Cómo crear un informe SEO: la guía completa

Digamos que me mudé a una nueva ciudad y quiero encontrar una excelente cafetería de propiedad independiente. Probablemente mi primera parada sea Google u otro motor de búsqueda. Veré varias sugerencias según mi ubicación, pero ¿por qué algunas articulaciones de Java tienen una clasificación más alta que otras? Bueno, todo eso es parte del SEO.

Las cafeterías que se encuentran más arriba en la lista pueden tener una mejor estructura del sitio, lo que facilita a los robots de los motores de búsqueda rastrear y categorizar sus páginas. O tal vez estén apuntando a las palabras clave adecuadas, como «lattes especiales» o «propiedad local».

Si desea comprender por qué su sitio se clasifica (o no) en las búsquedas, deberá ejecutar un informe de SEO. En esta publicación, aprenderá los pormenores de hacer el suyo propio.

Tabla de contenido

¿Qué es un informe SEO?

Un informe de SEO muestra qué tan bien se están desempeñando su contenido y sus páginas web en los motores de búsqueda y cómo los clientes potenciales podrían interactuar con su contenido.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) tiene como objetivo ampliar la visibilidad de una empresa en los resultados de búsqueda orgánicos. Como resultado, estos esfuerzos atraen a más visitantes al sitio web de la empresa, lo que aumenta sus posibilidades de obtener más conversiones y generar más ingresos.

Ahora ya sabes qué es el SEO, pero ¿cómo puedes saber si lo estás haciendo bien? Aquí es donde entra en juego un informe de SEO. Le permite realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web, dónde está teniendo éxito su estrategia de SEO y dónde necesita mejorar.

Puede realizar un seguimiento de diferentes métricas, como su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), las visitas a la página de destino, las tasas de clics y las palabras clave objetivo.

¿Cuáles son los beneficios de un informe SEO?

1. Entenderás si tu estrategia SEO está funcionando.

Es posible que tengas una lista de palabras clave para las que quieras clasificar, pero eso no es suficiente. Debe probar y ver si las frases a las que se dirige realmente generan tráfico.

Los informes de SEO te permiten ver si tu estrategia de SEO funciona. ¿Está perdiendo frente a competidores que apuntan a las mismas palabras clave? ¿Le falta algún objetivo que pueda aumentar su tráfico?

Mirar críticamente su programa de SEO puede ayudarlo a identificar si hay palabras clave o espacios en blanco que debería poseer y desarrollar un programa.

Los resultados de su informe le permiten girar donde sea necesario. También puedes realizar experimentos y ver qué te ayuda a mejorar tu clasificación.

2. Puedes medir tu desempeño.

Los informes de SEO recopilan métricas importantes, incluido el tráfico orgánico, la tasa de rebote, la duración promedio de la sesión y las tasas de conversión. Estas métricas le ayudan a medir la eficacia de su contenido y la experiencia del usuario en su sitio web.

Tendrá la capacidad de tomar decisiones basadas en datos para mejorar la participación y generar más conversiones.

3. Puede identificar desafíos técnicos de SEO.

El SEO no se trata sólo de escribir las palabras correctas. Los aspectos técnicos de su sitio influyen en gran medida en el lugar donde aparece en la búsqueda.

Si su sitio tiene la estructura correcta, como una barra de navegación codificada correctamente y un uso adecuado de los encabezados, los motores de búsqueda pueden rastrear su contenido fácilmente.

Estos robots comprenderán de qué se trata su sitio y determinarán su relevancia, ubicándolo por encima de sus competidores.

Los informes de SEO pueden ayudarlo a identificar dónde necesita mejoras la infraestructura de su sitio. Eso incluye cómo puedes aumentar la velocidad de carga de tu página, dónde te pesan los enlaces muertos y tu capacidad de respuesta en dispositivos móviles.

4. Puedes realizar un seguimiento de tus competidores.

Los informes de SEO suelen incluir una sección que compara su rendimiento con el de la competencia. Verás qué palabras clave ganan tus competidores. Luego podrá orientar su enfoque para poder tomar la iniciativa.

Por ejemplo, su artículo puede clasificarse por debajo de la competencia porque a su versión le faltan secciones clave. Puede agregarlos para seguir siendo competitivo.

Identificarás las estrategias que funcionan para tus rivales e implementarás tácticas similares en tu propia estrategia de SEO.

5. Puede evaluar el retorno de la inversión (ROI) de su estrategia.

Muchos especialistas en marketing invierten dinero en su estrategia de SEO.

