Cómo establecer los objetivos correctos de SEO con 3 ejemplos

Como SEO, tendemos a generalizar los objetivos porque hay muchas cosas fuera de nuestro control. “No podemos prometer resultados”.

El problema es que sin una visión clara de lo que es una victoria, es poco probable que logremos resultados.

Lo mismo es cierto si nos fijamos metas vagas y arbitrarias.

En esta guía, aprenderá a configurar los SEO metas usando la SEO pirámide de la meta.

SEO Las metas son objetivos específicos y mensurables que se propone alcanzar durante un período de tiempo. Cada objetivo debe contribuir al propósito de SEO: llegue a más usuarios potenciales a través de la búsqueda orgánica y conviértalos en clientes.

Por qué son SEO metas importantes?

SEO Los objetivos son importantes porque aportan enfoque y claridad a su estrategia al proporcionar un objetivo claro. Si no tienes SEO goles, estás disparando en la oscuridad. Eso nunca es una buena idea porque es poco probable que logres algo a menos que lo apuntes.

Los especialistas en marketing suelen cometer el error de establecer SEO objetivos como “conseguir más tráfico”.

El principal problema con este tipo de objetivo es que ignora por completo el qué y el cómo. ¿Qué vas a hacer para que esto suceda? ¿Cómo vas a llegar ahí?

Para ayudar a resolver este problema, creamos el SEO pirámide de la meta:

He aquí cómo usarlo:

  1. Crea una meta de resultados. Esto es lo que desea lograr y el plazo en el que desea lograrlo. Piense en ello como el torneo que está tratando de ganar.
  2. Divida el objetivo de resultado en objetivos de rendimiento. Estos son objetivos más pequeños y cada uno contribuye al resultado. Piense en estos como partidos individuales en el torneo.
  3. Divida los objetivos de rendimiento en objetivos de proceso. Estos son objetivos aún más pequeños que están 100% bajo su control. Continuando con la analogía del fútbol, ​​esto es a quién vas a jugar y dónde los vas a jugar.

La idea es dividir las cosas en escalones para que su objetivo general sea más alcanzable. A medida que completa proceso objetivos, estás bien posicionado para cumplir tus rendimiento metas. A medida que completa su rendimiento objetivos, es probable que logre sus Salir meta.

Echemos un vistazo más de cerca a lo que implica cada paso y creemos nuestro primer marco.

1. Cree un objetivo de resultado

Su objetivo de resultado debe alinear directamente su SEO esfuerzos con los objetivos de la empresa, así que pregúntese:

Qué SEO ¿El resultado contribuye a los objetivos más amplios de la empresa?

Mirar declaraciones de misión, preguntas frecuentes en reuniones, etc., puede ayudar a responder esto. Si se queda atascado, pregúntele a su jefe o cliente.

Hagas lo que hagas, no caigas en la trampa de decir “obtén más tráfico”. Si bien obtener más tráfico puede ayudar a la empresa a lograr sus objetivos, es demasiado amplio. Tu objetivo de resultado debe ser INTELIGENTE: específico, medible, alcanzable, relevante y basado en el tiempo.

Por lo tanto, un mejor objetivo que “obtener más tráfico” sería “clasificarse entre los 3 primeros en [high-value keyword] en 6 meses “.

Este objetivo es específico y pertinente porque la clasificación para [high value keyword] aumentará los ingresos. Es mensurable porque puede realizar un seguimiento de la clasificación de palabras clave con cualquier buena herramienta de seguimiento de clasificación, como Rank Tracker de Ahrefs. Es realizable porque ya evaluó la dificultad de las palabras clave. Y es basado en el tiempo porque especificaste el período de tiempo.

Aquí hay una visualización de nuestro SEO pirámide de la meta hasta ahora:

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2. Establecer objetivos de rendimiento

Los objetivos de rendimiento son los postes de la meta que se establece, así que comience respondiendo la pregunta:

¿Qué logros a corto plazo probablemente nos llevarán a nuestro objetivo de resultados?

Puede tener uno o varios objetivos de rendimiento. Lo que sean dependerá de su objetivo de resultado y ancho de banda. Solo tenga cuidado de no caer en la misma trampa de establecer objetivos arbitrarios como “aumentar los vínculos de retroceso”. Esto puede ayudarlo a lograr su resultado, pero no es INTELIGENTE. No hay forma de saber cuándo o si ha logrado el objetivo.

Continuando con nuestro objetivo de resultado de ejemplo de “clasificarse entre los 3 primeros [high-value keyword] en 6 meses “, INTELIGENTE El objetivo de rendimiento podría ser “obtener 40 vínculos de retroceso de alta calidad a la página en un plazo de seis meses”.

Es específico porque apuntamos a una cierta cantidad de backlinks.

