Cómo el equipo de blogs de HubSpot crea ideas para publicaciones de alto rendimiento


Cuando solía trabajar en una agencia de marketing, leía blogs de expertos de la industria, como HubSpot, Marketing Brew y Backlinko (por nombrar algunos).

Una de mis principales preguntas todos los días era: “¿Cómo lo hacen estas marcas? ¿Cómo se les ocurren constantemente ideas brillantes para blogs?”

Ahora, obviamente, trabajo en HubSpot y sé cómo es una estrategia de blog en una gran empresa con una marca reconocible.

Al tomarse el tiempo para hacer una investigación sólida y una lluvia de ideas, puede crear temas de blog que atraigan a miles de lectores, como yo, al mismo tiempo que aumentan el tráfico, la autoridad y la credibilidad.

Hoy, quiero correr el telón por ti. Analizaremos cómo el blog de HubSpot presenta continuamente ideas de blogs de alto rendimiento.

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Cómo surgen ideas en el blog de HubSpot

Antes de comenzar, es importante saber que cuando el equipo de HubSpot presenta ideas para blogs, varios equipos están involucrados (SEO, blog y generación de clientes potenciales). Debido a esto, dividimos nuestro proceso de lluvia de ideas en dos partes: investigación de tendencias e investigación de temas de SEO. Luego combinamos estos esfuerzos en nuestro Informe de estadísticas trimestralmente (del que puede descargar una copia a continuación).

Recurso destacado: Plantilla de informe de estadísticas de búsqueda

Plantilla de informe de Search Insights de HubSpot.

Analicemos ambos procesos a continuación.

Cómo el blog de HubSpot genera ideas para publicaciones de blog que responden a las tendencias

Los temas de blogs que se relacionan con tendencias, investigación o liderazgo intelectual generan ráfagas de tráfico no orgánico que pueden ayudarlo a ganar visitantes mientras espera que las publicaciones impulsadas por SEO se clasifiquen. Debido a que a menudo incluyen datos, citas u otra información exclusiva, estas publicaciones también pueden incluir vínculos de retroceso, que indirectamente aumentan su autoridad de búsqueda.

Sin embargo, encontrar temas de publicaciones no orgánicos de moda no siempre es sencillo y, a menudo, requiere una lluvia de ideas.

Pamela Bump, gerente de crecimiento de la audiencia de HubSpot, lidera los esfuerzos de intercambio de ideas de nuestro equipo y, al mismo tiempo, administra la estrategia de contenido no orgánico del blog.

Ella dice: “Si bien nuestro equipo de SEO utiliza herramientas especializadas para identificar publicaciones de blog que atraerán tráfico orgánico, yo aprovecho una serie de tácticas de investigación de tendencias para identificar ideas de publicaciones que atraerán tráfico no orgánico de fuentes como correo electrónico, redes sociales, y referencias “.

A continuación se muestra el proceso que pide a los blogueros que utilicen durante nuestras lluvias de ideas virtuales.

1. Concéntrese en las categorías de su blog.

Antes de comenzar, es importante tener en mente algún tipo de hoja de ruta. Elija los grupos o categorías de blogs más importantes en los que desee centrarse durante el trimestre y desarrolle ideas en torno a ellos.

Inmediatamente, el solo hecho de conocer los grupos en los que desea enfocarse podría generar algunas ideas para publicaciones de investigación basadas en datos o de liderazgo intelectual.

Cada trimestre, el equipo de adquisición de HubSpot elige de siete a diez grupos para cada propiedad de blog; para nosotros, eso es marketing, ventas, servicio y sitio web. Por lo general, los clústeres se relacionan con cosas como objetivos comerciales o tendencias de la industria.

Además, incluimos otras categorías además de esos clústeres, como Crecimiento de audiencia, Adquisición de clientes potenciales y Adquisición de usuarios para ayudarnos a pensar en temas relacionados con nuestros objetivos de generación de clientes potenciales.

2. Revise el contenido que ya ha escrito para inspirar nuevos temas.

Ahora que ha realizado una lluvia de ideas rápida de algunas ideas nuevas, veamos lo que ya se ha escrito en cada grupo en el que se está enfocando.

Para hacer esto, busque el clúster en su sitio. Hacemos búsquedas de sitios en HubSpot, pero solo escribimos “sitio: blog.hubspot.com/service experiencia del cliente” en Google. Con este formato, puede cambiar el enlace y cambiar la palabra clave para que sea lo que esté buscando. Luego, Google encontrará publicaciones sobre esa palabra clave en ese sitio específicamente.

Cuando se le ocurren ideas para un blog, es muy importante buscar en el sitio para ver si el tema ha sido tratado. La razón por la que querrá hacer esto es que puede encontrar publicaciones de alto rendimiento que le brinden inspiración para nuevos ángulos o puede encontrar publicaciones que desee actualizar con más citas, datos o nuevas investigaciones. Además, esto le ayudará a evitar la canibalización de palabras clave.

Caroline Forsey, gerente de propiedades del blog de marketing de HubSpot, dice. “Piense en diferentes ángulos para los temas populares que ya ha cubierto. Por ejemplo, digamos que tiene mucho contenido sobre LinkedIn, pero no tiene ninguno de un líder intelectual en el espacio. Quizás podría realizar una entrevista con un empleado de LinkedIn para un ángulo de liderazgo de pensamiento, como ‘Top X Consejos de un especialista en marketing de LinkedIn’ “.

3. Vea lo que está haciendo la competencia.

Si bien nunca querrá copiar a sus competidores, es importante ver sobre qué temas están escribiendo. Esto lo ayudará a llenar los vacíos que sus competidores están perdiendo y tal vez mejorar los temas del blog que están discutiendo.

