Cómo escribir un título irresistible en 3 sencillos pasos

Incluso si ha escrito la mejor publicación de blog del mundo, nadie la leerá sin un titular ganador.

¿Por qué?

Porque tienes que ganar el clic. Y ese es el trabajo del titular.

En esta publicación, aprenderá a escribir un título irresistible que atraiga clics. sin ser clickbait.

Pero primero…

Un titular es un título, un nombre.

Un buen titular hace tres cosas:

  • Capte la atención del lector
  • Haga que el lector tenga la curiosidad suficiente como para hacer clic
  • Describe con precisión el contenido

Si puede hacer los tres en una sola oración, obtendrá todos los lectores que desee.

¿Por qué son importantes los titulares?

Un buen titular lleva a la gente a su artículo. De hecho, su titular será, en la mayoría de los casos, el único factor que la gente usa para decidir si su artículo es el que vale la pena leer.

Y los titulares compiten por la atención de diferentes formas según la plataforma en la que aparecen.

En las redes sociales

Su artículo está acumulado en un rollo infinito de noticias alarmantes, publicaciones de las personas favoritas de su audiencia y anuncios diseñados para llevar sus cerebros de la navegación a la compra. Ahora recuerde que las personas tienen una capacidad de atención cada vez más limitada. Su titular debe competir y ganar contra todos estos competidores altamente capacitados.

En las líneas de asunto del correo electrónico

El trabajador de oficina promedio recibe 121 correos electrónicos por día. Incluso si solo el 10% de ellos son boletines con enlaces a publicaciones de blogs, la mayoría de las personas no leerán 12 publicaciones al día. Elegirán los pocos más atractivos en función de sus titulares.

De los resultados de la búsqueda

El sitio web promedio obtiene casi 2/3 de su tráfico de Google. Un buen título aumentará la probabilidad de que los buscadores hagan clic en su página sobre los otros resultados.

Cómo escribir un título en 3 pasos

Escribir un titular no es tan difícil. Puede aprender lo básico con un sistema simple de tres pasos. Solo tenga en cuenta algunas cosas mientras lo trabaja:

  • Debe escribir sus titulares para los buscadores de Google, ya que, como se mencionó anteriormente, lo más probable es que la mayor parte de su tráfico provenga de las búsquedas.
  • Por lo general, es mejor escribir su título antes de escribir la publicación de su blog., por lo que este sistema adopta ese enfoque. Dicho esto, aún puede usar cada paso para refinar un título ad-hoc.
  • Debes evitar los clickbait teniendo en cuenta el contenido real del artículo a medida que avanza en los pasos. A menudo, escribir un titular después de escribir el artículo hace que prometa demasiado lo que los lectores obtendrán del artículo. Si el artículo no se entrega, bueno, eso es clickbait.

Pero vas a cumplir. Porque tienes la guía experta de Rebekah Bek 😉

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¡Ahora escribamos ese titular!

  1. Elija un formato
  2. Agrega un ángulo ganador
  3. Hazlo humano

1. Elija un formato

Digamos que estás escribiendo una publicación sobre las mejores proteínas en polvo. Cualquiera de estos formatos de título podría funcionar:

  • Listado: 10 mejores proteínas en polvo para desarrollar músculo en 2021
  • Cómo: Cómo elegir la mejor proteína en polvo para ti
  • Tutorial: Mejor proteína en polvo: elegir la mejor en 6 pasos
  • Artículo de opinión: ¿Existe realmente algo como la mejor proteína en polvo? La ciencia dice que no
  • Revisar: Revisión del estándar de oro de Optimum Nutrition: La mejor proteína en polvo
  • Comparación: Optimum Nutrition vs. MyProtein: ¿Cuál es la mejor proteína en polvo?

Pero recuerde, para la mayoría de los sitios web la fuente de tráfico más importante es Google. Por lo tanto, no debe elegir simplemente el formato de título que mejor le suene. Debes elegir el que buscan los buscadores para que tengas la mejor oportunidad de clasificar.

¿Cómo puedes hacer esto?

Mire las páginas de alto rango actual para su palabra clave objetivo en Google y verifique un ángulo dominante. Puede ver que los tres artículos principales sobre las “mejores proteínas en polvo” son todas listas.

Solo tenga en cuenta que los resultados de búsqueda de Google se personalizan en función de factores como su ubicación y su historial de búsqueda. Para combatir esto, usa Ahrefs SEO Barra de herramientas en una pestaña de incógnito para simular una búsqueda en su país e idioma de destino.

Tenga en cuenta que el tipo de título que funcione mejor variará según el tema. Si bien un título de lista es mejor para una publicación sobre las mejores proteínas en polvo, un título de instrucciones es mejor para la publicación que estás leyendo en este momento. Y su tema puede necesitar un artículo de opinión. Todo depende de los datos de búsqueda.

PRO INCLINAR

Si está escribiendo un título para una publicación existente que no coincide con el ángulo dominante en los resultados de búsqueda, considere si podría cambiar el ángulo con ediciones menores. Por ejemplo, puede convertir rápidamente un tutorial en una lista cambiando algunas palabras:

Escriba su mejor titular: un sistema de seis pasos

6 formas de escribir un buen titular

2. Agregue un ángulo ganador

Ahora que tiene el formato abajo, necesita encontrar el ángulo de clasificación superior.

Utilizando los mismos artículos del último paso, busque palabras diferenciadoras. Al mirar las listas, por ejemplo, la mayoría de los artículos comienzan con “# Mejores proteínas en polvo para …”

¿Qué viene después de eso?por” es el ángulo. En el caso de la “mejor proteína en polvo”, el ángulo dominante es el género. es decir, “para hombres” o “para mujeres”.