Es mensurable usando el gráfico de dominios de referencia en Site Explorer de Ahrefs:

Dominios de referencia acumulativos a través del Site Explorer de Ahrefs

Es realizable porque es realista. Hay tareas bajo nuestro control que nos acercarán un paso más al logro de la meta.

Es pertinente porque sabemos que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación y hay evidencia de que nuestra página de destino tiene un rendimiento inferior en términos de vínculos de retroceso.

Nuestra publicación tiene ~ 40 sitios web menos vinculados a ella en comparación con la publicación de mayor rango.

Es basado en el tiempo porque tiene un punto final establecido de seis meses.

Lo más importante es que lograr este objetivo de desempeño nos ayudará a posicionarnos bien para lograr nuestro objetivo de resultados.

Aquí hay una visualización del SEO pirámide de la meta hasta ahora:

Nota al margen.

Si tiene que establecer más de 4 objetivos de rendimiento para el resultado deseado, es una señal de que su objetivo de resultado es demasiado amplio y poco realista. Revise el paso uno y establezca una meta más realista.

3. Establecer objetivos de proceso

Los objetivos del proceso son acciones medibles que están 100% bajo su control. Es donde respondes la pregunta:

¿Qué debo hacer para lograr nuestras metas de desempeño?

Continuando con nuestro ejemplo, tenemos un objetivo de resultados para clasificar entre los 3 primeros para la palabra clave “x” dentro de seis meses. Y tenemos un objetivo de rendimiento para obtener 40 vínculos de retroceso de alta calidad a la página.

¿Qué tendremos que hacer para obtener 40 backlinks de alta calidad a la página en seis meses?

Digamos que planeamos ejecutar una campaña de ‘rascacielos’. Si obtenemos una tasa de conversión del 5% en promedio de nuestros correos electrónicos de divulgación, podemos trabajar hacia atrás para crear un objetivo de proceso que nos coloque en una excelente posición para lograr nuestro objetivo de rendimiento.

Hagamos las matemáticas:

40 backlinks / 5% de tasa de conversión promedio = 800 correos electrónicos

800 correos electrónicos / 6 meses = ~ 133 correos electrónicos / mes

Por lo tanto, el objetivo de nuestro proceso es enviar 133 correos electrónicos de alcance ‘skyscraper’ por mes durante seis meses.>

Aquí hay una visualización de nuestro SEO pirámide de la meta hasta ahora:

Nota al margen.

Al igual que con los objetivos de rendimiento, puede crear varios objetivos de proceso. Por ejemplo, puede tener dificultades para encontrar suficientes prospectos de rascacielos para enviar 800 correos electrónicos. En ese caso, puede agregar otra táctica de creación de enlaces a la combinación, como la creación de enlaces a páginas de recursos, y establecerlo como otro objetivo del proceso.

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Porque su SEO los objetivos deben alinearse con los objetivos de la empresa, no puedo decir con precisión qué SEO metas a establecer. Su industria, cuán establecida está su marca y la competitividad de su nicho son factores que influyen en la ecuación, entre otras cosas.

Pero lo que puedo hacer es repasar algunos ejemplos más para que se sienta cómodo con el SEO marco de objetivos.

  1. Aumentar la participación orgánica de la voz en un 20% en 12 meses
  2. Aumentar la tasa de participación orgánica en un 10% en 6 meses
  3. Logre $ 10,000 en ventas del tráfico orgánico en el mes 6

Ejemplo SEO objetivo n. ° 1: aumentar la participación orgánica de la voz en un 20% en 12 meses

La optimización de motores de búsqueda es una forma de marketing altamente competitiva. Básicamente, todos estamos compitiendo por un lugar (y atención) dentro de un campo de espacio limitado.

Es posible que escuche a su jefe o clientes decir, “simplemente aplasta a la competencia”.

¿Qué significa esto? ¿Cómo se logrará esto? ¿Qué determina si tenemos éxito o no?

Aplasta a la competencia ”es demasiado amplio.

Utilizando la SEO marco de objetivos, puede convertir “aplastar a la competencia” en un objetivo específico y medible.

El primer paso es alinear SEO esfuerzos con los objetivos de la empresa. Qué Salir contribuye al objetivo más amplio de la empresa de “aplastar a la competencia? En este caso, algo como “aumentar la participación orgánica de voz en un 20% en 12 meses” sería un INTELIGENTE objetivo de resultado.

Es específico porque estamos especificando un porcentaje en un período de tiempo, no una meta abierta.

Es mensurable utilizando la Descripción general de los competidores informe en Rank Tracker de Ahrefs.

Es realizable porque el 20% en 12 meses está lejos de ser una propuesta de ‘pastel en el cielo’.

Es pertinente a los objetivos de la empresa porque es esencialmente la visibilidad de búsqueda orgánica de nuestro sitio en comparación con la competencia.

