Cómo evitar que las cadenas de redireccionamiento destruyan su SEO


¿Tienes un sitio web? Entonces probablemente haya oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO), el proceso de hacer que su sitio sea más fácil de encontrar, rastrear y clasificar para los motores de búsqueda.

Cuanto mejor sea su SEO, más alto será su sitio web en las páginas de clasificación de los motores de búsqueda (SERP); como resultado, mayor será la posibilidad de que los clientes potenciales noten su sitio.

Y dado que el 68% de todo el tráfico del sitio web proviene de búsquedas orgánicas y pagas, en lugar de a través de acciones en redes sociales y otros canales de marketing, la estrategia de SEO correcta es fundamental.

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Muchas técnicas de SEO son sencillas: no uses palabras clave. Mantenga su contenido relevante. Mejore la experiencia del usuario (UX) de su sitio web reduciendo la complejidad y aumentando la velocidad. Pero otras métricas también importan.

¿Caso en punto? Cadenas de redireccionamiento. Estos problemas de Internet interconectados causan problemas a las arañas de los motores de búsqueda, frustración para los usuarios y problemas potenciales para la clasificación de su página.

Pero qué es exactamente una cadena de redireccionamiento? ¿Por qué es potencialmente problemático?? Y Cómo lo encuentras y rElimine estas correcciones involuntarias del curso del sitio web? Esto es lo que necesita saber.

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¿Qué es una cadena de redireccionamiento?

Una cadena de redireccionamiento ocurre cuando hay más de un redireccionamiento entre el enlace inicial en el que los usuarios hacen clic y la página de destino final.

Hay dos tipos comunes de redireccionamientos: 301 y 302.

Los redireccionamientos 301 ocurren cuando la página de destino se vincula permanentemente a una nueva URL y los redireccionamientos 302 apuntan a páginas temporales mientras se crea nuevo contenido o se construyen sitios web. Desde una perspectiva de SEO, ambos reciben el mismo trato.

Considere un vínculo de retroceso de un sitio de buena reputación que lleve a una página de su sitio, a la que llamaremos URL A. Si los usuarios hacen clic en el enlace y se les dirige directamente a la URL A, se considera una única redirección 301. Perfecto.

Pero, ¿qué sucede si el contenido de la URL A necesita una actualización? Actualiza el contenido con la URL B, luego configura la URL A para redirigir a los usuarios a la nueva página. Esto provoca una cadena de redireccionamiento: su vínculo de retroceso conduce a la URL A que redirige a la URL B. Agregue nuevas páginas y la cadena se hace más y más larga, y más …

Dos razones para los redireccionamientos

En la mayoría de los casos, las cadenas de redireccionamiento no son intencionales y, por lo general, ocurren por una de dos razones:

1. Actualizaciones de contenido

Dado que cambiar los vínculos de retroceso en otros lados no es fácil, debe ponerse en contacto con el propietario del sitio, pedirle que modifique el enlace y esperar que tengan tiempo para hacerlo; a menudo es más rápido simplemente redirigir el vínculo de retroceso inicial a una nueva URL. Sin embargo, a medida que los sitios web crecen y el contenido cambia, el número de pasos entre el clic inicial y el destino final puede aumentar drásticamente.

2. Detalles de la URL

Las cadenas de redireccionamiento también ocurren cuando las empresas amplían rápidamente su sitio web y los pequeños problemas con las URL específicas se convierten en problemas de redireccionamiento más grandes. Por ejemplo, considere la URL:

http://www.yoursite.com/products

Dado que carece de https ahora esperado para la navegación segura del sitio web, actualice la URL a:

https://www.yoursite.com/products

Esto crea una redirección, pero hay otro problema: no hay barra inclinada después de “productos”. ¿Así que lo que pasa? Vuelve a modificar la URL:

https://www.yoursite.com/products/

¿El resultado? Ha pasado de uno a tres redireccionamientos con solo cambios menores. Combinado con la nueva generación de contenido y aplicado a su sitio a escala, es fácil ver cómo los redireccionamientos pueden salirse de control rápidamente.

El impacto SEO negativo de las cadenas de redireccionamiento

¿Cuál es el gran problema con las cadenas de redireccionamiento, de todos modos? Dado que los enlaces apuntan a los usuarios y a los rastreadores de los motores de búsqueda en la dirección correcta, ¿qué importa si se requieren algunos pasos adicionales?

Resulta que las grandes cadenas de redireccionamiento pueden afectar significativamente su lugar en las SERP por tres razones:

1. Vincular la pérdida de jugo

El “impulso” que obtiene su sitio de los vínculos de retroceso de buena reputación a menudo se denomina “jugo de enlace”: cuanto más jugo obtenga, mejor para su clasificación de búsqueda.

Con solo una redirección desde un vínculo de retroceso a su sitio, obtiene el 100% del jugo. Agregue otra redirección 301 y obtendrá (en promedio) aproximadamente el 85% del jugo del enlace. Agregue otro y obtendrá el 85% del 85%, o un poco más del 72%. Cuantos más enlaces, menos jugo.

