cómo elegir el mejor color para tu marca

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Transmitir el mensaje correcto de tu marca a través de un logotipo No es una tarea fácil. Las formas, la composición y la tipografía juegan un papel decisivo en él. Y también, lo que es más importante, el color puede decir cosas sobre nuestro negocio. Los colores en marketing ayudan a mejorar la comprensión y lectura de nuestra marca, la hacen reconocible e incluso pueden influir en los juicios de compra del cliente.

Pero, ¿cómo elegir el color adecuado para su marca? Para responder a esta pregunta existe un campo de estudio particular, conocido como la psicología del color. ¿Listo para entrar en él?

Qué es la psicología del color y qué papel juega en el marketing

Una de las mejores formas de llegar a los consumidores y al público objetivo es tratar de comprender cómo piensan. Por tal motivo es común que encontremos algunos aspectos o herramientas de la psicología dentro del marketing, siendo esta la ciencia que estudia los procesos mentales, la percepción, el sentimiento y el comportamiento humano. La psicología tiene una gran variedad de ramas, entre las que podemos encontrar la psicología del comportamientoa que pertenece la psicología del color.

Como su nombre lo indica, la psicología del color presenta un campo de estudio, el cual se encarga de analizar cómo responde la gente a diferentes colores de la escala cromática. Es decir, cómo los consumidores y usuarios perciben los colores, y cómo estos pueden afectar su comportamiento. Asimismo, explora las sensaciones o sentimientos que estos pueden despertar en cada persona. Ahora, ¿cómo influye esto en el marketing?

Como ya hemos mencionado, la psicología está relacionada con el marketing, esto desde el punto en que la función del marketing es comprender los deseos y necesidades de los consumidores. Integración de herramientas psicologicas, como éste, permiten al marketing establecer una relación más directa con las sensaciones del cliente. Además, abre una puerta a la persuasión, ya que el uso de determinados colores despertará una determinada reacción en los consumidores. A través del cual, empresas y marcas pueden establecer una identidad de marca más fuerte y sólida con respecto a su área de negociosuscitando en el proceso la necesidad de compra en el consumidor o una suerte de identificación de su parte con la marca.

¿Qué significa cada uno de los colores en marketing?

Tradicionalmente Los colores se han clasificado en cálidos o fríos. según la sensación de temperatura que transmiten y los estados que producen en nuestro cerebro.

De esta manera, se llama colores. cálido a rojos, amarillos, naranjas y ciertos tipos de verdes. y colores frío a azules, violetas, grises, negros, y también a ciertos tonos de verde y marrón. Los primeros son tonos alegres e intensos, relacionados con los meses de verano, el sol y el calor. Estos últimos se refieren a las bajas temperaturas, el hielo, la profundidad y los meses de invierno.

Esta primera clasificación psicológica te puede ayudar mucho a la hora de filtrar los colores de tu marca, para que sean coherentes con sus valores. Pero también, Cada color está asociado a una determinada simbología que le otorga diferentes significados., siempre utilizado en el campo del diseño y la creatividad. Repasamos algunos de estos significados y cómo influyen en nuestras sensaciones.

Azul

Es el color del mar y del cielo, y como tal se asocia a la tranquilidad, la estabilidad o la profundidad. También se asocia a la seriedad, la sinceridad, la limpieza y la salud. De este modo se suele utilizar para representar marcas de productos de limpieza y sanitarios. También Marcas de coches (BMW, Ford, etc.), o entidades financieras (PayPal, American Express, BBVA) han recurrido al azul para su imagen de marca, basándose en el principio de seguridad que despierta este color.

Paypal

Siguiendo con la línea anterior, no es de extrañar que sea un color común dentro del panorama de redes sociales: LinkedIn, Facebook, Twitter, Twitter, Skype; que necesitan proyectar un espacio de confianza.

Rojo

El rojo es energía, pasión, fuerza, audacia y emoción. También es el color del amor y el fuego. Tradicionalmente se ha utilizado para representar el peligro, por ejemplo en las señales de tráfico.

También es un color relacionado con el apetito, el movimiento y suele ser el punto de atención, por lo que es un color muy presente en Marcas de comida rápida y consumo masivo de alimentos., como: KFC, McDonald’s, Arby’s, CocaCola, Kellogg’s, Nestlé o RedBull. Por otra parte, también es recurrente dentro de canales de noticias o deportes (BBC, ESPN, CNN) y otros sectores de la entretenimiento (Netflix, Nintendo, Youtube).

