Cómo hacer tu propia estrategia de comercio electrónico


Como tienda en línea, genera tráfico en línea. Esto significa que, cuando las personas buscan productos o servicios relacionados con lo que vendes, quieres que tu negocio aparezca en sus resultados de búsqueda. Introduzca SEO de comercio electrónico.

Siga leyendo para obtener más información sobre el SEO de comercio electrónico, por qué es importante, cómo crear una estrategia de SEO de comercio electrónico y descubrir herramientas que lo ayudarán con su proceso.


¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

El SEO de comercio electrónico es el proceso de hacer que su tienda en línea sea visible en los resultados de búsqueda para que las personas que realizan búsquedas relacionadas con lo que ofrece tengan probabilidades de encontrar su sitio web. Es más probable que un sitio de comercio electrónico optimizado obtenga una clasificación alta en SERP y genere tráfico orgánico.

El SEO de comercio electrónico es importante porque el 60% de las personas investiga una marca en línea antes de realizar una compra. Cuando su sitio esté optimizado, podrán encontrar las páginas de sus productos en los resultados de búsqueda y conocer lo que ofrece. Cuando las personas pueden encontrar su sitio y obtener información sobre lo que ofrece, también es más probable que realicen una compra.

Este tipo de SEO no es tan diferente del SEO general. Aún así, centrará sus esfuerzos en optimizar su sitio para beneficiar a sus productos, como escribir descripciones de productos ricas en palabras clave y de alta calidad.

Estrategia SEO de comercio electrónico

1. Investigación de palabras clave

Su proceso de SEO de comercio electrónico debe comenzar con la investigación de palabras clave para su sitio, especialmente para las páginas de sus productos.

Esta investigación lo ayudará a conocer las palabras más utilizadas cuando las personas buscan productos relacionados con su negocio. Luego, querrá usar estas palabras clave en el contenido de su sitio, para que Google aprenda cuándo mostrar su sitio web en SERP y para que los buscadores sepan qué encontrarán en su página cuando hagan clic.

La imagen a continuación es una página de producto de Supergoop para uno de sus productos de protección solar, Unseen Sunscreen. La breve descripción del producto utiliza palabras clave que las personas suelen buscar cuando buscan protectores solares: protector solar invisible, protector solar sin olor, SPF 40.

supergoop

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También puede realizar una investigación de palabras clave en función de sus competidores para ver qué clasifican y usted no. Ahrefs Content Gap Tool es una opción de alta calidad para hacer esto, y puede ingresar las URL de sus competidores y obtener un informe completo.

2. SEO en la página

Los elementos de SEO en la página ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué hay en las páginas de su sitio, como su contenido y elementos HTML. Estos elementos a menudo incluyen sus palabras clave, por lo que la investigación de palabras clave es siempre el primer paso.

1. Metatítulos

Los metatítulos son los encabezados que utiliza para describir el contenido de su página. Cuando los escriba, querrá resumir el tema principal de su página con una palabra clave relacionada. La siguiente imagen es un ejemplo de Shopify, una plataforma de comercio electrónico para empresas, donde el metatítulo describe exactamente para qué sirve la empresa: vender en línea.

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2. Meta descripciones

Las meta descripciones son fragmentos de texto en SERP que describen lo que hay en páginas específicas. Ayuda a los buscadores a evaluar si la página es relevante para lo que están buscando. Este resumen solo es visible en los resultados de búsqueda y, al escribirlos, debe incluir las palabras clave de destino.

La imagen a continuación es un ejemplo de una meta descripción de Dollar Shave Club que dice: “Todo lo que necesita en el baño, desde cuchillas de afeitar hasta productos de aseo personal, se entrega automáticamente en su puerta. No hay nada más simple que eso”.

club de afeitado dólar

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Dentro de sus meta descripciones, su tienda de comercio electrónico también puede beneficiarse enormemente al incluir reseñas y calificaciones de estrellas para sus productos, ya que lo ayuda a generar confianza. Puede hacerlo mediante el marcado de esquema de fragmento de revisión.

3. Estructura de URL

Su estructura de URL se refiere a sus subdirectorios y slugs que clasifican su sitio web. Las mejores prácticas son mantener sus URL simples, usar palabras clave relevantes y siempre dividir sus slugs con guiones.

