Cómo diseñar una estrategia de contenido de redes sociales ganadora en 2022


¿Crees que tu estrategia de contenido de redes sociales está faltando incluso después de algunas sesiones de café y lluvia de ideas?

Es posible que no hayas comenzado con el mapeo de tus ideas en papel. Quizás olvidó tener en cuenta las tendencias predominantes en las redes sociales. ¿Y auditó el rendimiento anterior de sus redes?

Se requiere mucho trabajo para planificar una estrategia de contenido de redes sociales. Entonces, una lluvia de preguntas que estoy haciendo podría confundirte. Sin embargo, si comienza de manera inteligente y toma medidas estratégicas, se encontrará en un lugar más feliz con una estrategia de redes sociales lista para ejecutar a su lado.

Entonces, ¿cómo deberías empezar? Esta publicación describe exactamente lo que debe hacer para redactar una estrategia de contenido de redes sociales.

Profundicemos. ¿De acuerdo?

Prefacio (Aspectos a tener en cuenta antes de continuar)

Comience con el establecimiento de metas

Al igual que con cualquier otro plan, comience delineando sus objetivos para las redes sociales. ¿Qué quieres lograr este año con las redes sociales? ¿Pretende maximizar el conocimiento de la marca o planea aumentar las conversiones?

La forma correcta de establecer tus objetivos depende de lo que hayas logrado en tus canales sociales hasta el momento.

Por ejemplo, si recién está comenzando, es posible que desee concentrarse en aumentar el conocimiento de la marca y desarrollar la autoridad en su campo. Por lo tanto, aumente su compromiso y construya relaciones con su público objetivo. Al menos por un cuarto. Luego continúa modificando tus objetivos.

Si ha estado en las redes sociales durante algún tiempo, puede establecer diferentes objetivos, como maximizar las conversiones a través de las redes sociales o pulir su estrategia de escucha social. De cualquier manera, tome un papel (o abra un documento) y escriba esos objetivos.

Desarrollar los detalles

Aquí viene la parte en la que entrecierras los ojos y piensas con claridad. ¿Cómo logrará los objetivos que acaba de establecer?

Comience con una auditoría de redes sociales. Estudie sus perfiles de redes sociales y vea qué tan bien se desempeñó. La clave aquí es obtener las respuestas a lo siguiente:

⦁ ¿A cuál de tus redes sociales le fue bien en 2021? ¿Por qué crees que otros no cumplieron?
⦁ ¿Qué contenido funcionó mejor y qué fracasó?
⦁ ¿Organizaste alguna campaña? Por ejemplo, ¿planificó sorteos o participó en chats de Twitter? ¿Qué tan bien funcionó todo al final?

Una vez que sus análisis respondan esto por usted, comience a decidir qué funciona o no. Y responde los porqués. Luego, averigüe cómo mejorar sus estrategias anteriores o elimínelas de su plan si no funcionan.

Diseñe su plan de estrategia de contenido de redes sociales

En este punto, tendrá una buena idea de lo que debe hacer como parte de su estrategia de redes sociales. ¿Próximo paso? Comienza a volcar tus pensamientos en papel. O use una pizarra y comience una lluvia de ideas. Todos los planes que tienes en mente para tus redes sociales van aquí. Asegúrate de poner tu objetivo encima de este papel/tablero para que no te desvíes de él.

Por un lado, enumere las tácticas que planea seguir implementando a partir de 2021. Por otro lado, anote sus lecciones, como por qué algo no funcionó o las conclusiones importantes de una campaña navideña planificada.

Usa el resto del espacio para volcar tus ideas. Esto es lo que puede hacer:

⦁ Inspírate en otros en tu industria
⦁ O pruebe lo que vio que alguien más estaba haciendo fuera de su industria para presentar algo nuevo
⦁ Pregúntale a tu audiencia qué les gustaría ver más de ti

Manténgase enfocado

Al tratar de mantenerse enfocado, tener una meta específica en mente puede ser útil. Primero, defina claramente lo que quiere lograr, luego desglose los pasos que debe seguir para llegar allí. Crear un plan lo ayudará a mantenerse encaminado y evitar distracciones.

Ponerse al día todos los días y perder de vista sus objetivos es fácil. Pero si te mantienes enfocado en lo que quieres lograr, será más probable que llegues a tu destino.

