Cómo hacer que su sitio web aparezca en Google News

A medida que Google continúa dominando en términos de participación en el mercado de los motores de búsqueda, los propietarios de sitios web buscan constantemente nuevas formas de llevar el tráfico desde allí a sus propios sitios también.

Ser incluido en Google News es una manera fantástica de ganar más atención por su contenido, gracias a la mayor visibilidad que Google brinda a las noticias principales.

En el pasado, había varios pasos para ser considerado para aparecer en Google News.

Sin embargo, a fines de 2019, Google cambió su política y eliminó el requisito de enviar su sitio.

En cambio, Google afirma:

“Los editores se consideran automáticamente para las noticias destacadas o la pestaña Noticias de la búsqueda. Solo necesitan producir contenido de alta calidad y cumplir con las políticas de contenido de Google Noticias «.

Aun así, los consejos prácticos y los consejos sobre la elegibilidad de Google Noticias del pasado siguen siendo efectivos en la actualidad.

Entonces, ¿cómo puede hacer que su contenido aparezca en la sección Historias principales de los resultados de búsqueda?

Si desea saber cómo incluir el contenido de su sitio web de interés periodístico en Google News, esta publicación es para usted.

¿Qué es Google News?

Google News es un motor de búsqueda vertical generado por computadora que recopila y agrega noticias y titulares de miles de fuentes de información en todo el mundo.

Luego, Google los muestra en función de una variedad de factores, incluidas las preferencias e intereses del usuario, la relevancia, la actualidad del contenido y la autoridad.

Si bien los usuarios pueden acceder a Google News directamente en https://news.google.com/, Google también presenta artículos de noticias de manera destacada en sus páginas principales de resultados de búsqueda.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se ve la pantalla de inicio de Google Noticias (la vista predeterminada es Noticias destacadas y se basa en la ubicación, así como las preferencias del usuario):

Tome nota de las características que incluyen:

• Funcionalidad de la barra de búsqueda (uso típico de un motor de búsqueda).
• Filtrado (región y tipo de noticias, es decir, moderno, clásico, titulares o compacto).
• Navegación lateral (función de filtrado rápido de temas).
• Aplicación meteorológica.
• Widget de información basada en la ubicación y las preferencias (que muestra noticias locales según las preferencias y los datos de ubicación).
• Destacados.
• Noticias destacadas (regional y global).
• Sugerido para usted (comportamiento del usuario y datos basados ​​en preferencias).
• Industria.

¿Por qué los sitios web quieren ingresar a Google News?

La respuesta obvia a esto desde un punto de vista holístico es aumentar el alcance, la visibilidad y el tráfico de la marca / experto / servicio (algunos de los cuales, en última instancia, conducirán a un aumento de las ventas y los resultados finales).

Sin embargo, de manera realista, la respuesta es más compleja.

Más del 60% de las personas confían en Google News más que en otros medios de comunicación.

Este nivel de confianza, cuando se combina con los resultados deseados mencionados anteriormente, abre un valor comercial más amplio fuera de las métricas de búsqueda tradicionales de impresiones, tráfico e ingresos.

La confianza puede ser un diferenciador clave en línea entre las marcas y los sitios web, lo que afecta el comportamiento del usuario tanto en la etapa anterior al clic (anuncio) como posterior al clic (sitio web).

Para muchas empresas, la inclusión en Google News es otra forma de aprovechar al máximo el contenido actual y futuro.

Cuando invierte una gran cantidad de tiempo, dinero y recursos en cualquier área de su sitio web, necesita hacer que esa inversión funcione duro para usted como retorno.

Además, la sección de historias destacadas puede ser un punto de entrada más rápido a resultados de búsqueda altamente competitivos.

A continuación, se muestra un ejemplo de un resultado de Google News que ocupa un espacio valioso en una página de resultados de motor de búsqueda altamente competitiva.

Entrar en Google News

Al igual que con todos los resultados de búsqueda de Google, seguir las pautas y las mejores prácticas puede hacer que su contenido se incluya y tenga una clasificación alta en Google Noticias.

En las siguientes secciones, nos enfocamos en las pautas básicas que debe seguir para tener alguna probabilidad de éxito dentro de Google News.

Reglas generales

Tipos de contenido

Como puede imaginar, el contenido debe ser oportuno, relevante y de interés percibido para la audiencia de Google News.

Algún contenido que lo hace no En esta categoría se incluyen sugerencias y consejos, anuncios de trabajo o contenido solo informativo, como el clima o los precios de las acciones.

Originalidad y legibilidad

El contenido debe ser exacto y original.

Si su sitio tiene una mezcla de contenido autogenerado y agregado, debe diferenciarlo claramente. De lo contrario, nada de esto entrará (o permanecerá) en Google News.

Además, el contenido debe estar bien escrito y sin distracciones excesivas, como anuncios, videos, etc.

Experiencia y confianza

El contenido que refleja la experiencia líder en la industria tiene una mayor probabilidad de ingresar a Google News.

Este contenido debe ofrecer una opinión clara, basada en conocimientos y experiencia en el campo.

También debe estar respaldado por señales de confianza que incluyan una dirección física, autoría de respaldo y números de teléfono.

Para obtener más información, consulte la lista completa de pautas generales de Google News.

Directrices técnicas

Google utiliza un procesamiento basado en algoritmos cuando descubre y rastrea artículos para incluirlos en Google News, y hay una serie de factores técnicos que deben cumplirse.

Muchos de estos son factores de clasificación SEO tradicionales y otros se relacionan específicamente con Google News.