Pero hay otras opciones en el SERP también, como:

  • Para una mejor nutrición “
  • Para cada dieta “
  • Para ti”
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Al elegir su ángulo, debe equilibrar lo que quieren los buscadores con lo que puede escribir adecuadamente. Si eres un experto y sabes que un ángulo en particular tiene más sentido que otro, deberías tomar ese ángulo.

Si no hay un ángulo dominante obvio, enfóquese en un beneficio claro, un factor diferenciador de su producto / servicio, o simplemente algo en lo que no se haya enfocado todavía, siempre y cuando sea algo que sus lectores quieran lograr.

Por ejemplo:

  • Para bajar de peso “
  • Para desarrollar músculo “
  • Para aumentar el volumen “

Una vez que tenga las partes básicas de su título, es decir, el formato y el ángulo, solo necesita hacer una cosa más …

3.Hazlo humano

Para llegar realmente a casa con los lectores, debe hacer que su titular sea humano.

Si eres humano, esto debería ser fácil. Usa adjetivos o figuras retóricas que usarías para describir casualmente el artículo a tu mejor amigo.

Entonces, en lugar de “10 mejores proteínas en polvo para bajar de peso”, es posible que tenga:

  • 10 mejores polvos de proteína para fácil pérdida de peso”
  • 10 mejores polvos de proteína para arrojando las libras
  • 10 mejores proteínas en polvo para conseguir rallado

Para facilitar este proceso, utilice el lenguaje de sus lectores. En todas las industrias, hay jerga, jerga, y existe esa forma personal en la que las personas “informadas” hablan sobre sus cosas favoritas. Si tiene tiempo de sobra, lea todos los artículos que pueda sobre su tema.

También puede navegar por las redes sociales sobre su tema. Reddit, Twitter y LinkedIn son excelentes lugares para encontrar frases específicas y lenguaje específico de la comunidad. Algunos subreddits incluso vienen con un wiki y un glosario que definen palabras clave.

Wiki para r / fitness

Con esta información, puede elegir un título como “17 proteínas en polvo que lo ayudarán a alcanzar sus objetivos de macronutrientes” o “14 proteínas en polvo para un transporte, preparación y consumo rápidos y fáciles”.

4 consejos para escribir titulares

Elegir un formato, un ángulo y “hacerlo humano” es suficiente para el proceso “básico” paso a paso sobre cómo escribir un titular ganador.

Dicho esto, después de años de escribir titulares, tenemos cuatro consejos para ti.

1. Agregue concreción

Cuanto más específico sea su título, más fácil será leerlo. Cuanto más fácil de leer, más gente le gustará. Cuantas más personas les guste, más probabilidades habrá de que hagan clic en él.

Es así de simple. Y la especificidad proviene de elementos tangibles del mundo real.

Por ejemplo, en lugar de “Proteínas en polvo para aumentar de peso”, prueba con “15 sabrosas proteínas en polvo que te ayudarán a ganar 1 libra por semana de músculo”.

2. Sorprende y deleita

Si su objetivo es obtener tráfico de lugares distintos a la búsqueda orgánica, como las redes sociales, es posible que la búsqueda coincidente no sea tan importante. Puede lograr un mayor impacto diciendo algo interesante e inusual para que la gente se detenga y haga clic.

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Hicimos esto hace unos años con nuestra publicación “Le pedí a 235 personas que tuiteen mi artículo …”.

No hay una fórmula real para este; se basa en conocer a su audiencia, el lenguaje que usan y lo que probablemente les resuene.

3. Crea lagunas de curiosidad

Brinde su información a todos, excepto al que desea generar curiosidad, por ejemplo, “¡Todos están haciendo x menos usted!” Solo asegúrese de respaldar esa afirmación en su artículo para que no sea solo otra pieza de clickbait.

4. Pruebe las variantes de los títulos

Cuando publica su artículo en plataformas de redes sociales, puede elegir un título diferente. Pruebe variantes del tema principal para ver si un título recibe más clics, me gusta, comentarios y compartidos. Luego úsalo como el título de tu publicación principal.

Pensamientos finales

Elaborar un titular ganador no es ciencia espacial. Es ciencia del marketing. Y eso es significativamente más fácil. De hecho, si utiliza el sistema de tres pasos detallado anteriormente, podrá mantenerse al día con los mejores escritores de su industria.

Una vez que esté listo para convertirse usted mismo en el mejor escritor de titulares, consulte los clásicos de la redacción publicitaria. Todos tienen sus propias fórmulas de titulares basadas en evidencia con teoría que las respalda.

Estos son los cinco libros que más me enseñaron:

  1. Publicidad científica de Claude Hopkins. Introdujo el concepto de ‘pruebas de copia’ al detallar los titulares más efectivos utilizados en el marketing de respuesta directa alrededor de 1923.
  2. Métodos publicitarios probados por John Caples. Los métodos de Claude Hopkins refinados por otra década. Incluye las fórmulas de titulares más exitosas que siguen recibiendo clics casi un siglo después.
  3. Publicidad innovadora de Eugene Schwartz. Introdujo la idea de ‘Conocimiento de marca’ y cómo comercializar a cada nivel de consumidor.
  4. El mago de los anuncios de Roy Williams. Este es un favorito personal más moderno que adopta uno de los enfoques más singulares de redacción publicitaria que existen.
  5. Grandes pistas de Michael Masterson. Centrado exclusivamente en cómo escribir esa primera línea de texto para generar el mayor impacto en su audiencia.

Y una vez que sea un experto en redacción de titulares completamente actualizado, optimice el resto de su artículo con la guía mágica de Si Quan Ong para SEO redacción de textos publicitarios.

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