Puede ejecutar campañas de pago por clic (PPC) u otros anuncios que mejoren su clasificación de búsqueda. Su informe de SEO mostrará si estos anuncios generan un mayor tráfico. Esto le ayudará a aprovechar al máximo su presupuesto de marketing.

Plantilla de informe SEO

Un informe de SEO tiene muchas partes de las que es necesario realizar un seguimiento.

A continuación se detallan algunas de las métricas más importantes que debe incluir para comprender el rendimiento de su sitio web. Las secciones exactas de su informe variarán según lo que realice el seguimiento de su organización.

Sin embargo, la siguiente sección puede ayudarle si recién está comenzando.

Herramientas como la herramienta Marketing SEO de HubSpot pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de las métricas deseadas y producir fácilmente un informe junto con elementos visuales para ayudarlo a comprender fácilmente los datos.

Comience con las herramientas de SEO de HubSpot

Título y resumen

Ya sea que presente su informe de SEO como una presentación de diapositivas o un PDF, necesitará un título y un resumen. Si está trabajando en un proyecto en particular o para una rama de la empresa, incluya esa información en el nombre de su proyecto.

Asegúrese de mencionar el período de tiempo específico en el que ejecutó el informe por adelantado. Puede ser el nombre del mes, del trimestre o del año.

Reflejos

Su informe de SEO contendrá una gran cantidad de datos. Su equipo puede consultar las tablas y gráficos para comprender mejor su progreso.

Esta sección, en cambio, ayuda a sintetizar tendencias notables en su desempeño. Este es un resumen de sus hallazgos más importantes.

En su sección de aspectos destacados, mencione lo siguiente:

• Tus dos o tres métricas de SEO más importantes y cómo estás a la altura.
• En qué se destacó su equipo en el período determinado.
• Las tareas más importantes relacionadas con SEO que has completado.
• Dónde se quedó corto su equipo y por qué.

Un líder de alto nivel debería poder leer esta sección y comprender lo que cubrirá el resto de su informe.

Una descripción general de sus KPI

Antes de profundizar en elementos más específicos de su rendimiento de SEO, desea resaltar sus métricas más importantes, todas en un solo lugar. Esta sección permite a los responsables de la toma de decisiones comprender su desempeño de un vistazo rápido.

No necesita varios gráficos para esta sección. Mostraremos esa información más adelante.

En su lugar, intente sintetizar sus KPI más importantes en un solo gráfico.

Fuente de imagen

Lo que incluya en esta sección variará según la empresa. Considere incluir estas métricas en su informe de SEO:

• Tráfico – la cantidad de personas que visitan su sitio web o blog.
• Clasificaciones. Así de bien le está yendo a un sitio web en las SERP. ¿Su sitio web ocupa un lugar destacado en un motor de búsqueda como Google o está oculto en la página posterior?
• Palabras clave. ¿Su sitio web se adapta a las palabras clave a las que se dirige en su negocio y marketing de contenidos?
• Clientes potenciales/conversiones. ¿Cuántas personas hacen clic en su sitio web con la perspectiva de convertirse en clientes o convertirse de clientes potenciales en clientes?

Descripción general del sitio web

Esta sección de su informe SEO cubre el rendimiento general de su sitio web. Su descripción general debe cubrir lo siguiente:

• Autoridad de dominio. Esta métrica refleja la fortaleza general del dominio de su sitio web. Se mide en una escala del 1 al 100. La calidad y cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio afectan esta métrica. Una mayor autoridad de dominio a menudo significa que obtendrá una clasificación más alta en la búsqueda.
• Estado de indexación. Esto se refiere a qué páginas del sitio web se incluyen en los índices de los motores de búsqueda. Sabrá si los motores de búsqueda han rastreado e indexado el contenido de su sitio web. Si determinadas páginas no están indexadas, podría afectar su visibilidad y su tráfico de búsqueda orgánica.
• autoridad de la página, que mide la fuerza de las páginas individuales de su sitio web. Evalúa la probabilidad de que una página específica tenga una buena clasificación en los resultados de búsqueda. La autoridad de la página está influenciada por factores como los enlaces internos y externos, la calidad del contenido y la relevancia.
  • Si tiene varias páginas centrales en su sitio, querrá evaluar la autoridad de la página para cada una. Por ejemplo, si estuviera evaluando este sitio, miraría la autoridad de la página de los blogs de Marketing, Servicio, Sitio web y Ventas.

