Crear un nombre de marca es uno de los pasos más importantes para iniciar un negocio. Un nombre bien pensado puede impulsar a su empresa, y el nombre equivocado puede convertirse en una pesadilla de marketing. ¿Dónde estaría Amazon hoy si mantuviera su nombre original, Cadabra?
A menudo, los fundadores creen que saben lo que hace que una marca sea buena. Pero elegir una referencia vaga o un ideal visionario (como Cadabra) para un nombre puede confundir a los clientes.
Nombrar una marca no es tan simple como crear una palabra inventada o elegir un nombre que se vea bien en el papel.
Afortunadamente, configurar un proceso de denominación de marca puede garantizar que su nombre sea relevante, memorable y significativo. Le ayuda a seleccionar un nombre que llame la atención de las personas y que sea fácil de recordar, lo que hace que el marketing, las ventas y el conocimiento de la marca sean mucho más simples.
Para ayudar a que su empresa se convierta en un nombre familiar, exploraremos cómo crear un nombre de marca, cubrir las pautas de nombres de marcas, describir un proceso de nombres de marcas y compartir ejemplos de cómo las empresas populares decidieron sus nombres de marca.
Qué hace un buen nombre de marca
Una buena marca es una mezcla de creatividad y estrategia. Destaca la misión, la visión y los valores de su empresa al mismo tiempo que muestra personalidad y creatividad.
Josh Reeves, el CEO de Gusto, lo expresó mejor cuando describió cómo se le ocurrió a su equipo el nombre de la empresa. «Elegir su nombre… impulsará todo lo demás: el diseño visual, la forma en que envía el mensaje al equipo, la forma en que habla de ello con los clientes. Entonces, si va a invertir su tiempo y energía en cualquier cosa, debería ser esto.»
Las marcas fuertes tienden a caer en una (o más) de estas categorías:
- Descriptivo: Nombres de marca que les dicen a los compradores potenciales exactamente lo que haces o fabricas. Ejemplos: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com y PayPal.
- Evocador: Estos nombres usan metáforas y sugerencias para expresar la creatividad de una empresa, insinuar sus valores y contar la historia de una marca. Ejemplos: Nike, Amazon, Virgin, Uber y Patagonia.
- Mezclas: Los nombres que combinan dos palabras para formar una palabra nueva son populares hoy en día y pueden considerarse descriptivos y evocadores. Ejemplos: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable y YouTube.
- inventado: Los nombres inventados son una buena manera de diferenciar su empresa y mostrar su identidad de marca única. Pero tendrá que trabajar más para contar la historia de su empresa y educar a los clientes sobre su oferta. Ejemplos: Google, Pixar, Garmin, Slack y Zoom.
- Acrónimo: Los buenos nombres de marca son cortos y memorables, por lo que puede tener sentido usar un acrónimo si desea un nombre largo. Tenga en cuenta que el significado a menudo se elimina con un acrónimo, por lo que no es la mejor opción para contar historias. Ejemplos: VRBO, BMW, IKEA, UPS e IBM.
Directrices de nombres de marca
Los límites son necesarios al elegir el nombre de una empresa. Sin una estructura o límites, puedes terminar con nombres extravagantes que no tienen nada que ver con tu marca. Estas pautas de nombre de marca pueden ayudarlo a mantenerse al día durante todo el proceso para que termine con un nombre que se adapte a su negocio.
Fácil de pronunciar y deletrear.
Incluso las marcas famosas tienen problemas con la mala pronunciación. Pero no desea que las partes interesadas, los clientes potenciales o los empleados busquen en Internet para entender el nombre de su empresa. Manténgalo simple de decir y deletrear, para que no distraiga a las personas de sus productos o servicios.
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Memorable
No sé tú, pero yo nunca corro a la tienda por «pañuelos faciales». Marcas como Kleenex, Chapstick y Band-Aid son nombres tan notables que la gente los usa como términos genéricos. Entonces, cuando se le ocurra un nombre de marca, elija uno que se quede en la mente de las personas para ayudar a aumentar su reconocimiento por encima de los competidores.
