Comenzó un sitio web para su negocio local, pero con tanta competencia, es posible que tenga dificultades para que su sitio web sea más visible en línea. Esa falta de visibilidad podría dificultar que los clientes potenciales encuentren su empresa. Para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda, el esquema comercial local podría ser la herramienta que necesita.
Al incluir un esquema comercial local en el código de su sitio web, los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo podrán comprender mejor su negocio y clasificarlo más alto en los resultados de búsqueda. Pero antes de que pueda comenzar a implementar el esquema comercial local, primero debe aprender qué es y cómo funciona.
¿Qué es el esquema empresarial local?
El esquema de empresa local es un tipo de código de marcado de datos estructurados que se puede agregar al sitio web de su empresa para facilitar que los motores de búsqueda identifiquen qué tipo de organización es usted y los productos o servicios que ofrece.
Los motores de búsqueda crearon el marcado de esquema para comprender y mostrar mejor los datos utilizando grupos comunes de etiquetas. Su empresa puede beneficiarse del marcado de esquema porque puede ayudarlo a optimizar mejor su sitio web para el SEO local, uno de los factores decisivos en la clasificación de su contenido en los SERP.
Cómo agregar un esquema comercial local
Para agregar un esquema comercial local a su sitio web, primero visite schema.org/LocalBusiness y luego siga los pasos a continuación:
Paso 1: Determine la categoría para su empresa.
Identifique la categoría de nicho para la que está optimizando su sitio web y sea lo más específico posible. Por ejemplo, si tienes un restaurante de hamburguesas, usa el código «Establecimiento de comida». Si su lugar de hamburguesas se considera comida rápida, puede optimizar aún más eligiendo el «Código de restaurante de comida rápida».
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Si no puede encontrar una categoría que se adapte a su negocio, simplemente use un esquema comercial genérico como Empresa local u Organización, luego use la propiedad «igual que» para agregar una entrada de Wikipedia o Wikidata que sea más específica para su tipo de negocio.
Paso 2: Cree o actualice su página Acerca de.
Su página Acerca de debe estar llena de información sobre su negocio e incluir un elemento de esquema único «AboutPage». Asegúrese de que el contenido sea fácilmente legible para los visitantes de su sitio y agregue tantas (o tan pocas) propiedades de esquema relacionadas para informar mejor a los motores de búsqueda sobre su organización.
Paso 3: pruebe su código con la Prueba de resultados enriquecidos de Google o el Validador de marcado de esquema.
Puede ingresar su código en la Prueba de resultados enriquecidos para ver qué resultados enriquecidos de Google son generados por los datos estructurados en su página. También puede usar la herramienta para obtener una vista previa de cómo se verán los resultados enriquecidos en la búsqueda de Google.
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Para probar sus datos estructurados sin advertencias específicas de funciones de Google, ingrese su código en el Validador de marcado de esquema.
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Paso 4: agregue y publique su esquema comercial local en su sitio web.
Puede agregar su esquema directamente dentro de su código HTML o usar una interfaz de usuario administrada, una aplicación de esquema o un complemento.
Paso 5: rastree y pruebe el marcado de esquema de su negocio local usando Consola de búsqueda de Google.
Ingrese su dominio o prefijo de URL para medir el rendimiento del tráfico de búsqueda de su sitio web para ver si hay algún problema o mejora que deba realizarse.
En el futuro, supervise los resultados de su esquema y realice los ajustes necesarios. Es probable que tenga que repetir este proceso nuevamente en el futuro, ya que Google cambia su enfoque del esquema y si cambia algo en su ficha de empresa.
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Ejemplos de esquemas comerciales locales
A continuación se muestra un ejemplo de un esquema comercial local tomado de schema.org/LocalBusiness. El ejemplo se refiere a un restaurante llamado GreatFood.
Ejemplo de esquema de negocio local de GreatFood sin marcado
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En el código HTML anterior, puede ver claramente el nombre del restaurante (GreatFood), la dirección, el número de teléfono y el horario de atención. En el siguiente ejemplo del mismo restaurante, puede ver esta información representada en el código del esquema. Este formato es el formato de microdatos de esquema estándar, el formato más común y el más fácil de implementar.
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A continuación se muestra el formato que usaría para el formato JSON-LD, que se usaría para JavaScript.
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Finalmente, el siguiente ejemplo es el formato RDFa, que funciona en una variedad de documentos, incluidos XML, HTML 4, SVG y más.
Incorporar un esquema de negocio local puede parecer complicado. Sin embargo, si conoce la categoría en la que se encuentra su empresa e incluye información importante como el nombre, la dirección, el número de teléfono y el horario de atención, puede utilizar fácilmente el esquema de empresa local para impulsar su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.