Análisis de palabras clave

Esta sección se centra en la clasificación de palabras clave. ¿A qué frases se centró su equipo en el período de donaciones? ¿Cómo te desempeñaste? Esta sección incluye Puede incluir datos sobre las palabras clave de mayor rendimiento y las tendencias de las palabras clave.

Su audiencia debe entender si su desempeño mejoró o disminuyó. Agregar flechas, códigos de colores rojo/verde o símbolos +/- puede facilitar la comprensión de los datos.

Echemos un vistazo a esta plantilla de muestra de ahrefs.

Fuente de imagen

Puede ver espacios para palabras clave específicas y segmentos de palabras clave. Luego, el gráfico incluye la visibilidad de la palabra clave, la posición promedio del equipo en la búsqueda de dicha palabra clave y la cantidad de tráfico proveniente de la frase.

También puede incluir la frecuencia con la que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para una determinada palabra clave.

Consejo profesional: Incluya el volumen de búsqueda de una palabra clave determinada. Esto le dará contexto para su desempeño. ¿El tráfico es bajo porque la palabra clave rara vez se busca? ¿O es su enfoque el motivo de una oportunidad perdida?

También puede señalar posibles lagunas de palabras clave en esta sección. Esto le permite personalizar el contenido que le ayudará a clasificar la frase en el futuro.

Análisis de tráfico

La sección de análisis de tráfico de su informe SEO ayuda a identificar cuántas personas visitan su sitio y qué acciones realizan una vez allí.

Querrá incluir el volumen de tráfico general de su sitio y de dónde provienen estos visitantes. Puedes crear dos secciones para tráfico orgánico e inorgánico.

Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a su sitio web a través de resultados de motores de búsqueda no pagos.

Estas son las personas que lo encuentran a través de Google, Bing, Yahoo o el boca a boca. Al comprender su tráfico orgánico, verá con qué éxito ha orientado las palabras clave a través de su contenido.

Tráfico Inorgánico

El tráfico inorgánico también se conoce como tráfico pago o tráfico no orgánico. Esto se refiere a los visitantes que llegan a su sitio web a través de campañas publicitarias pagas.

Incluye tráfico generado desde varios canales pagos, como publicidad en motores de búsqueda (anuncios de pago por clic), publicidad gráfica, publicidad en redes sociales, marketing de afiliación y marketing por correo electrónico.

Para ambos tipos de tráfico, querrá anotar el volumen de tráfico general, de dónde proviene el tráfico y qué acciones realizan los usuarios en su sitio. Tenga en cuenta la tasa de rebote de visitantes, la duración promedio de la sesión y las tasas de conversión.

Descripción general de los vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son vínculos a fuentes externas que dirigen a los usuarios a su sitio web. Cuando un sitio web enlaza con su sitio web, esencialmente garantiza la credibilidad, relevancia o calidad de su contenido.

Los vínculos de retroceso se consideran un factor de clasificación crucial para los motores de búsqueda como Google.

Supongamos que vende el mejor cepillo para gatos en línea y cientos de sitios web de cuidado de mascotas vinculan su producto. Google sabe que vendes un producto confiable y que tienes una gran autoridad en lo que respecta al cuidado de gatos.

Debido a que ofreces algo valioso, obtienes una clasificación más alta.

Sin embargo, si su arbusto sólo está vinculado a sitios web de spam, su autoridad se verá afectada. Esta sección evalúa la calidad y cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web.

Puede incluir información sobre dominios de referencia, texto de anclaje, diversidad de enlaces y cualquier vínculo de retroceso tóxico o spam que pueda tener un impacto negativo en su SEO.

Si tiene alguna campaña de construcción de enlaces, incluya su rendimiento aquí.

Descripción general técnica de SEO

Como comentamos anteriormente, la infraestructura técnica de sus sitios ayuda a los motores de búsqueda a determinar lo que cubre. Tener la estructura de títulos adecuada, tiempos de carga rápidos y funciones de accesibilidad ayudan a mejorar su rendimiento en SEO.

Fuente de imagen

En esta sección, observará dónde tiene problemas su sitio y cómo puede mejorar estos aspectos técnicos. Evalúe lo siguiente en preparación:

• Rastreabilidad del sitio web. Analizar si los motores de búsqueda acceden efectivamente a las páginas del sitio web. Busque cualquier problema que pueda dificultar el rastreo, como páginas bloqueadas, archivos robots.txt incompletos o uso de etiquetas «nofollow».
• Velocidad del sitio web. Las páginas de carga lenta pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y…