2. Rendimiento reducido del sitio

Tiene sentido: cuanto más larga sea la cadena, más tiempo tardará en cargar la página de destino a medida que los navegadores se abren paso enlace tras enlace. Y dado que el rendimiento del sitio ahora es un factor crítico para impulsar el SEO, más redireccionamientos significan clasificaciones más bajas para su página.

3. Preocupaciones por el rastreo

Los bots de los motores de búsqueda solo se arrastrarán hasta cierto punto antes de darse por vencidos. Llamado su “presupuesto de rastreo”, la mayoría de los sitios web más pequeños no necesitan preocuparse de que las arañas de búsqueda gasten todo su presupuesto antes de llegar al final del sitio, a menos que los redireccionamientos comiencen a aumentar.

Cuanto más grandes y numerosas sean sus cadenas de redireccionamiento, más tardarán los motores de búsqueda en llegar al final. Eventualmente, simplemente dejarán de buscar.

También vale la pena mencionar los bucles de redireccionamiento. Aquí, los enlaces iniciales conducen a la URL A, luego a la URL B y la URL C, y luego espalda a la URL A – provocando un bucle. Eventualmente, los navegadores dejan de redireccionar y los usuarios terminan sin contenido. No es sorprendente que su SEO sufra.

Cómo encontrar cadenas de redireccionamiento

Si bien puede revisar su sitio manualmente y evaluar cada página, cada enlace y cada redireccionamiento, esto requiere mucho tiempo y recursos, especialmente si se encuentra en medio de la expansión del sitio o implementando una nueva estrategia de contenido.

¿Mejor apuesta? Utilizar herramientas de verificación de redireccionamiento en línea para determinar dónde están funcionando sus enlaces según lo previsto y dónde crean cadenas potencialmente problemáticas. Algunas soluciones populares incluyen:

1. Redirect-checker.org

Simplemente escriba su URL http: // o https: // para descubrir cualquier redireccionamiento 301 o 302 para una página específica. Esta herramienta gratuita es excelente si solo le preocupan las URL específicas, pero no es ideal para consultar todo su sitio.

2. Sitebulb

Sitebulb ofrece una serie de informes que evalúan qué tan fácil de rastrear es su sitio, dónde existen problemas de redireccionamiento y cómo se distribuyen los enlaces en su sitio. Sitebulb ofrece una prueba gratuita de 14 días seguida de un modelo de suscripción mensual.

3. Rana gritando

El SEO Spider de Screaming Frog te permite encontrar enlaces rotos, auditar redireccionamientos de enlaces y descubrir contenido duplicado. SEO Spider viene en versiones gratuitas y de pago; la mayor diferencia es que la versión gratuita solo rastreará 500 URL, mientras que la versión de pago ofrece informes de redireccionamiento ilimitados.

4. DeepCrawl

DeepCrawl se anuncia a sí mismo como el “mejor rastreador de sitios web del mundo” y ofrece tres planes: Light, Light Plus y Enterprise. El plan Light está diseñado para un proyecto y 10,000 URL por mes, mientras que Light Plus ofrece 40,000 URL y Enterprise viene con reconocimiento de redireccionamiento ilimitado.

Cómo quitar una cadena de redireccionamiento

Una vez que haya encontrado las cadenas de redireccionamiento, eliminarlas es sencillo: simplemente cambie el enlace de redireccionamiento de la primera página de destino a la URL final en lugar de apuntar hacia otro redireccionamiento.

En la práctica, esto significa cambiar la redirección de la URL A, en nuestro ejemplo anterior, a la URL C en lugar de la URL B; a su vez, omitir el paso intermedio y asegurarse de que su sitio no pierda ningún enlace o clasificación SEO. Si la URL B aún tiene un vínculo de retroceso de otros sitios, puede dejar intacta su redirección a la URL C. Si solo existe como un puente entre la URL A anterior y la URL C más nueva, vale la pena eliminar las redirecciones por completo y eliminar o archivar la página.

Recuerde: cada redireccionamiento 301 después del salto inicial le cuesta a su sitio aproximadamente el 15% del potencial de enlace. Llene su taza SERP reduciendo las redirecciones siempre que sea posible.

Cómo prevenir cadenas de redireccionamiento

Para evitar que se acumulen cadenas de redireccionamiento con el tiempo, vale la pena revisar regularmente su sitio con herramientas de redireccionamiento como las mencionadas anteriormente. También es una buena idea mantener un registro de las nuevas URL a medida que se crean, ya sea utilizando una hoja de cálculo compartida o aprovechando las herramientas automatizadas para este propósito, para ayudar a garantizar que las nuevas URL estén conectadas al primer redireccionamiento 301 en lugar de las posteriores. por la cadena.

Breaking Bad (cadenas)

Aunque no es posible evitar por completo las cadenas de redireccionamiento de los backlinks y otras fuentes dofollow, el SEO comienza a sufrir cuanto más largas se vuelven estas cadenas. ¿Mejor apuesta? Utilice herramientas de redireccionamiento sólidas para encontrar cadenas de cola larga, divídalas en partes más pequeñas siempre que sea posible y desarrolle marcos de gestión de URL para reducir los riesgos de redireccionamiento.

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