La jerarquía de sus URL debe ser clara, para que los navegadores y los motores de búsqueda sepan cuándo sus páginas se vuelven más específicas.

Tomemos las URL de HubSpot como ejemplo. El dominio de HubSpot es hubspot.com.

Si está investigando el software de marketing de HubSpot y sus herramientas específicas, la URL se convierte en hubspot.com/products/marketing, donde

  • /productos es un subdirectorio
  • /el marketing es una babosa

Decirle a Google que /marketing es una página de producto que se vuelve más específica. Luego, si está interesado en el software de administración de redes sociales, la URL se convierte en hubspot.com/products/marketing/social-inbox, donde

  • /social-inbox es un slug adicional para una herramienta específica dentro de un producto específico

4. Descripciones de productos

Las descripciones de productos y categorías explican claramente cuál es su producto. Al escribirlos, desea incluir las palabras clave que ha recopilado en su investigación.

En la página del producto Gestión de redes sociales de HubSpot, el producto se describe utilizando palabras clave de cola larga relevantes que las personas buscarán con frecuencia, como publicación de contenido, ROI de redes sociales y monitoreo de menciones sociales.

5. Datos estructurados

Los datos estructurados son el código en su sitio web que explica el contenido de su página para ayudar con la indexación. Desea agregar marcas de datos estructurados a las páginas de sus productos para garantizar la optimización.

Google tiene una base de datos completa de datos estructurados relacionados con productos para información de envío, ofertas, precios y disponibilidad de productos, realmente todo lo que necesita para vender sus productos. Simplemente puede copiarlo y pegarlo en el marcado de esquema de su sitio, agregar sus elementos únicos y verificar si es válido usando la prueba de resultados enriquecidos.

6. Imágenes y texto alternativo de imagen

Todos los sitios web de comercio electrónico deben usar imágenes de alta calidad para mostrar sus productos. Si bien ayudan a impulsar una venta, las imágenes con las palabras clave adecuadas y el texto alternativo descriptivo pueden ayudarlo a aparecer en los resultados de búsqueda y en los paquetes de imágenes.

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Por ejemplo, aquí hay una imagen del sitio web de WordPress con el texto alternativo “Dispositivos que muestran la aplicación móvil de WordPress”. El texto alternativo describe lo que hay en la imagen y la descripción permite que aparezca en los resultados de búsqueda de imágenes para WordPress Mobile.

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3.SEO técnico

El SEO técnico es lo que hace que su sitio funcione y sea fácil de navegar. Para los sitios de comercio electrónico, concéntrese en optimizar la velocidad de su sitio web.

Como es probable que incluya mucho texto para describir sus productos, imágenes para mostrar sus productos y tal vez videos para demostraciones de productos, su sitio puede tardar mucho en cargarse. Trate de comprimir todos los archivos en su sitio para asegurarse de que puedan cargarse lo suficientemente rápido como para que los navegadores no se sientan frustrados y esperando resultados. Las tasas de conversión caen en promedio un 4,42 % con cada segundo adicional de tiempo de carga, por lo que esto es fundamental.

También desea asegurarse de que su código esté limpio porque puede afectar los tiempos de carga. Todas las prácticas de SEO funcionan en conjunto, por lo que usar los datos estructurados correctos puede ayudarlo a garantizar que su código sea limpio y fácil de leer para los bots.

4. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso, también conocidos como SEO fuera de la página, son importantes para los sitios de comercio electrónico ya que generan tráfico. Busque vínculos de retroceso de fuentes con reputaciones positivas, que tengan autoridad y se relacionen con lo que ofrece.

Algunas estrategias populares para obtener vínculos de retroceso son reclamar menciones no vinculadas de su negocio, ser mencionado en listas y usar imágenes de alta calidad que los sitios pueden usar para vincular su contenido.

Una forma creativa de obtener vínculos de retroceso para un sitio de comercio electrónico es a través de colaboraciones con personas influyentes o afiliados. Pueden promocionar sus productos y compartir enlaces a su sitio con su audiencia.

