Si buscar en Google te ha decepcionado alguna vez, es posible que te hayas encontrado con otro motor de búsqueda llamado Bing.
Este motor de búsqueda está impulsado por Microsoft y se esfuerza por superar a Google en todo momento. Bing quiere revolucionar la búsqueda digital y rivalizar con la potencia de larga data de la industria.
Es un objetivo ambicioso, pero un lugar donde Bing se diferencia es a través de sus anuncios de pago por clic, o PPC. Según nuestra guía, los anuncios de pago por clic son «una forma de marketing en buscadores (SEM) en la que el anunciante paga por los clics en un anuncio».
En pocas palabras, el anunciante tiene que pagarle al editor cada vez que un visitante interactúa con el anuncio. A cambio, el anuncio se agrega a la base de datos del motor de búsqueda, que muestra el anuncio siempre que el contenido coincide con la palabra clave buscada por un visitante.
Si bien Google Ads ofrece una función PPC popular, Bing tiene ventajas únicas que se distinguen del gigante de los motores de búsqueda. Y, si es propietario de una pequeña o mediana empresa, es posible que le interesen más los beneficios de PPC de Bing que los de Google.
En esta publicación, analicemos cómo funcionan los anuncios de Bing PPC, así como cómo se comparan con los de Google Ads.
Bing PPC
Los anuncios Bing PPC operan en los tres populares motores de búsqueda de Microsoft: Bing, Yahoo y AOL. Cuando usa campañas de Bing, su contenido se comparte en todas estas plataformas a la vez. Con más de cinco mil millones de búsquedas mensuales que se realizan en la red de Microsoft, esto convierte a Bing PPC en una herramienta de marketing notable para campañas publicitarias pagas.
En términos de funcionalidad, los anuncios de Bing PPC funcionan de manera similar a los anuncios de Google. Usted puja por palabras clave según su volumen de tráfico, luego su anuncio se muestra cuando se busca esa palabra clave y, finalmente, paga a Bing cada vez que un visitante hace clic en su anuncio. Como Google, la copia de su anuncio puede tener hasta 80 caracteres y Bing incluso tiene herramientas de soporte que pueden ayudar a su equipo a crear una lista de palabras clave rentable, para que nunca pierda dinero en anuncios que no se muestran.
Con Bing, también puede configurar filtros de orientación que determinan dónde y cuándo se publicará un anuncio. Por ejemplo, si desea que su anuncio solo aparezca en dispositivos móviles, puede seleccionar la opción de tráfico móvil. O, si desea que el anuncio aparezca únicamente en Yahoo, puede filtrarlo de Bing y AOL. Esto le da a su equipo más flexibilidad y optimiza la efectividad de su campaña de PPC.
Los anuncios de Bing PPC presentan una oportunidad oportuna para los equipos de marketing. Es menos competitivo que Google AdWords y sus usuarios compran en línea un 36% más que cualquier otro motor de búsqueda. Si bien Google AdWords sigue siendo una herramienta muy poderosa, hay algunas ventajas de Bing que lo hacen atractivo para las pequeñas y medianas empresas. Entonces, ahora que estamos familiarizados con cómo funcionan los anuncios de Bing PPC, analicemos algunas de las diferencias clave entre Bing PPC y Google AdWords.
Bing Ads frente a Google Ads
Dado que Google es el motor de búsqueda más grande, sus anuncios pueden llegar a más personas y sus palabras clave tienen un mayor volumen de búsqueda. Bing Ads puede llegar a una audiencia de mayor edad, más educada y de mayores ingresos, y el motor de búsqueda tiende a tener CTR más altos para la industria de servicios financieros. Los anuncios de Bing tienden a ser más baratos que los de Google.
1. Bing Ads ofrece opciones de filtro y extensiones sociales únicas.
Si bien tanto Bing PPC como Google AdWords le permiten filtrar la orientación de su anuncio, el software de Bing tiene una innovación única que lo distingue de Google. Con Bing, puede establecer filtros de edad para sus anuncios de búsqueda, de modo que solo los visitantes de un determinado grupo de edad los vean. O puede configurar un filtro de ubicación para que los visitantes de una determinada parte del mundo vean su contenido. De esta manera, se asegurará de que los clientes potenciales calificados estén expuestos a sus campañas de marketing.
Otra característica clave en la que Bing tiene una ventaja son sus extensiones sociales. Las extensiones sociales son una línea de texto en su anuncio que le dice al visitante cuántos seguidores en las redes sociales tiene su empresa. En Bing, esta función muestra su seguimiento social en Facebook, Twitter e Instagram. Sin embargo, Google AdWords solo puede mostrarle la cantidad de seguidores de Google+.
