Cómo hacer una auditoría de un sitio web para mejorar el SEO y las conversiones


¿Cuándo fue la última vez que revisó su sitio web? Si nunca antes ha auditado su sitio web, ha pasado un tiempo desde que lo hizo, o si está planeando un rediseño del sitio web en un futuro cercano, use esta publicación como su lista de verificación de auditoría del sitio web para asegurarse de que su sitio web esté preparado para máximos resultados de SEO y conversión.

A continuación, aprendamos qué es una auditoría de sitios web, por qué es importante y cómo usar la información para mejorar su SEO y conversiones.

Antes de sumergirnos en las cosas a las que debe estar atento mientras audita su sitio web, revisemos algunos de los beneficios de hacer uno. Estos son algunos de los principales beneficios desde una perspectiva de marketing:

1. Optimización del rendimiento del sitio web

Las auditorías de sitios web generalmente evalúan un sitio no solo por su contenido sino también por su desempeño técnico.

Como resultado, una auditoría le dará la oportunidad de inspeccionar la solidez del marco técnico y la infraestructura de su sitio web, evaluar qué tan amigable es su sitio web para los motores de búsqueda y determinar qué tan fácil es para los usuarios navegar y encontrar contenido intuitivamente en su sitio web. .

2. Optimización de motores de búsqueda

Al realizar una auditoría del sitio web, podrá identificar cualquier oportunidad de SEO perdida y remediar cualquier error de SEO mal dirigido o mal ejecutado (por ejemplo, relleno de palabras clave, enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta, etc.) en todo el contenido de su sitio web.

También le permitirá volver a enfocar sus esfuerzos de SEO en los usuarios primero y luego en los motores de búsqueda. Esto lo protegerá de perseguir constantemente cambios en los algoritmos de clasificación de búsqueda, lo que significa que no aplicará prácticas equivocadas solo para aparecer en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

3. Optimización de la tasa de conversión

Las auditorías de sitios web también le permiten reevaluar la efectividad de su sitio web en términos de generación y conversión de clientes potenciales. Como resultado, podrá detectar cualquier oportunidad que se haya pasado por alto anteriormente para convertir a los visitantes en clientes potenciales para que pueda agregar CTA relevantes, así como identificar deficiencias en sus páginas de destino para que pueda optimizarlas y aumentar las conversiones.

4. Análisis competitivo

La realización de una auditoría de un sitio web le permitirá comparar su sitio web con el de la competencia. Puede analizar qué tan bien se está posicionando frente a la competencia en cuanto a palabras clave y determinar nuevas fuentes potenciales de ingresos.

Puede utilizar herramientas, como el clasificador de sitios web de HubSpot, para realizar una auditoría en los sitios web de la competencia para recopilar más información. Puede aprender cómo sus competidores atraen visitantes y ver cómo obtienen conversiones.

En última instancia, esto le ayudará a pensar en nuevas tácticas y estrategias para su sitio.

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5. Identificar problemas

Cuando realice una auditoría de un sitio web, podrá encontrar problemas que estén dañando su SEO y conversiones. Tal vez se trate de enlaces rotos, contenido oculto, tiempos de carga de página largos o más. La identificación de estos problemas le ayudará a reparar los problemas que desvían el tráfico.

Como puede ver, evaluar tanto el contenido como los aspectos técnicos de su sitio web abrirá oportunidades para mejorar drásticamente el tráfico y las conversiones que genera su sitio web.

Ahora que sabe qué es una auditoría de un sitio web y por qué debería hacer una, veamos cómo realizar una.

1. Ejecute la URL de su sitio web a través de una herramienta de auditoría del sitio.

Antes de comenzar, querrá encontrar una herramienta de auditoría de sitios web que pueda ayudarlo a analizar el rendimiento de su sitio web. Cuando utiliza el software de auditoría del sitio para ejecutar su sitio, puede obtener recomendaciones específicas y probar el rendimiento de su página.

2. Encuentra errores técnicos

Una vez que haya sometido su sitio a una herramienta de auditoría, querrá buscar errores técnicos. Estos podrían estar relacionados con el rendimiento, SEO, dispositivos móviles, seguridad y más. La estructura técnica del sitio y la configuración de su sitio juegan un papel importante en el rendimiento de su sitio web para los clientes.

3. Identificar problemas de SEO

Ahora, querrá ver los problemas relacionados con el SEO para que pueda mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto podría significar mirar meta descripciones, revisar el texto alternativo de la imagen y más.