Además, debe considerar las tendencias de las redes sociales para el año en curso. Así que vamos a guiarte a través de algunas tácticas a tener en cuenta al crear tu estrategia de contenido de redes sociales:

Cómo elaborar un marco de estrategia de contenido de redes sociales

Las redes sociales se han convertido en una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. No solo proporciona una forma de conectarse con clientes potenciales, sino que también permite a las empresas compartir sus historias y establecer relaciones con su audiencia. Sin embargo, antes de que pueda comenzar a cosechar los beneficios de las redes sociales, debe diseñar una estrategia de contenido.

Si es como la mayoría de las empresas, sabe que necesita estar en las redes sociales, pero es posible que no tenga una estrategia clara sobre lo que debe publicar o cuándo. Ahí es donde entra en juego un calendario de contenido. Un calendario de contenido es una herramienta que lo ayuda a planificar y programar sus publicaciones en las redes sociales con anticipación. De esta manera, puede asegurarse de que siempre está publicando contenido nuevo y relevante con el que su audiencia interactuará.

Este proceso puede parecer desalentador, pero siguiendo unos sencillos pasos, puede desarrollar un marco que guiará sus esfuerzos en las redes sociales.

Haz rodar tu mente, escribe todo

Escribir un artículo no es algo que se pueda lograr en minutos. Pero si se ha preparado para lo que va a escribir, existe la posibilidad de ejecutarlo en unas pocas horas porque sus ideas están claras en el papel y listas para funcionar. Lo mismo se aplica a la hora de crear estrategias de marketing de contenidos; no queremos perder el tiempo buscando cosas innecesarias, así que asegúrese de haber considerado todo lo necesario antes de seguir adelante con este paso.

Hágase estas preguntas y luego escriba las respuestas:

  1. ¿Quién es el público objetivo?
  2. ¿Por qué necesitamos crear el contenido?
  3. ¿Qué tipo de contenido generaremos?
  4. ¿Cómo nos ayudaría ese contenido a lograr nuestras metas?
  5. Finalmente, ¿qué resultado debemos esperar?

Cuantas más preguntas te hagas, tu próximo estado será mejor. Antes de planificar algo, siempre haga una lluvia de ideas y establezca un objetivo, luego concéntrese en él hasta que logremos ese objetivo.

Aclara tus objetivos

A la hora de perseguir tus objetivos, debes tener claro lo que quieres conseguir. Esto puede ayudarlo a mantenerse enfocado y motivado mientras trabaja para alcanzar sus metas. Así que tómate un tiempo para sentarte y pensar realmente en lo que quieres lograr.
¿Cuáles son sus metas a largo plazo?

  1. ¿Cuáles son sus objetivos a corto plazo?
  2. ¿Qué pasos debe tomar para alcanzar esos objetivos?

Una vez que comprenda claramente sus objetivos, estará un paso más cerca de lograrlos. Por ejemplo, consulte el sitio web de Long Tail Pro. Han escrito una declaración de cuestionamiento en la parte superior del pliegue, «¿Está buscando una manera fácil de encontrar las mejores palabras clave para clasificar en Google? Muestra que son muy claros acerca de su audiencia potencial y esperan que las personas que necesitan palabras clave para clasificar en Google visiten su sitio web.

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Traza la estrategia de contenido

¿Qué es el marketing de contenidos? No se trata solo de crear excelentes publicaciones de blog, sino que es un enfoque estratégico completo para construir su negocio aprovechando información de alta calidad.

Para que esta estrategia funcione de manera efectiva, debe haber un plan que identifique a quién se dirige, con la intención de involucrarlos y lograr que se interesen lo suficiente, de modo que regresen más tarde cuando se publique contenido nuevo o vuelvan a aparecer enlaces antiguos. . Luego, una vez que estas personas estén involucradas, debemos hacer un seguimiento constante hasta que se produzca la conversión, ya sea a través de la generación de clientes potenciales (prospección) si nuestra audiencia aún no es lo suficientemente grande o la participación de los visitantes habituales.

En definitiva, la estrategia de Contenidos es crucial en el mundo del marketing digital. Ayuda a identificar a su audiencia, establecer objetivos para lo que quiere que logren a través del marketing de contenido y luego poner todo junto en un plan cohesivo que trabajará hacia la generación de oportunidades de venta y conversión.
trazar el contenido

Fuente

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Haz una auditoría de contenido

Todos sabemos que el contenido es el rey, pero ¿cómo adopta el enfoque correcto para construir su arsenal de marketing?