2. Google tiene un mayor alcance, pero la audiencia de Bing es mayor y tiende a tener mayores ingresos.
Según Microsoft, Bing representa más del 34% del mercado mundial de motores de búsqueda de escritorio. Eso significa que aproximadamente una de cada tres personas usará Bing sobre otro motor de búsqueda.
Y, lo que es más importante, los anuncios PPC de Bing pueden llegar a 60 millones de usuarios que Google AdWords no puede.
En términos de audiencia más grande, Google es el favorito absoluto. Pero eso no significa que no valga la pena invertir en Bing. Bing tiene más de 137 millones de usuarios que realizan búsquedas aproximadamente seis mil millones de veces al mes. Estas personas tienden a ser mayores que los usuarios de Google y tienen ingresos de más de $ 100K.
Entonces, aunque Google tiene una audiencia más amplia, Bing trabaja con usuarios que tienen un poder adquisitivo sustancial.
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3. Los usuarios de Bing están interesados en los servicios financieros y de compras, por lo que es posible que vea tasas de conversión más altas en Bing según su industria.
Cuando lo probó Blue Corona, Bing PPC experimentó una tasa de clics un 34% más alta que los anuncios de Google.
Además, una nueva investigación encontró que los servicios financieros y de compras han experimentado el mayor éxito con Bing PPC. Esto se atribuye principalmente a los informes financieros populares de MSN y Yahoo, que generan más palabras clave relacionadas con las compras en línea y los informes comerciales.
Los usuarios de Bing también tienden a estar más comprometidos con los sitios después de hacer clic en los anuncios. En una industria, los anuncios de Bing tenían una tasa de conversión un 56% más alta que Google AdWords. Esto se debe a que los usuarios de Bing suelen tener más interés en el comercio electrónico y están dispuestos a gastar dinero en línea.
4. Los Bing Ads suelen aparecer más arriba en la página de resultados de búsqueda.
Dado que hay menos usuarios en Bing, sus anuncios tienden a mostrarse más arriba en los resultados de búsqueda que Google AdWords. De hecho, los anuncios de Bing aparecen un 35% más en los resultados de búsqueda que los anuncios de Google.
Bing copia la técnica de subasta de palabras clave de Google, que favorece a sus usuarios porque no tienen que superar la enorme base de usuarios de Google. Con el mercado menos competitivo de Bing, no tendrá que ofertar tanto por palabras clave para mantener su lugar en la página de resultados de búsqueda.
5. Bing tiene un costo por clic más bajo.
Con menos competidores que ofertan por palabras clave, puede esperar gastar menos en sus anuncios de Bing. De hecho, una empresa gastó un 35% menos en anuncios de Bing que en Google AdWords.
En términos de costo por clic (CPC), ReportGarden descubrió que el CPC promedio para Bing era de $ 7,99 mientras que el de Google era de $ 20,08. Dado que hay menos tráfico general en Bing, el CPC suele ser menos costoso.
Esto presenta una oportunidad para obtener un ROI sólido si puede capitalizar la palabra clave correcta en el momento adecuado.
Google Ads frente a Bing Ads: ¿cuál es el adecuado para su empresa?
Si elige entre Google AdWords y Bing PPC, ambas herramientas pueden ser activos valiosos para su equipo de marketing.
Con Google, tiene acceso a una audiencia masiva con usuarios de muchos grupos demográficos, y puede confiar en que su contenido se mostrará en el motor de búsqueda preferido del mundo.
Sin embargo, este espacio es altamente competitivo y deberá monitorear su campaña con diligencia si desea ver un retorno positivo de su inversión. Su equipo de marketing necesitará muchos medios y experiencia para hacer de Google AdWords una fuente confiable de generación de clientes potenciales.
Bing PPC presenta una opción de menor riesgo para las campañas publicitarias pagas. Aún tiene acceso a una gran audiencia, pero las ofertas de palabras clave no son tan competitivas como Google.
La compensación aquí es que el tráfico de Bing es significativamente menor que el de Google. Por lo tanto, si bien sus anuncios pueden estar en una posición más alta y cuestan menos, es posible que no los vean tantas personas. Esa limitación puede ser desalentadora para las empresas más grandes que tienen presupuestos de marketing más grandes.
Para obtener más información sobre los anuncios de PPC, lea estos consejos sobre campañas de PPC.