Asegúrese de lo siguiente:

• Las URL y los enlaces de anclaje son descriptivos del contenido, únicos y permanentes.
• El contenido se proporciona solo en formato HTML. Los archivos PDF, JavaScript y otros tipos de contenido no se pueden rastrear ni mostrar. En la mayoría de los casos, el contenido multimedia (YouTube es la excepción ocasional) no se incluirá.
• El dominio en el que se aloja el contenido debe ser accesible para los robots de los motores de búsqueda.

Para obtener más información, lea la lista completa de directrices técnicas.

Directrices de calidad

La calidad está presente en todos los aspectos del espíritu de Google.

Si no está seguro de lo que determina la calidad del contenido, consulte las Directrices de calidad para webmasters. Mire su contenido de manera objetiva para que pueda compararlo con los sitios mejor clasificados sobre el mismo tema.

Asegúrese de que su contenido supere los requisitos básicos como profundidad, variación, opinión, experiencia, confianza y estadísticas.

Vale la pena subrayar nuevamente en este punto que Google News acepta contenido de noticias solamente.

Intentar incluir todas tus páginas es una mala táctica y estás destinado al fracaso.

En la mayoría de los casos, el contenido será específico de la industria y neutral para la empresa, por lo que no se basa en marketing ni relaciones públicas.

Además, aunque puede incluir citas y opiniones de expertos, no puede ser un anuncio comercial ni nada promocional.

Consejos y sugerencias de Google News

Hay una serie de otras tácticas que se pueden utilizar para ayudarlo a que su contenido se muestre y se clasifique en Google News.

Éstos son algunos de los más prácticos.

Hacer bien lo básico

Hay áreas más amplias que pueden tener un impacto positivo en su clasificación y elegibilidad de Google News; muchas de ellas se reducen a hacer bien las cosas básicas.

El contenido de las noticias debe estar claramente etiquetado como tal. Debería:

• Tener una subcarpeta única (es decir, dominioejemplo.com/news).
• Cada noticia debe tener una URL descriptiva que refleje el tema del contenido.

El nuevo contenido debe ser accesible, cargarse rápidamente y ser rico en información. También debe tener valor, ser actual, estar respaldado por hechos e independiente de los tonos de venta.

Debería publicar noticias con frecuencia y de manera constante, por ejemplo, cada semana o todos los días, en lugar de 10 artículos un día y luego nada más durante un mes.

Haga que el contenido sea fácil de leer, compartir e interactuar: cuantas más señales de calidad del usuario provengan del contenido, mejor.

Mapa del sitio de noticias

Al crear un mapa del sitio único para Google News y enviarlo directamente a Google, puede tomar el control de los elementos de contenido de noticias que cumplen o superan los criterios de las pautas de Google y resaltar aquellos que tienen más probabilidades de ofrecer los resultados que busca.

Al igual que con todos los mapas del sitio, esto puede acelerar y mejorar las tasas de éxito para que Google encuentre su contenido y lo muestre en los resultados de búsqueda.

Páginas móviles aceleradas (AMP)

En un nivel superior, las AMP son versiones de páginas web a las que se les ha despojado de casi todos los tipos de contenido no textual que podrían causar una carga lenta.

Los AMP son principalmente para editores, ya que las personas quieren digerir el contenido de noticias rápidamente, en movimiento y usando casi cualquier dispositivo y diferentes niveles de conexión a Internet.

Envío de su sitio web

Si bien el envío ya no es necesario, registrarse y enviar su sitio a través del Centro de editores de Google proporciona algunos beneficios adicionales como los describe Google:

• Control de contenido y marca: Diseñe, marque y personalice las secciones y el contenido de su publicación en Google Noticias.
• Oportunidad de monetización: Ejecute anuncios dentro de su área de contenido en la aplicación. Google News admite la publicación de anuncios a través de Google Ad Manager, incluidos los anuncios de soluciones premium. Los editores pueden usar muros de pago en Kiosco a través de Suscribirse con Google.
• Elegibilidad de colocación: Las publicaciones con términos comerciales pueden aparecer en la sección Kiosco de la aplicación (en los países o regiones correspondientes). No garantizamos la colocación. Nuestro equipo de merchandising selecciona de forma independiente las publicaciones para Play Kiosco según el tiempo de promoción, la calidad de la experiencia del usuario y la relevancia del tema promocional.

Además, algunos editores informaron haber sido incluidos en Google News mucho más rápidamente después de enviar su sitio.

Etiquetas de palabras clave de Meta News y selecciones de los editores

Históricamente, Google utilizaba una metaetiqueta de noticias (metanombre = ”news_keywords”) y las selecciones de los editores para permitirles a los editores identificar los temas de sus artículos.

A medida que la agregación de Google News se volvió más sofisticada e impulsada por la inteligencia artificial, Google dejó de usar ambas funciones.

Este cambio evitó que los editores abusen de las etiquetas y puso aún más énfasis en las mejores prácticas discutidas anteriormente.

Inscríbase en Google News: resumen

No hay duda de que aparecer en Google News ofrece muchos beneficios y puede darle a su sitio web un punto de entrada a resultados de búsqueda altamente competitivos.

Sin embargo, no se puede enfatizar lo suficiente que Google solo acepta contenido de noticias.

Su contenido debe ser preciso, original, oportuno, relevante y de interés para la audiencia de Google News.

Asegúrese de seguir tanto las pautas (generales, técnicas y de calidad) como las mejores prácticas mencionadas anteriormente, y es posible que esté en camino de obtener el contenido de su sitio web de interés periodístico en Google Noticias.

Más recursos:

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, 2021.