Cómo decirle a Google que no indexe una página en la búsqueda


Indexar tantas páginas de su sitio web como sea posible puede resultar muy tentador para los especialistas en marketing que intentan aumentar su autoridad en los motores de búsqueda.

Pero, si bien es cierto que publicar más páginas que sean relevantes para una palabra clave en particular (suponiendo que también sean de alta calidad) mejorará su clasificación para esa palabra clave, a veces hay más valor en mantener ciertas páginas en su sitio web. fuera del índice de un motor de búsqueda.

… ¡¿Que qué?!

Quédense con nosotros, amigos. Esta publicación lo guiará a través de por qué es posible que desee eliminar ciertas páginas web de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) y exactamente cómo hacerlo.

Desindexar una página de Google

Hay algunas ocasiones en las que es posible que desee excluir una página web, o una parte de una página web, del rastreo y la indexación del motor de búsqueda, como:

  • Para evitar que se indexe el contenido duplicado (cuando hay más de una versión de una página indexada por los motores de búsqueda, como en una versión para imprimir de su contenido).
  • Para tratar las páginas de administración y de inicio de sesión para uso interno, a menos que estén destinadas a ser utilizadas por una comunidad.
  • Para una página de agradecimiento (es decir, la página a la que llega un visitante después de realizar la conversión en una de sus páginas de destino) donde el visitante obtiene acceso a cualquier oferta que prometió la página de destino, como un enlace a un PDF de libro electrónico

Así es como se ve la página de agradecimiento de nuestro libro electrónico de consejos de SEO, por ejemplo:

Página de agradecimiento del paquete de inicio de SEO de HubSpot

Desea que cualquiera que llegue a sus páginas de agradecimiento llegue allí porque ya completó un formulario en una página de destino. no porque encontraron tu página de agradecimiento en la búsqueda.

¿Por qué no? Porque cualquiera que encuentre su página de agradecimiento en la búsqueda puede acceder directamente a sus ofertas generadoras de clientes potenciales, sin tener que proporcionarle su información para pasar a través de su formulario de captura de clientes potenciales. Cualquier especialista en marketing que comprenda el valor de las páginas de destino comprende lo importante que es capturar a esos visitantes como clientes potenciales primero, antes de que puedan acceder a sus ofertas.

Línea de fondo: Si sus páginas de agradecimiento se pueden descubrir fácilmente a través de una simple búsqueda en Google, es posible que esté dejando valiosos clientes potenciales sobre la mesa.

Lo que es peor, incluso puede encontrar que algunas de sus páginas de mayor clasificación para algunas de sus palabras clave de cola larga podrían ser sus páginas de agradecimiento, lo que significa que podría estar invitando a cientos de posibles clientes potenciales a eludir sus formularios de captura de clientes potenciales. Esa es una razón bastante convincente por la que querría eliminar algunas de sus páginas web de las SERP.

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Entonces, ¿cómo se hace para “desindexar” ciertas páginas de los motores de búsqueda? Aquí hay tres formas de hacerlo.

Tres formas de desindexar una página web de los motores de búsqueda

Robots.txt para desindexar

Úselo si: desea tener más control sobre lo que desindexa y tiene los recursos técnicos necesarios.

Una forma de eliminar una página de los resultados del motor de búsqueda es agregando un archivo robots.txt a su sitio. La ventaja de usar este método es que puede tener más control sobre lo que está permitiendo que los bots indexen. ¿El resultado? Puede mantener de forma proactiva el contenido no deseado fuera de los resultados de búsqueda.

Dentro de un archivo robots.txt, puede especificar si desea bloquear bots desde una sola página, un directorio completo o incluso una sola imagen o archivo. También hay una opción para evitar que su sitio sea rastreado y, al mismo tiempo, permitir que los anuncios de Google AdSense funcionen si los tiene.