Y es basado en el tiempo porque especificamos un período de tiempo.

Ahora para el segundo paso: configurar Metas de desempeño.

Recuerde, esto también debe ser un INTELIGENTE meta. Para simplificar las cosas, estableceremos solo una: “gane 50 fragmentos destacados para las palabras clave con seguimiento de gran volumen en 12 meses”.

Los fragmentos destacados son piezas de información que generalmente se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda. Obtener más fragmentos destacados es una forma sencilla de obtener más SERP visibilidad y clics.

A continuación, le indicamos cómo encontrar las mejores oportunidades de fragmentos destacados:

  1. Ir al Rastreador de rango de Ahrefs
  2. Seleccione su proyecto
  3. Elegir el Visión general reporte
  4. Filtre por palabras clave con fragmentos destacados para los que no se clasifica
  5. Filtra las palabras clave en las que clasificas en las posiciones 2-5
  6. Ordene las palabras clave por volumen de tráfico de mayor a menor

Ahora estás en la recta final. El tercer y último paso es dividir las metas de desempeño en proceso objetivos al delinear cómo.

Debido a que a menudo es posible ganar fragmentos destacados con un simple cambio en la página, el objetivo del proceso sería “realizar cambios en la página en 50 páginas para aumentar nuestras posibilidades de ganar el fragmento”. Podemos medir el progreso rastreando la cantidad de fragmentos destacados propios en Rank Tracker de Ahrefs:

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Aquí está nuestro completo SEO pirámide de la meta:

Ejemplo SEO objetivo n. ° 2: aumentar la tasa de participación orgánica en un 10% en 6 meses

Puede estar pensando que la participación de los usuarios es una CRO métrico. Pero recuerde, el de Google SEO La guía de inicio dice que “cualquier optimización debe estar orientada a mejorar la experiencia del usuario”.

Históricamente, los SEO medían el compromiso utilizando la tasa de rebote y el tiempo en la página. Estas son métricas deficientes para usar porque a menudo no se alinean con el comportamiento del usuario.

Por ejemplo, digamos que te sientas a leer un ~2K publicación de blog de Word. Este sitio web dice que incluso un lector lento lo leería en 20 minutos. Si cierra el navegador tan pronto como haya terminado, esa sesión técnicamente contará como un rebote.

Afortunadamente, Google Analytics 4 tiene una métrica más sólida que podemos usar para medir UX: Tasa de participación.

La tasa de participación mide con mayor precisión si un usuario interactuó con su sitio web o se fue, por lo que un buen objetivo de resultado sería “aumentar la tasa de participación orgánica en un 10% en 6 meses”.

Es específico porque especifica un porcentaje y un período de tiempo.

Es mensurable utilizando el informe Adquisición de usuarios en GA4:

Es realizable porque hay cosas bajo nuestro control que podemos cambiar para afectar esta métrica.

Es pertinente porque queremos mejorar UX, y la tasa de participación mide esto con mayor precisión que la tasa de rebote o el tiempo en la página.

Es basado en el tiempo porque especificamos un plazo (6 meses).

Ahora para el rendimiento metas).

Mantengamos las cosas simples nuevamente y solo establezcamos una: “aumente el número de desplazamientos de usuarios únicos en un 30% en las páginas de bajo desplazamiento que tienen un gran valor para nuestra empresa”.

Para encontrar las páginas en las que necesitamos mejorar UX, podemos consultar el informe de pantallas y páginas de interacción en GA4, filtrar por usuarios orgánicos y ver la tabla mediante pergaminos de usuario únicos.

Dado nuestro objetivo de desempeño, nuestro proceso El objetivo puede ser reescribir los párrafos introductorios en páginas con poco desplazamiento para que más personas se convenzan del artículo y se queden para leerlo. Nuevamente, esto se puede medir manualmente.

Ejemplo SEO objetivo n. ° 3: lograr $ 10,000 en ventas a partir del tráfico orgánico en el mes 6

Ganar más dinero es el objetivo final de SEO. Para tener la mejor oportunidad de que esto suceda, debemos convertir el objetivo vago de “ganar más dinero” en una INTELIGENTE Salir objetivo como “lograr $ 10,000 en ventas a partir del tráfico orgánico en el mes 6”.

Este objetivo es específico porque hemos especificado la cantidad y el plazo.

Es facil mensurable con Google Analytics.

Es realizable porque nuestro sitio hipotético no es particularmente estacional y ya está haciendo ~ $9K/ mes en ventas de productos orgánicos, por lo que esto es solo un aumento de ~ 11%.

Nota al margen.

Un buen objetivo de resultado debe ser motivador y realista. Al establecer un objetivo basado en las ventas, considere el anterior del canal orgánico …



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.