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Amarillo

El amarillo representa la luz del sol, por lo que es habitual verlo como el color de algunos cosméticos de verano. También simboliza la energía y la felicidad, es optimista y seguro de sí mismo. Algunas tonalidades de amarillo se utilizan como reclamo de atención, por ejemplo en los taxis de Nueva York. marcas clásicas como Correo Ellos también lo han estado usando durante muchos años.

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Naranja

El naranja, al ser una mezcla de rojo y amarillo, también representa la felicidad, la energía y el sol. Se suele utilizar en campañas de alimentación saludable para jóvenes, ya que es un color que estimula el cerebro y la actividad mental. Asimismo, suele representar la divertida.

Aunque, un poco alejado de esto, el naranja también se suele utilizar para atraer compradores impulsivospor lo que no es una sorpresa que sea parte de los colores principales de los gigantes globales del comercio electrónico: Amazon y Alibaba.

Verde

El verde es el color de naturaleza, representa crecimiento, tierra y frescura. También es armonía y relajación, y en algún contexto se puede asociar con paz y esperanza, por eso lo encontramos en: Holiday Inn, Animal Planet o Iberdrola. Asimismo, es habitual encontrarlo en marcas relacionadas con el sector alimentación o supermercadocomo: El Corte Inglés, Starbucks, Leroy Merlin, Whole Foods, 7eleven, Sprite, Subway, Heineken, etc.

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Por otro lado, también se asocia con el dinero y la riqueza, por lo que podemos verlo en algunos bancos y marcas de alto costo.

Violeta

El color violeta y en general las distintas tonalidades de morado se asocian a la nostalgia y la imaginación. Sin embargo, también es un color que histórica y socialmente se ha asociado con la riqueza y el poder, llegándose a asociar con la extravagancia y el misterio. Asimismo, dentro de la psicología del color, se estima que el morado es un color que despierta la creatividad y la resolución de problemas en el cerebro.

yahoo

De esta forma, su relación con una plataforma como Yahoo, enfocada a ofrecer soluciones y respuestas a sus usuarios. O marcas que centran su imagen en la exclusividad y una especie de supremacía en su sectorcomo es el caso de Cadbury y Milka en la chocolatería.

Blanco

El color blanco es pureza, luz, inocencia. Se considera el color de la perfección, se asocia a la seriedad y generalmente tiene connotaciones positivas. En el mercado se suele asociar, por ejemplo, con algunas marcas de productos ligerostanto como Productos de limpieza. También se usa en productos de alta tecnología, por ejemplo: Apple o Sony.

Negro

el negro es lujo, sofisticación, seducción, formalidad y seriedad. Por ello, marcas como Chanel, Adidas, Nike o Swarovski lo han utilizado como color de marca.. También es el color de la muerte y lo desconocido.

Todos estos significados pueden guiarte en la búsqueda de un color para tu marca. Si tienes una empresa de productos de limpieza, es más lógico y efectivo utilizar gamas de color verde, azul o blanco, que negro o rojo. Por el contrario, si tu marca está relacionada con la tecnología, quizás el blanco y negro, así como los tonos de gris, pueden ser más efectivos que recurrir al naranja o al amarillo.

Combinaciones de gama de colores

Ten en cuenta que puedes hacer combinaciones de colores. Es decir, asocia dos o más colores que te puedan ayudar a transmitir lo que quieres. En estos casos, tal vez Debe tener en cuenta dos tipos de mezclas de colores: armónicos y mezclas de colores complementarios.

Los primeros son aquellos que utilizan colores similares, o diferentes tonalidades del mismo color. Estos últimos utilizan colores complementarios (aquellos que aparecen opuestos en el círculo cromático) para generar composiciones vibrantes, más llamativas y enérgicas.

te dejamos dos ejemplos de ello. Dos marcas que utilizan gamas cromáticas distintas para llegar a un público similar: fantasía como un ejemplo de combinaciones de colores contrastantes, y Ventilación como muestra del uso armónico del blues.

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ventilación

Por lo tanto, para encontrar la imagen de marca adecuada, debes tener claros los valores de tu marca y el público objetivo al que te diriges, y en base a ello, haz una estudiada selección de tipografías y colores que aporten datos sobre tu negocio a primera vista.

Y tú, ¿ya sabes cuál será el color para tu marca?

Imagen: Depositphotos

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