Dicho esto, de las dos opciones disponibles para ti, esta requiere el kung fu más técnico. Para aprender a crear un archivo robots.txt, le recomendamos leer este artículo que explica exactamente cómo hacerlo.

Clientes de HubSpot: Puede aprender a instalar un archivo robots.txt en su sitio web aquí y aprender a personalizar el contenido del archivo Robots.txt aquí.

Si no necesita todo el control de un archivo robots.txt y está buscando una solución más sencilla y menos técnica, esta segunda opción es para usted.

Htaccess No Index No Follow to De-Index

Úselo si: su sitio web se ejecuta en Apache y mod_headers está habilitado, esta es una solución rápida.

En esta circunstancia, puede adjuntar esta única línea a su archivo .htaccess:

Conjunto de encabezados X-Robots-Tag “noindex, nofollow”

Para indicar que su sitio web se puede indexar, pero nunca se muestra en los resultados de búsqueda de Google.

Meta No Index No Follow to De-Index

Úselo si: desea una solución más fácil para desindexar una página web completa y / o desindexar los enlaces en una página web completa.

Usar una metaetiqueta para evitar que una página aparezca en las SERP, y / o los enlaces en una página, es fácil y efectivo. Requiere solo un poquito de conocimientos técnicos; de hecho, es solo un trabajo de copiar / pegar si está utilizando el sistema de administración de contenido correcto.

Las etiquetas que le permiten hacer estas cosas se llaman “noindex” y “nofollow”. Antes de entrar en cómo agregar estas etiquetas, tomemos un momento para definir y distinguir entre las dos. Después de todo, son dos directivas completamente diferentes, y pueden usarse solas o juntas.

¿Qué es una etiqueta “noindex”?

Cuando agrega una metaetiqueta “noindex” a una página web, le dice a un motor de búsqueda que, aunque puede rastrear la página, no puede agregarla a su índice de búsqueda.

Por tanto, cualquier página con la directiva “noindex” no entrar en el índice de búsqueda del motor de búsqueda y, por lo tanto, no se puede mostrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

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¿Qué es una etiqueta “nofollow”?

Cuando agrega una metaetiqueta “nofollow” a una página web, no permite que los motores de búsqueda rastreen Enlaces en esa página. Esto también significa que cualquier autoridad de clasificación que tenga la página en las SERP no pasar a las páginas a las que enlaza.

Por lo tanto, cualquier página con una directiva “nofollow” tendrá todos sus enlaces ignorados por Google y otros motores de búsqueda.

Como dije antes, puede agregar una directiva “noindex” por sí sola o junto con una directiva “nofollow”. También puede agregar una directiva “nofollow” por sí sola.

Cuándo usar “noindex” y “nofollow” por separado

Agregue solo una etiqueta “noindex” Cuando usted no quiere un motor de búsqueda para indexar su página web en la búsqueda, pero usted hacer desea que siga los enlaces de esa página, dando así autoridad de clasificación a las otras páginas a las que se enlaza su página.

Las páginas de destino pagas son un gran ejemplo de esto. No desea que los motores de búsqueda indexen las páginas de destino que se supone que las personas deben pagar para ver, pero es posible que desee que las páginas a las que enlaza se beneficien de su autoridad.

Agregue solo una etiqueta “nofollow” Cuando usted hacer quiere un motor de búsqueda para indexar su página web en la búsqueda, pero usted no desea que siga los enlaces de esa página.

No hay demasiados ejemplos de cuándo agregaría una etiqueta “nofollow” a una página completa sin agregar también una etiqueta “noindex”. Cuando está averiguando qué hacer en una página determinada, es más una cuestión de si agregar su etiqueta “noindex” con o sin una etiqueta “nofollow”.

Cuándo usar “noindex, nofollow” juntos

Agregue una etiqueta “noindex” y “nofollow” Cuando usted no desea que los motores de búsqueda indexen una página web en la búsqueda, y no desea que siga los enlaces de esa página.