Una forma puede ser realizar una auditoría sobre qué tipo de información se ha creado hasta el momento. ¡Esto permitirá la comparación y evaluación entre esfuerzos anteriores y ayudará a identificar oportunidades en nuevas áreas donde los recursos podrían potencialmente producir mejores resultados!

Aquí tomamos el ejemplo de inventario de contenido de ContentStudio; Tiene dos lados; fuera del sitio y en el sitio.

Fuera del sitio

  • Sus cuentas de redes sociales
  • La lista de correo de los suscriptores
  • Publicaciones de invitados (quizás para backlinking)

En el sitio

  • Centro de ayuda de ContentStudio
  • Blog de ContentStudio

Cuanto más profundice, más información recibirá sobre el contenido de marketing que debe tener primero en su inventario.

  • Obtendrá todas las palabras clave que está clasificando en los motores de búsqueda.
  • Obtendrá sus principales publicaciones de blog con el mayor tráfico de recepción
  • La lista de correo electrónico
  • Todas las páginas web en vivo y así sucesivamente.

Puede que te venga a la mente la pregunta ¿cómo harías la auditoría de contenido?

¡No tienes que preocuparte por eso! Muchas herramientas valiosas podrían ayudarlo a evaluar el contenido de marketing y cómo van las cosas bien para su negocio, como SEMrush o Moz.

Auditoría de contenido

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Incorpora historias si aún no lo has hecho

Esta es su llamada de atención para usar historias en las redes sociales si aún no lo hace. Tanto Facebook como Instagram cuentan con muchos usuarios que miran historias, con 500 millones de usuarios diarios de historias de Facebook (2019) y 400 millones de usuarios diarios de historias de Instagram (2018). No es de extrañar que las historias estén entre las principales tendencias de este año.

Use estas historias para compartir contenido detrás de escena, promover descuentos, promociones, obsequios y ofertas urgentes, compartir contenido generado por el usuario y más.

examen sorpresaFuente

Trabaja más en contenido de video.

En caso de que te hayas perdido esto, el video marketing es inmenso. Marcas como The Goulet Pen Company han crecido con una sólida estrategia de contenido de video. Pero, ¿significa esto que necesitas iniciar un canal de YouTube? No.

Tu siempre puedes crear y subir videos a otros canales sociales. Y tampoco necesita preocuparse por qué contenido cubrir. Simplemente reutilice las publicaciones de su blog y ya está todo listo. O grabe entrevistas como lo hace el fundador de TrackMaven, Allen Gannett.

Mira el video aquí.

Replantéate las redes sociales que usas

Hay más en el horizonte social este año, con redes como Snapchat y TikTok creciendo a una velocidad vertiginosa.

En marzo de 2019, Snapchat alcanzó el 75 % del grupo de edad de 13 a 34 años de EE. UU. Pero eso no es todo. El gigante de la fotografía alcanzó el 90% (!) de todos los 13-24 del país. TikTok, por otro lado, recibe el 41% de los adolescentes y adultos jóvenes dentro del rango de edad de 16 a 24 años en todo el mundo.

Pero saltar a estas dos redes no es lo que estamos sugiriendo. En cambio, pensar si vale la pena unirse a TikTok o Snapchat para su estrategia de contenido de redes sociales 2020 debería ser su objetivo.

Decidir por:

⦁ Determinar si tu público objetivo utiliza estas plataformas
⦁ Comprender lo que prevalece en su industria/nicho
⦁ Aprendiendo de los ejemplos: ¿seguirá tal táctica para su marca?

UGC está aumentando

El contenido generado por el usuario (UGC) es auténtico. Contribuye a la prueba social, ayudándole a convencer a los clientes potenciales para que se conviertan en prospectos. Además, agregarlo a su estrategia de contenido de redes sociales también significa que es mejor para interactuar con sus clientes existentes.

Deberías planificar una campaña a su alrededor como lo hace WayFair:

camino justo

Emparéjese solo con personas influyentes auténticas

El marketing de influencers ha estado de moda durante mucho tiempo. Pero hay un cambio sutil en el enfoque aquí.

No colabores con ningún influencer. En su lugar, intente trabajar con micro-influencers en su nicho. Estas son personas con comunidades pequeñas pero comprometidas en espacios sociales en los que es más probable que tu audiencia confíe que un influencer que promueve cualquier cosa.

Anastasia Warren, gerente sénior de redes sociales de KoMarketing Associates, aconseja: «Busca a los oradores o embajadores de eventos de la industria para ver a quién está prestando atención tu público objetivo en las redes sociales y en el piso en…



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