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Cómo crear historias en Instagram y Facebook

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Las historias se convirtieron en una de las formas más habituales de compartir y consumir contenido en el celular. Este formato envolvente y en pantalla completa no solo conectó a las personas con sus seres más cercanos, sino también con las marcas, los influencers y los productos que aman. De hecho, cada día se comparten más de 1.000 millones de historias.1

Son tantas las personas que usan las historias que constituyen una excelente herramienta para conectarse con clientes, seguidores y comunidades de maneras nuevas y creativas. Para llegar al público adecuado y lograr los resultados que te interesan, crea contenido que se adapte al comportamiento de las personas en el formato y las motive a realizar una acción.

Tras realizar investigaciones, descubrimos que las historias diseñadas para el celular pueden atraer al público, generar campañas eficaces y consolidar la marca. Las historias son una de las formas más fascinantes de lograrlo.

1 Datos internos de Facebook (se incluyen historias compartidas en la familia de apps de Facebook), octubre de 2018.

Historias en la familia de Facebook

Lanzamos las historias en Instagram en 2016, pero las expandimos a Facebook, Messenger y WhatsApp (donde se llaman “estados”). La mayoría de las herramientas, los filtros, las funciones y los efectos básicos están disponibles en todas las plataformas que usas, aunque tienen algunas diferencias. El objetivo de este curso es enseñarte a crear historias orgánicas divertidas y atractivas. Para mostrarte la mayor cantidad posible de trucos y consejos, nos centraremos en Instagram durante las primeras cuatro lecciones. Más adelante, exploraremos ejemplos de las historias de Facebook y Messenger en la Lección 5: Historias de Facebook y Messenger. Nuestra intención no es mostrarte de forma integral cómo funcionan las historias en cada plataforma, ya que el proceso para crearlas es similar en todas ellas. No obstante, es posible que, según la plataforma, algunos aspectos específicos, como efectos o filtros individuales, no estén disponibles o no funcionen exactamente del mismo modo.

Recuerda que las historias son un formato emergente y producimos nuevas herramientas, filtros y efectos continuamente. Es posible que algunos de nuestros ejemplos no coincidan con lo que ves en la app. Sin embargo, se aplican las mismas técnicas que te mostraremos.

El crecimiento de las historias

¿Por qué las historias son tan especiales? ¿Por qué crecen tan rápido?

Las historias nos ofrecen formas divertidas y creativas de expresarnos y conectarnos con aquello que nos importa. Asimismo, nos brindan la posibilidad de combinar videos, fotos y superposiciones de texto a fin de compartir momentos con amigos, familiares y seguidores.

Son rápidas, divertidas, en pantalla completa, llamativas y en tiempo real. A diferencia de las publicaciones del feed, las historias son visibles solo durante 24 horas. Además, como tienen un aspecto efímero, no tienen que ser perfectas, por lo que son más auténticas. Asimismo, las personas retienen y recuerdan mejor la información que ven en el celular en comparación con la computadora y, dado que las historias están optimizadas para consumirse en formato vertical y en pantalla completa, es posible ver varios videos y fotos de forma rápida y con total atención.

Las imágenes a continuación muestran la ubicación de las historias en Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp (estado).

Stories: una caja de herramientas creativas

Con las historias, puedes grabar videos o tomar fotos en pantalla completa con tu dispositivo móvil, aplicar texto, filtros y otros efectos con facilidad y compartir el resultado de inmediato, como una historia orgánica. Tienes a tu disposición todo el potencial creativo que ofrecen las historias. Piensa en ellas como una caja de herramientas creativas: una forma rápida de realzar los elementos visuales y transmitir el mensaje sin necesidad de invertir mucho tiempo y recursos.

Antes de dar rienda suelta a tu creatividad y compartir tu narrativa única por medio de las historias, debes aprender a usar las herramientas, y aplicar los trucos y consejos relacionados con el formato.

“Diseña según los hábitos de consumo del contenido y no temas experimentar”.

– Kay Hsu, líder mundial de Instagram de Creative Shop de Facebook