Las páginas de agradecimiento son un gran ejemplo de esta situación. No desea que los motores de búsqueda indexen su página de agradecimiento, ni tampoco que sigan el enlace a su oferta y comiencen a indexar el contenido de esa oferta.

Cómo agregar una metaetiqueta “noindex” y / o “nofollow”

Paso 1: Copie una de las siguientes etiquetas.

Para “noindex”:

Para “nofollow”:

Tanto para “noindex” como “nofollow”:

Paso 2: Agregue la etiqueta a la sección del HTML de su página, también conocido como el encabezado de la página.

Si eres cliente de HubSpot, esto es muy fácil: haz clic aquí o desplázate hacia abajo para obtener las instrucciones específicas para los usuarios de HubSpot.

Si eres no un cliente de HubSpot, luego tendrá que pegar esta etiqueta en el código de su página web manualmente. No se preocupe, es bastante simple. Así es como lo haces.

Primero, abra el código fuente de la página web que está intentando desindexar. Luego, pegue la etiqueta completa en una nueva línea dentro de la sección del HTML de su página, conocida como encabezado de la página. Las capturas de pantalla a continuación lo guiarán.

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La etiqueta significa el comienzo de su encabezado:

etiqueta de la cabeza al comienzo del encabezado

Aquí está la metaetiqueta para “noindex” y “nofollow” pegada en el encabezado:

metaetiqueta en el encabezado para noindex nofollow

Y la etiqueta significa el final del encabezado:

etiqueta de cabeza final

¡Auge! Eso es todo. Esta etiqueta le dice a un motor de búsqueda que dé la vuelta y se vaya, dejando la página fuera de los resultados de búsqueda.

Sin índice Sin seguimiento en HubSpot

Agregar las metaetiquetas “noindex” y “nofollow” es aún más fácil. Todo lo que tienes que hacer es abrir la herramienta HubSpot en la página a la que deseas agregar estas etiquetas y elegir la pestaña “Configuración”.

A continuación, en Opciones avanzadas y haga clic en “Head HTML”. En la ventana siguiente, pegue el fragmento de código correspondiente. En el siguiente ejemplo, agregué una etiqueta “noindex” y una “nofollow” ya que es una página de agradecimiento.

sin índice sin seguimiento en hubspot

Presiona “Guardar” y estás dorado.

Sin índice No siguiendo una página con éxito

Acabas de borrar mágicamente tu página de los resultados del motor de búsqueda. Ahora, puede comenzar a capturar más de esos clientes potenciales perdidos nuevamente.

Ahora, tenga en cuenta que no verá resultados instantáneamente. Sus cambios no se activarán hasta la próxima vez que un motor de búsqueda rastree su página. Dependiendo de la frecuencia con la que publique normalmente nuevas páginas en su sitio web, en realidad podría llevar algunas semanas. Cuanto más frecuentemente publique contenido, más a menudo los motores de búsqueda rastrearán su sitio. La mejor manera de realizar un seguimiento de la frecuencia con la que Google visita su sitio web es examinar las estadísticas de rastreo en las Herramientas para webmasters de Google.

Línea de fondo: Si observa que su página sigue apareciendo en los resultados de búsqueda de Google incluso con la etiqueta “noindex”, probablemente se deba a que Google no ha rastreado su sitio desde que agregó la etiqueta. Puede solicitar que Google vuelva a rastrear su página utilizando la herramienta Explorar como Google.

Además, tenga en cuenta que los rastreadores web de algunos motores de búsqueda pueden interpretar estas directivas de manera diferente a como lo hace Google, por lo que su página aún puede aparecer en los resultados de otros motores de búsqueda. Pero para Google, funcionará bien, una vez que logre rastrear su sitio web.

Independientemente, podrá dormir un poco más tranquilo sabiendo que finalmente ha hecho de su sitio web un lugar mejor para su marketing.

Nota del editor: este artículo se publicó originalmente en julio de 2016 y se ha actualizado para que sea más completo.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.