5. Optimizar para dispositivos móviles

La optimización de su sitio de comercio electrónico para dispositivos móviles es imprescindible para su estrategia de SEO, ya que los dispositivos móviles generan aproximadamente la mitad de todo el tráfico del sitio web global y el 41% del tráfico web.

El diseño móvil receptivo es la forma en que se asegura de que su sitio de comercio electrónico se pueda adaptar a cualquier dispositivo que use un visitante. Esto significa botones móviles que cambian de tamaño, imágenes y gráficos que se escalan, tipografía y tamaño de texto, en realidad cualquier cosa que pueda cambiar según el tamaño de la pantalla de alguien.

Auditoría SEO de comercio electrónico

Su auditoría SEO de comercio electrónico monitoreará los mismos elementos que componen su estrategia. Ejecutar uno es beneficioso porque obtendrá una lista de verificación de mejoras para hacer que beneficiarán su clasificación una vez que termine.

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Aquí hay algunas preguntas que puede usar para guiarse durante su auditoría.

Investigación de palabras clave

  • ¿Para qué palabras clave clasificas actualmente?
  • ¿Qué oportunidades de palabras clave puede aprovechar?

SEO en la página

  • ¿Tiene meta descripciones descriptivas?
  • ¿Tus metatítulos están relacionados con el contenido de tu página?
  • ¿Las descripciones de sus productos utilizan palabras clave objetivo?
  • ¿Las descripciones de sus productos explican claramente lo que está vendiendo?
  • ¿Tus imágenes tienen texto alternativo descriptivo y rico en palabras clave?
  • ¿Utiliza datos estructurados específicos del producto?
  • ¿Sus datos estructurados son válidos según los estándares de Google?

SEO técnico

  • ¿Cuál es su velocidad de página actual?
  • ¿Tus imágenes están comprimidas?
  • ¿Tus videos están comprimidos?
  • ¿Está limpio el marcado de su esquema?
  • ¿Su sitio ha sido indexado por Google?

Vínculos de retroceso

  • ¿Qué backlinks tienes actualmente?
  • ¿Son sus backlinks actuales de fuentes autorizadas?
  • ¿De qué sitios web puedes obtener backlinks?
  • ¿Tienes alguna mención no enlazada que reclamar?

Optimización móvil

  • ¿Tus imágenes son escalables?
  • ¿Sus gráficos y vectores son escalables?
  • ¿Tu texto es escalable?
  • ¿Tu sitio web responde automáticamente a diferentes tamaños de dispositivos?
  • ¿Su sitio web pasa la prueba de optimización móvil?

Herramientas SEO de comercio electrónico

  • Keyword Planner es una herramienta gratuita que lo ayuda a realizar una investigación de palabras clave para escribir descripciones detalladas de productos.
  • La prueba de optimización móvil de Google lo ayuda a asegurarse de que su sitio responda a pantallas de todos los tamaños.
  • PageSpeed ​​Insights le indicará la velocidad actual de su sitio y le dará sugerencias sobre cómo mejorar su puntaje.
  • Rich Result Test analiza los datos estructurados en su escritorio y sitio móvil para garantizar que sean válidos para obtener resultados enriquecidos. Prueba específicamente las características de Google SERP.
  • Squoosh para comprimir los archivos de imagen en su sitio web.
  • Ahrefs para realizar una investigación de palabras clave y analizar a tu competencia. Es una herramienta paga que también ofrece otras funciones de SEO de alta calidad para auditar todo su sitio, monitorear sus clasificaciones e identificar oportunidades para mejorar sus clasificaciones.
  • SEMrush te ayuda a encontrar oportunidades para fortalecer tu perfil de backlinks y optimizar tu sitio para el SEO local.
  • SEO Site Checkup es una herramienta paga de servicio completo para ayudarlo a probar sus metatítulos, obtener una vista previa de su sitio en las SERP de Google, ejecutar pruebas de imágenes receptivas y crear URL compatibles con SEO.

A ti

La calidad es el único método de SEO que lo llevará a cualquier parte, así que asegúrese de que la información que publique, ya sea en su propia página o en directorios y otras publicaciones, sea de la mejor calidad posible que pueda brindar. Con los métodos descritos anteriormente, su sitio de comercio electrónico se beneficiará de mejores resultados de SEO.

Paquete de inicio de SEO



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.