4. Analizar diseño y UX

Una de las cosas que me gusta buscar al realizar una auditoría de un sitio web es la experiencia del usuario. ¿Cómo funciona este diseño para sus clientes? Algunos programas tienen mapas de calor de las partes de su diseño que llaman más la atención y lo que leen los usuarios. Este tipo de análisis le permitirá saber cómo el diseño general y la experiencia del usuario están afectando a sus visitantes.

5. Evaluar el contenido del sitio web

Una auditoría de un sitio web le ayudará a evaluar el contenido del sitio web, incluidos los blogs, las páginas del sitio web, etc. Querrá saber cómo se están acumulando sus páginas actuales. Pregúntese, “¿Mi contenido se clasifica bien en los motores de búsqueda?” y “¿Mi rendimiento y SEO en la página están alineados con mis números de tráfico?”

6. Genere una lista de verificación de todos los problemas del sitio y las soluciones recomendadas

Por último, cuando realiza una auditoría de un sitio web, es importante tener un lugar donde colocar un resumen de todos sus hallazgos. Enumere los problemas del sitio y las correcciones recomendadas, de modo que pueda enviar esa información a los equipos adecuados.

Ahora profundicemos aún más específicamente para que sepa qué verificar en esta auditoría de sitio web.

Evaluaciones que debe realizar al auditar su sitio web

Pero primero, ingrese su sitio web en Website Grader de HubSpot; esto le dará una descripción general de las fortalezas de su sitio web para que pueda medir su enfoque en cada una de las evaluaciones que siguen en este artículo.

Calificador de sitios web de HubSpot

¿Cómo harías? ¿Tiene una idea de qué beneficios de auditoría de sitios web necesita más? Aquí vamos.

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1. Evaluación del rendimiento del sitio web

En la primera parte de la auditoría de su sitio web, debe centrarse en cómo los usuarios navegan por su sitio web, desde la página de inicio hasta las publicaciones de blog, las páginas de destino y cualquier contenido relacionado en el medio.

Haga una lista de las páginas de su sitio web y hágase las siguientes preguntas para evaluarlas en busca de oportunidades de optimización:

¿Su sitio web está optimizado para una máxima usabilidad?

Cuantos más visitantes pueda atraer a su sitio web, más oportunidades tendrá para generar clientes potenciales y, en última instancia, clientes. Pero solo si su sitio web funciona bien.

Como estoy seguro de que puedes imaginar, solo teniendo un sitio web no garantiza resultados. Como parte de la determinación de la eficiencia general de su sitio web, su auditoría debe verificar para asegurarse de que su sitio esté diseñado teniendo en cuenta a sus visitantes. El diseño y la navegabilidad general de su sitio web deben corresponder con lo que una persona vendría al sitio para buscar, como más información sobre un tema relacionado con la empresa, recursos, información sobre productos / precios, testimonios, etc. Esto dependerá en gran medida de su negocio individual.

El objetivo principal aquí es facilitar que las personas obtengan la información que buscan. Como resultado, es probable que veas que las tasas de conversión mejoran por sí solas.

Para auditar la usabilidad de su sitio web, considere lo siguiente:

  • ¿Se puede acceder fácilmente a todas las principales propuestas de valor de nuestro negocio a través de nuestras principales navegaciones / elementos de menú?
  • ¿Tenemos un diseño de sitio web y un diseño de página sencillos pero intuitivos? Asegúrese de que las páginas no estén demasiado abarrotadas; plagado de anuncios, CTA o enlaces; o desprovisto de enlaces internos por completo.
  • ¿Son intuitivas las rutas de conversión y / o el carrito de la compra o los procesos de pago? ¿Hay un montón de distracciones en el camino que podrían crear fricciones para los visitantes de su sitio?

También puede considerar hacer algunas pruebas de usuario con miembros de su público objetivo para asegurarse de que está mostrando de manera efectiva el contenido que están buscando y que les resulta fácil navegar a las partes de su sitio web que les interesan.

¿Cómo es la velocidad general de su sitio web?

¿Hay tamaños de página excesivos y / o tiempos de respuesta del servidor y de carga de página largos? ¿Su sitio se cae con frecuencia? La velocidad del sitio puede verse afectada cuando los archivos de imagen son demasiado grandes o cuando es necesario limpiar HTML y CSS, todo lo cual puede mejorar drásticamente la velocidad de su sitio.

