Las palabras clave son el rey cuando se trata de atraer a los usuarios y aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.
Como resultado, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha convertido en un negocio multimillonario con una gran cantidad de expertos que ofrecen consejos sobre la mejor manera de ascender en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y reclamar el codiciado puesto número uno.
La mayoría de los consejos prácticos de SEO se reducen a algunas sugerencias sólidas: haga su investigación de mercado para saber qué palabras clave son relevantes para su público objetivo y cree contenido que sea oportuno y relevante.
Algo que no suele aparecer en las rondas de SEO con tanta frecuencia es canibalización de palabras clave. Si bien este problema que suena desagradable no hundirá su sitio web, puede hacer que sus páginas y publicaciones tengan una clasificación más baja de lo que deberían y, si no se controla, podría dañar la reputación general de su sitio.
Esto es lo que necesita saber para encontrar, evaluar y eliminar la canibalización de palabras clave.
¿Qué es la canibalización de palabras clave en SEO?
La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas de su sitio web terminan compitiendo por la misma palabra clave.
Digamos que su empresa vende tejas para techos. El contenido de su blog probablemente incluirá publicaciones sobre cómo prolongar la vida útil de las tejas mediante el cuidado y el mantenimiento adecuados; con la combinación correcta de autoridad y conocimiento práctico, este tipo de contenido puede atraer la atención de su público objetivo y llevarlos a comprar tejas en su sitio. cuando su casa requiera reparación o reemplazo.
Para asegurarse de que está captando a la audiencia adecuada, haga una búsqueda por palabra clave y descubra que los «precios de las tejas para techos» tienen una clasificación extremadamente alta. Luego, crea varias páginas que aprovechan esta palabra clave: una pieza podría tratar con los tipos de tejas más costosas, otra con opciones menos costosas y una tercera con los costos de posibles reparaciones si las tejas están dañadas.
¿El problema? Al usar la misma palabra clave para cada página, esencialmente te estás robando las clasificaciones de los motores de búsqueda.
He aquí por qué: desde la perspectiva de los motores de búsqueda, cada una de estas páginas es su propia entidad separada con su propia autoridad y clasificación de página, lo que significa que sus páginas están luchando por la atención de SEO.
Además, estas páginas similares pero diferentes dividirán su tasa de clics (CTR) en varios enlaces, lo que a su vez reducirá el valor de cada página. Como resultado, estas tres páginas podrían ocupar el sexto, séptimo y octavo lugar en las SERP, mientras que una sola página podría ocupar el segundo o incluso el primer lugar.
Cómo detectar la canibalización de palabras clave
La forma más sencilla de detectar la canibalización de palabras clave es crear una hoja de cálculo que contenga las palabras clave para cualquier contenido que cree.
Antes de hacer una nueva publicación, revise su hoja de cálculo y vea si ya ha usado la misma palabra clave. Si es así, considere modificar su contenido para enfocarse en otra palabra clave o asegúrese de que el contenido que está creando sea sustancialmente diferente al de las publicaciones anteriores.
También puede verificar la canibalización de palabras clave con una búsqueda rápida en línea de las palabras clave más relevantes. Si ve varias páginas de su sitio enumeradas cerca una de la otra en las SERP para la misma palabra clave, tiene un problema de canibalización.
Además, las herramientas de verificación de canibalización de palabras clave pueden ayudar a garantizar que no se pierda la superposición potencial: es mejor conocerlo lo antes posible y modificar su contenido antes de que sea empujado hacia abajo en las clasificaciones de búsqueda por publicaciones más específicas de sus competidores.
Cómo eliminar la canibalización de palabras clave
Entonces, ¿qué sucede si descubre la canibalización de palabras clave en su sitio?
Primero, eche un vistazo al contenido de cada página. Siempre que sea posible, combine la información de ambas páginas en una sola publicación para mejorar la clasificación de búsqueda y aumentar la autoridad.
En el caso de nuestra empresa de tejas, por ejemplo, vale la pena combinar las páginas de tejas «más costosas» y «menos costosas» en una sola publicación que se dirija a la palabra clave «precios de las tejas del techo». Si hay aspectos particulares de las tejas de bajo costo o de alto precio que podrían ayudar a los clientes a tomar una decisión, cree nuevas publicaciones con nuevas palabras clave y vincúlelas en la publicación original.