Esto también le permite saber qué está pasando en su industria. ¿Cuáles son las últimas noticias y debería escribir sobre ellas?

Además, también puede navegar por las redes sociales por este motivo. Las redes sociales pueden permitirle conocer los puntos débiles de su audiencia y verificar lo que está sucediendo con su audiencia objetivo.

Mantenerse al tanto de las noticias de la industria es una de las mejores formas de generar ideas para blogs.

Forsey agrega: “Cuando hay nuevas funciones disponibles para una plataforma o herramienta de redes sociales, a menudo también hay muchas oportunidades para explorar nuevos ángulos allí. Recientemente, LinkedIn lanzó su propia versión de Historias, por lo que tal vez pienses en un tema como ‘X Las mejores historias de LinkedIn que hemos visto ‘, o’ Historias de LinkedIn, Instagram o Facebook: ¿cuál es la mejor? ‘”

4. Tenga una lista de verificación de los criterios de la idea del tema del blog.

Una vez que haya creado algunas ideas de blog, debe verificar y asegurarse de que cada tema de publicación de blog esté alineado con los criterios generales de su blog. Si aún no tiene los criterios del blog, tal vez sea el momento de establecer algunos estándares sobre lo que debe cubrir cada tema del blog.

Por ejemplo, en HubSpot, todas las publicaciones de nuestro blog deben proporcionar valor a la audiencia de tu blog, alinearse con un clúster o objetivo de generación de oportunidades de venta, brindar oportunidades no orgánicas, responder a las tendencias o ser imperecederas y tener algunas oportunidades de palabras clave.

5. Mantente organizado.

Debe realizar un seguimiento de las ideas de su blog de manera organizada. En HubSpot, utilizamos una hoja de cálculo de generación de ideas donde los escritores y editores pueden generar ideas para grupos trimestrales o simplemente escribir ideas en curso.

En última instancia, este proceso nos ayuda a mantenernos organizados cuando se trata de generar ideas coherentes para publicaciones de blog.

Jay Fuchs, un escritor de blogs de HubSpot, describe su proceso. Dice: “Trato de encontrar temas que concilien un tema atractivo con lo práctico cuando se me ocurren temas de blog basados ​​en la investigación o en las tendencias. Eso significa encontrar temas interesantes y dinámicos que se presten a un artículo con un título atractivo, materiales de apoyo interesantes y, quizás lo más importante, consejos prácticos “.

Fuchs explica: “Eso podría significar un artículo sobre algo como evitar errores comunes de precios o estrategias de ventas que se volverán prominentes en el futuro cercano. De una forma u otra, debe elegir temas que gancho y ayuda – aquellos que llaman la atención de su lector y le permiten aprovecharla al máximo con una visión que ellos podrán aplicar en el futuro “.

Ahora que conoces el proceso de HubSpot cuando se trata de generar ideas de blogs no orgánicos, profundicemos en el lado del SEO.

Lluvia de ideas de ideas optimizadas para SEO

Mientras Bump y los escritores de blogs intercambian ideas no orgánicas, nuestro equipo de SEO está trabajando arduamente para crear temas de blog que tengan un objetivo orgánico en mente. Este es su proceso:

1. Observe los productos, las metas y la base de clientes de su empresa.

Para comenzar, el equipo de SEO de HubSpot revisará nuestros productos, objetivos y base de clientes.

Amanda Kopen, una estratega de SEO en HubSpot, dice: “Cuando se te ocurren ideas para publicaciones de blog, primero debes mirar los productos, los objetivos y la base de clientes de tu empresa. En HubSpot, hacemos una lluvia de ideas sobre las publicaciones de blog relacionadas con nuestros diferentes productos. (marketing, ventas, servicio, etc.). Luego, lo reducimos a temas en los que tenemos experiencia, pero que son posibles puntos débiles para nuestros clientes (marketing en redes sociales) “.

Durante esta fase, nuestro equipo de SEO está revisando nuestras personas, priorizando los grupos de blogs (decididos por los equipos de SEO y de generación de leads) y haciendo una lluvia de ideas sobre lo que sería útil para nuestra audiencia.

Además, el equipo de SEO identificará temas grandes, temas de bajo rendimiento y temas antiguos pero de alto rendimiento.

2. Realice una investigación de palabras clave y realice un análisis de brechas de contenido.

Después de la lluvia de ideas inicial, es hora de hacer su investigación de palabras clave y análisis de brechas de contenido.

Kopen explica: “Una vez que tenemos en mente un posible punto débil, utilizamos las mejores prácticas de SEO, como realizar una investigación de palabras clave y realizar análisis de brechas de contenido, para ver exactamente lo que la gente quiere aprender (con qué frecuencia debería publicar en LinkedIn). y comenzamos a escribir desde allí “.

Durante esta parte del proceso, nuestro equipo de SEO recopilará dominios con audiencias similares y realizará un análisis de la brecha de contenido (averigüe cuál es la clasificación de estos sitios para la que no lo es HubSpot).

También veremos las búsquedas relacionadas en Google para ver qué buscan las personas. Luego, identificaremos oportunidades en las que podamos actualizar publicaciones de blogs antiguas o reciclar la URL (para que no perdamos el jugo de SEO, pero tengamos contenido actualizado para ese tema).

3. Vea si hay oportunidades de vinculación.

Finalmente, el equipo de SEO también se comunicará con los equipos de productos y academias de HubSpot para ver si hay oportunidades de vinculación, como cursos o productos nuestros al que deberíamos vincularnos.

Creación de ideas generadoras de tráfico

Y así es como el blog de HubSpot presenta constantemente ideas de publicaciones de blog de alto rendimiento. Para obtener más información sobre nuestro proceso, puede aprender cómo funciona el SEO para el Blog de HubSpot con nuestro curso de Informe de Insights en HubSpot Academy.



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