico de alto nivel, pero esta herramienta también lo ayuda a profundizar en páginas y publicaciones específicas dentro Estas fuentes de tráfico.

Ejemplo de código UTM

Si está promocionando una campaña en las redes sociales, por ejemplo, sabrá cuánto tráfico proviene de las redes sociales. Sin embargo, crear un código UTM puede decirle cuánto de ese tráfico provino de Facebook, o incluso de un determinado enviar en Facebook.

Aquí hay un ejemplo de una URL con su propio código UTM resaltado en naranja al final de la URL a continuación:

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http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list? utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook

En el ejemplo anterior, estás diciendo que una vez que el tráfico proviene de personas que hacen clic en este enlace, el tráfico debe atribuirse a Facebook. El “medio” son las redes sociales, mientras que la “fuente” es Facebook.

Agregar estos fragmentos de código después del signo de interrogación anterior no afecta nada en la página, solo le permite a su programa de análisis saber que alguien llegó a través de una determinada fuente dentro de un canal de marketing general, como parte de una campaña específica.

¿Qué pueden rastrear los códigos UTM?

Los códigos UTM pueden rastrear un medio y una fuente dentro de ese medio. Donde se vuelve más flexible es en el lenguaje que usa para describir esa fuente. Quizás desee atribuir el tráfico del sitio web a una red social, un tipo de contenido o incluso el nombre exacto de un anuncio en la web.

Estas son las cinco cosas que puede rastrear con códigos UTM y por qué podría rastrearlas:

1. Una campaña

Las etiquetas de seguimiento basadas en campañas agrupan todo el contenido de una campaña en sus análisis. El siguiente código UTM de ejemplo lo ayudaría a atribuir el tráfico del sitio web a los enlaces que se colocaron como parte de una promoción de 20% de descuento que está alojando.

Ejemplo: utm_campaign = 20percentpromocode

2. Una fuente

Un parámetro de URL basado en la fuente puede decirle qué sitio web le envía tráfico. Puede agregar el siguiente código de ejemplo a cada enlace que publique en su página de Facebook, ayudándole a rastrear todo el tráfico que proviene de Facebook.

Ejemplo: utm_source = Facebook

3. Un medio

Este tipo de etiqueta de seguimiento le informa sobre el medio en el que aparece su enlace rastreado. Puede usar el siguiente código UTM de ejemplo para rastrear todo el tráfico que proviene de las redes sociales (a diferencia de otros medios, como el correo electrónico).

Ejemplo: utm_medium = socialmedia

4. Una pieza de contenido

Este tipo de código UTM se usa para rastrear los tipos específicos de contenido que apuntan al mismo destino desde una fuente y medio común. A menudo se usa en campañas de pago por clic (PPC) o con dos enlaces idénticos en la misma página, como se muestra en el código UTM de muestra a continuación.

Ejemplo: utm_content = sidebarlink o utm_content = headerlink

5. Un plazo

Un código de seguimiento basado en términos o palabras clave identifica las palabras clave que ha pagado en un anuncio PPC. Si paga por una campaña de Google Ads para clasificar bajo la palabra clave, “software de marketing”, puede agregar el siguiente código UTM al final del enlace que envía a Google para ejecutar este anuncio.

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Ejemplo: utm_term = marketing + software

La mejor parte de los parámetros UTM es que puede hacer cualquier combinación que desee de estos códigos: use el mínimo (campaña, fuente y medio) para rastrear todos sus enlaces, o use todos ellos para ser súper específico sobre su rastreo. Claramente, puede usar una combinación de parámetros UTM de muchas maneras:

  • Rastree el éxito de ciertas iniciativas de marketing.
  • Vea qué tan bien sus canales sociales promueven su contenido en comparación con cuando sus seguidores lo promueven.
  • Mida la efectividad del tráfico de referencias de publicación de invitados.
  • Rastree el mismo contenido en múltiples canales de marketing.
  • Vea dónde la mayoría de las personas hace clic en sus enlaces internos en una publicación de blog.

Bien, entonces estás a bordo con códigos UTM … pero ¿cómo diablos los configuras? Es fácil. A continuación hay instrucciones para configurar y medir parámetros UTM en HubSpot y Google Analytics.

Cómo construir códigos UTM en HubSpot

1. Navegue a sus herramientas de análisis.

En el panel de Marketing Hub, seleccione “Informes” en la barra de navegación superior. Luego seleccione “Herramientas de análisis” en el menú desplegable, como se muestra a continuación.

2. Abra el generador de URL de seguimiento.

En el menú de herramientas de análisis que aparece, mira a la esquina inferior derecha. Verá la opción “Creador de URL de seguimiento”. Haga clic en esta opción en la parte inferior de la página, como se muestra en el cuadro rojo a continuación.

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3. Abra el formulario URL de seguimiento para crear un nuevo código UTM.

Cada vez que cree una campaña web que incluya al menos un código UTM, verá esta campaña en la página que se muestra a continuación. Esta página describe la fuente, el medio, el término, el contenido y la fecha de creación de una etiqueta de seguimiento, que puede ver en la parte inferior de la captura de pantalla a continuación. Haga clic en “Crear URL de seguimiento” en la esquina superior derecha.

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4. Complete cada atributo de su código UTM y haga clic en “Crear”.

En el formulario que aparece, complete los campos URL, Campaña, Origen y Medio. Si desea agregar contenido y plazo, puede hacerlo en los dos campos inferiores de este formulario. Cuando haya terminado, verá un botón naranja “Crear” disponible en la parte inferior. Haga clic en él y HubSpot registrará su código UTM como una nueva campaña, y este enlace estará listo para incluirlo en cualquier página web desde la que desee rastrear el tráfico.

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5. Use el enlace acortado en su campaña de marketing.

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6. Mide tu éxito.

Puede realizar un seguimiento de sus parámetros UTM en el panel de Traffic Analytics en “Otras campañas”, como se muestra a continuación. Haga clic en la campaña individual para desglosar la fuente y el medio.

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Como puede ver en la segunda imagen, a continuación, el nombre de la campaña aparece a la izquierda, según el texto en el código UTM que creó, con el tráfico de las personas que usaron cada URL para llegar a la página web principal de su campaña .

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Cómo construir códigos UTM en Google Analytics

1. Abra el Creador de URL de campaña de Google.

Hay tres tipos diferentes de etiquetas de seguimiento que puede crear en Google, dos de las cuales lo ayudan a rastrear el tráfico a nuevas aplicaciones en mercados de aplicaciones. Utilizará el Creador de URL de campaña de Google Analytics, la tercera opción en esta lista.

2. Complete cada atributo de enlace en el siguiente formulario.

Visite la página vinculada anteriormente y haga clic en el enlace para ver este creador de URL. Luego, verá el generador de UTM que se muestra a continuación. Agregue la información de URL, Campaña, Fuente y Medio en sus respectivos cuadros.

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3. Use el enlace en su campaña de marketing.

Si desea acortarlo, necesitará una herramienta como bit.ly … o simplemente usar el Creador de URL de HubSpot si es un cliente de HubSpot.

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4. Mide tu éxito.

Si ya tiene Google Analytics configurado para su sitio, Google rastreará automáticamente las campañas entrantes. Al igual que en HubSpot, puede acceder a ellos en “Público”, luego “Fuentes”, luego “Campañas”. Haga clic en cada campaña para ver la fuente y el medio.

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Y eso es todo: ¡tendrás códigos de seguimiento personalizados configurados y funcionando en muy poco tiempo! En unas pocas semanas, podrá exponer lo que necesita porque tendrá las métricas adecuadas disponibles.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.