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Significativo
Los nombres de marca que insinúan las historias de la empresa facilitan que los clientes conecten sus valores con la marca. Piense en la plataforma de inversión, Robin Hood. La historia ficticia trata sobre un bandido que roba a los ricos para dárselo a los pobres, lo que se alinea con el espíritu de la empresa de «Invertir para todos».
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Fuerte identidad visual
Las palabras tienen poder, pero se necesitan unos 10 segundos de mirar un logotipo para que alguien formar una impresión sobre tu marca. Más allá de los demás elementos, el nombre de su marca debe verse bien en papel y en línea. Experimente con logotipos de texto y gráficos para ver si el nombre es demasiado largo o difícil de diseñar.
Cómo nombrar una marca
Ahora que tiene la inspiración para el nombre y las pautas a seguir, es hora de explorar los detalles de cómo nombrar una marca. Este enfoque es más eficaz cuando se combina con su estrategia de posicionamiento de marcaasí que tómese el tiempo para hacer ese trabajo antes de saltar al proceso de asignación de nombres.
1. Describa los objetivos y la identidad de su marca.
Definir su identidad y objetivos solidifica lo que lo diferencia de la competencia y cómo planea posicionar su empresa. Puede extraer esta información de su declaración de posicionamiento. Si aún no tienes uno, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Por qué existe su empresa? Esta es tu visión.
- ¿Que hace tu compañía? Esta es tu misión.
- ¿Cómo haces lo que haces? Esto se refiere a sus valores. Hecho de la diversión, El 89% de los compradores son leales a las marcas. que comparten sus valores.
- ¿Qué identidad de marca quieres crear? Esta es tu personalidad marcada.
- ¿Qué quiere lograr con el nombre de la marca? Tal vez desee que los clientes comprendan de inmediato su oferta, o tal vez desee resaltar su espíritu innovador.
Una vez que responda estas preguntas, es hora de mirar hacia afuera.
2. Considere a sus clientes y competidores.
Ninguna marca tiene éxito en un silo, por lo que es esencial elegir un nombre que resuene con su audiencia y dentro de su industria. Eso es porque las personas a menudo se identifican con las marcas que compran. Esta es una buena noticia para las empresas, ya que los clientes con un relación emocional con una marca tienen un valor de por vida 306% más alto.
Al pensar en un nombre de marca, considere las reseñas y encuestas de los clientes. Esta retroalimentación puede mostrar cómo las personas perciben su marca, lo cual es útil cuando se realizan lluvias de ideas sobre nombres. Si los clientes hablan de lo divertido que es trabajar con su equipo y usar su producto, no tendría sentido adoptar una marca o personalidad seria.
Otra consideración crucial es su industria. ¿Cuáles son las normas de nomenclatura? que están haciendo tus competidores? Según el posicionamiento de su marca, debe decidir si seguir la fórmula de la industria o elegir un nombre poco convencional que haga que su marca se destaque.
3. Lluvia de ideas y descubrimiento.
Sí, es hora de romper la pizarra. Pero antes de lanzarse, forme un equipo para ideas y aprobaciones. Es necesario definir quién está involucrado en el proceso de toma de decisiones. Si eres un solopreneur, puedes pedirle a algunos compañeros o colegas de confianza que participen.
Llena tu tablero con las ideas que te vengan a la mente y, si te quedas atascado, piensa en:
- Los adjetivos que describen su servicio, producto o marca
- Cómo se sienten los clientes acerca de su marca, o cómo quiere que se sientan
- Palabras que quieres asociar con tu negocio
Mientras piensa, reflexione sobre lo que cree que hace un buen nombre de marca y considere cualquier inquietud importante que tenga sobre la denominación. ¿Sentirse atrapado? Tratar Generador de nombres comerciales de Shopify herramienta.
4. Refina tus ideas.
Probablemente tenga una larga lista de marcas, y eso es algo bueno. Es más fácil cortar que crear. Comience a seleccionar su lista considerando los siguientes factores para cada nombre:
- ¿Se ajusta a la personalidad de tu marca?
- ¿Tiene resonancia emocional?
- ¿Tiene significado o se conecta con la historia de su empresa?