En otros casos, es posible que descubra que las publicaciones más antiguas de su sitio siguen ocupando un lugar destacado gracias al uso de palabras clave específicas, pero ya no son relevantes para la línea de productos o la oferta de servicios de su empresa. Aquí, es una buena idea integrar cualquier dato útil de publicaciones más antiguas en contenido más nuevo y luego eliminar el original, lo que a su vez permite que los motores de búsqueda clasifiquen su publicación más relevante.
¿Vale la pena señalarlo? Como con cualquier cosa en SEO, hay excepciones a la regla de canibalización de palabras clave.
Por ejemplo, si tiene dos publicaciones con la misma palabra clave que están altamente calificadas y su posición en la clasificación no fluctúa, no es necesario combinarlas.
Sin embargo, si las páginas de la competencia comienzan a tener una clasificación más alta, o si su página mejor clasificada deja de ofrecer tasas de clics sostenidas, esto podría indicar la necesidad de actuar.
Herramientas de comprobación de canibalización de palabras clave
Si bien mantener una hoja de cálculo de las URL de las páginas, los metadatos y el uso de palabras clave puede ayudar a reducir el riesgo de canibalización no intencional, esto se vuelve prohibitivamente complejo a medida que los sitios se amplían.
Considere un sitio de comercio electrónico que venda varios tipos de chaquetas de invierno: con una página de producto para cada chaqueta, páginas de categorías para cada tipo de chaqueta y publicaciones de blog sobre el cuidado, almacenamiento y reparación de las chaquetas, es fácil que las palabras clave se superpongan y SERP sufra.
Las herramientas de verificación de canibalización de palabras clave pueden ayudar a agilizar este proceso y reducir el riesgo de perder un posible problema de palabras clave. Algunas opciones populares incluyen:
1. Comprobador de canibalización de palabras clave de registros de teclas
El Comprobador de canibalización de Keylogs ofrece una prueba gratuita: simplemente inicie sesión con una cuenta de Google que esté conectada a su (s) sitio (s) web y el Comprobador hace el resto.
Obtendrá resultados sobre cualquier página de su sitio que compita por la misma palabra clave clasificada junto con estrategias para resolver el problema. ¿Vale la pena señalarlo? El nivel gratuito de esta herramienta solo rastrea tres palabras clave en un sitio. Se requieren planes pagos para múltiples sitios y seguimiento ilimitado de palabras clave.
2. Herramienta de seguimiento de posición de SEMrush
SEMrush es un popular conjunto de herramientas de seguimiento y monitoreo de SEO. Con un plan pago, los propietarios del sitio tienen acceso a un informe de canibalización dentro de la herramienta de seguimiento de posición de SEMrush, que proporciona una puntuación de canibalización para las palabras clave ingresadas.
Un puntaje del 100% significa que no se ha detectado canibalización; los puntajes más bajos indican problemas potenciales y especificarán tanto las palabras clave afectadas como las páginas caníbales.
3. Consola de búsqueda de Google
El uso de la sección de informe de rendimiento de Google Search Console le permite ver las consultas que han obtenido impresiones en su sitio y clics de búsquedas de Google.
Profundice en estas consultas con la pestaña «páginas» para ver una lista de URL que se clasifican para palabras clave y consultas específicas; si ve más de una URL de su sitio en la lista para la misma palabra clave, es posible que tenga un problema de canibalización.
4. Comprobador de canibalización de SEOScout
El Comprobador de canibalización de SEOScout ofrece una alternativa a la gestión de hojas de cálculo de palabras clave. Simplemente cree una cuenta para una prueba gratuita de 7 días, ingrese el dominio de su sitio y la herramienta creará un informe que detalla cualquier clasificación de palabras clave duplicadas, lo que le permite rastrear y eliminar rápidamente el contenido caníbal.
5. Explorador de palabras clave de Moz
El Explorador de palabras clave de Moz le permite encontrar palabras clave de clasificación, determinar las posiciones de clasificación de la página y tomar decisiones sobre qué páginas conservar y cuáles deben ser modificadas o eliminadas. Moz también facilita la descarga de archivos de hojas de cálculo CSV que luego pueden analizarse sin conexión para buscar listas de palabras clave duplicadas.
Mantenerse al tanto de la canibalización de palabras clave
Para los propietarios y administradores de sitios, el contenido de palabras clave caníbales es problemático: la clasificación de varias URL para la misma palabra clave puede afectar negativamente la autoridad de la página, frustrar a los clientes potenciales y reducir las SERP.
Resuelva la canibalización de palabras clave encontrando el uso de palabras clave duplicadas, luego combine o elimine el contenido según sea necesario para garantizar que su contenido más relevante obtenga la ubicación SERP más alta en los motores de búsqueda populares.