En última instancia, las páginas optimizadas y de carga rápida conducirán a una mayor participación, retención y conversiones de los visitantes. Para verificar rápidamente el tiempo de carga de una página web, descargue MozBar, una barra de herramientas de Moz que puede adjuntar a su navegador para un análisis simple de la página cada vez que visita un sitio web.

2. Evaluación SEO

Optimizar el rendimiento de su sitio web es crucial para retener a los visitantes, pero la pregunta anterior no es la única que debe hacerse. También debe auditar el contenido que está publicando para asegurarse de que realmente resuelva los problemas de sus visitantes.

¿El contenido de su sitio web es de alta calidad?

Al evaluar la calidad de su contenido, piense en él desde la perspectiva de su público objetivo. ¿Esta información me dejó satisfecho? ¿Respondió a todas mis preguntas? ¿Me da todos los recursos relevantes para este tema? ¿Sé qué hacer a continuación?

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Tenga en cuenta que el contenido de calidad debe apelar a los intereses, necesidades y problemas de sus compradores; ser interesante y estar bien escrito, proporcionar información valiosa, completa y detallada sobre un tema en particular; y deje al lector con los siguientes pasos (como llamadas a la acción, enlaces a recursos, etc.).

Si aún no está seguro de si su contenido es de alta calidad, evalúelo con esta lista de verificación: “Cómo saber si su contenido de marketing es realmente valioso”.

¿Está optimizado el motor de búsqueda de su sitio web?

Asegúrese de que todas sus páginas web sigan las mejores prácticas de SEO en la página. Para auditar su contenido para SEO en la página, realice un análisis de palabras clave en el que haga lo siguiente:

  • Consulte sus análisis para revisar el rendimiento de las palabras clave. ¿Qué palabras clave le brindan las mayores ganancias en tráfico y clientes potenciales?
  • Evalúe qué tan bien está teniendo en cuenta el rendimiento de las palabras clave en su estrategia de contenido. ¿Cuánto contenido relevante está agregando a su sitio web para orientar esas palabras clave?
  • Revise los elementos básicos de SEO en la página, como las URL, los títulos de las páginas, la meta descripción y el texto. Asegúrese de que las palabras clave se incluyan cuando sea relevante.

Para ayudarlo a realizar una auditoría de SEO en la página de su contenido, lea la “Guía paso a paso para un SEO impecable en la página”, que también incluye una plantilla de SEO en la página descargable gratuita para mantenerlo encaminado.

3. Evaluación de la tasa de conversión

Si bien el contenido optimizado para motores de búsqueda de alta calidad es una excelente manera de aumentar sus números de tráfico, lo que realmente cuenta es lo que sucede una vez que esos visitantes están en su sitio web. A menos que, por supuesto, no te preocupes por las conversiones (¡ja!).

¿Su sitio web está optimizado para la generación de clientes potenciales y las conversiones?

Aquí es donde las llamadas a la acción optimizadas (CTA), las ofertas de marketing y las páginas de destino juegan un papel importante en el rendimiento de su sitio web. No solo le ofrecen oportunidades para capturar la información de los visitantes para que pueda realizar un seguimiento de los clientes potenciales, sino que también mantienen a sus visitantes comprometidos con su contenido y su marca.

Para auditar su sitio web para obtener el máximo potencial de conversión, hágase las siguientes preguntas:

  • ¿Cuántas ofertas de marketing tengo en mi arsenal de contenido para traspasar las páginas de destino?
  • ¿Tengo una variedad de ofertas de marketing que atraen a todas mis diferentes personas compradoras?
  • ¿Tengo páginas de destino / formularios de conversión en mi sitio web para empezar?
  • ¿Qué tan optimizadas son esas páginas de destino?
  • ¿Tengo oportunidades de conversión para los visitantes en distintas etapas del embudo?
  • ¿Estoy utilizando las llamadas a la acción de forma eficaz? ¿Estoy perdiendo oportunidades para incluir llamadas a la acción en varias páginas de mi sitio web?

Para obtener más información sobre la selección de CTA, consulte nuestra publicación, “Cómo seleccionar la CTA adecuada para cada página de su sitio web”.

4. Evaluación técnica

Una vez que haya abordado los tres objetivos principales de la auditoría de un sitio web, es hora de que un desarrollador o alguien de su departamento de TI realice una evaluación técnica. También puedes contratar un exterior …



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.