- ¿Cómo se ve en el papel y en una pantalla?
- ¿Hay alguna marca comercial para ello?
- ¿Están disponibles el nombre de dominio y los identificadores de redes sociales?
- ¿Se destaca de la competencia?
- ¿Es breve, memorable y fácil de deletrear y pronunciar?
Cree una lista corta de 10 a 15 nombres para el siguiente paso. Si tiene menos que esto, está bien, solo apunte a tres o cinco opciones.
5. Obtenga retroalimentación.
No hay nada como pedir retroalimentación a su equipo, clientes, partes interesadas o compañeros. Aprenderá rápidamente si un competidor de nombre es difícil de pronunciar o molesta a las personas. Si es posible, pídale a un grupo diverso de personas sus opiniones individualmente para que no tenga problemas de pensamiento grupal.
Una vez que haya recopilado comentarios, es aconsejable ver cómo se traducen las opciones finales en todos los idiomas. Considere dónde operará su empresa y dónde espera expandirse. Wix aprendió esta lección de la manera más difícil, pero la marca orientada al humor la manejó bien.
Antes de tomar una decisión final, eche un vistazo a cómo algunas empresas populares crearon sus nombres de marca.
Cómo se les ocurrieron los nombres de marca a tres empresas
Desde errores ortográficos hasta lluvias de ideas en toda la empresa, hay muchas historias que destacan la creatividad y la complejidad del proceso de denominación de marca. Mira cómo estas tres marcas decidieron un nombre.
Entusiasmo
Originalmente llamado ZenPayroll, Entusiasmo renombrado tres años después de su lanzamiento. La empresa tenía miles de clientes y un equipo que se cuestionaba si era imprescindible un nuevo nombre. jose reeves, CEO y cofundador dijo que el nombre original fue elegido por conveniencia. Pero los fundadores sabían que era temporal.
Para expandirse más allá del servicio de nómina hacia el seguro de salud, ZenPayroll necesitaba un nuevo nombre y logotipo. El equipo quería combinar sus valores en ese momento (tranquilidad, calma, calidez, confianza y vitalidad) con su visión para el futuro. «Queríamos capturar nuestro énfasis en las personas que hacen el trabajo», dijo Reeves.
¿El resultado? Gusto, que significa disfrute o vigor en hacer algo; ánimo. Esta es la evolución de Gusto, desde la marca original hasta la identidad actual.
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warby parker
«Ingeniar el nombre ‘Warby Parker’ fue una de las cosas más difíciles que hicimos como equipo fundador», dijo neil blumenthal, cofundador y codirector ejecutivo de la empresa. Según cuenta la historia, al equipo se le ocurrieron más de 2000 ideas en el transcurso de seis meses antes de elegir el nombre de marca final.
¿Su inspiración? Una exposición de Jack Kerouac en la Biblioteca Pública de Nueva York que contenía un diario con dos personajes interesantes: Warby Pepper y Zagg Parker. Todos los fundadores se habían inspirado en Kerouac y en el espíritu de la generación beat de tomar el camino menos transitado. Poco después, los rebeldes warby parker nació la marca.
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hubspot
Como compañeros estudiantes de posgrado, los cofundadores de HubSpot, Brian y Dharmesh, notaron que los consumidores se habían vuelto muy buenos para ignorar los anuncios interrumpidos y las ofertas para llamar su atención. Comenzaron HubSpot con la idea de «entrante», la noción de que las personas preferirían ser ayudadas que acosadas por los especialistas en marketing y ventas.
Según el libro «Marketing Lesson from the Grateful Dead» de Brian Halligan y David Meerman Scott, el nombre HubSpot surgió de la visión de crear un ecosistema basado en hub que uniera software, educación y comunidad para ayudar a las empresas a crecer mejor. Esa idea, «combinada con el doble sentido de Boston (apodado The Hub [of the Universe])… hizo que fuera una buena elección».
¿Que sigue?
Con una marca poderosa, está listo para diseñar las imágenes que le dan vida. Aprende a hacer un identidad de marca única que atrae a los clientes, con éxito lanzar un productoy crear una marca eso hace que la gente regrese.
