Cómo la nueva función Nudge de Instagram para adolescentes podría afectar a los vendedores o creadores


Instagram es una aplicación de redes sociales increíblemente popular para adolescentes; de hecho, aproximadamente el 41 % de los adolescentes de EE. UU. usan Instagram a partir de enero de 2021.

Pero la aplicación puede ser una plataforma complicada para los adolescentes, ya que fomenta de forma inherente la comparación social. De hecho, Meta informa que una de cada tres adolescentes dice que Instagram empeora su imagen corporal.

Además, los adolescentes que no están satisfechos con sus vidas se ven más afectados negativamente por Instagram.


Afortunadamente, el equipo de Instagram tiene como objetivo cambiar eso, en parte con una nueva función de empujón. Profundicemos en lo que hace esta nueva función y lo que podría significar para los especialistas en marketing.

Cómo funciona la nueva función Nudge de Instagram

La investigación ha encontrado que los empujones digitales de las redes sociales pueden ayudar a las personas a reflexionar más sobre su uso de las redes sociales, reducir potencialmente su tiempo en las aplicaciones y hacer que su experiencia general sea más placentera.

Un estudio encontró que el 58% de los encuestados dice que los empujones mejoran su experiencia en las redes sociales al ayudarlos a ser más conscientes de su tiempo en plataformas como Instagram.

La nueva función de impulso de Instagram para adolescentes tiene como objetivo aprovechar esta poderosa investigación al dificultar que los adolescentes se sumerjan demasiado en ciertos temas potencialmente nocivos para la salud, como que las adolescentes se comparen constantemente con las mismas tres personas influyentes.

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Si un adolescente pasa demasiado tiempo en la página Explorar de Instagram examinando publicaciones con un tema en particular, la plataforma mostrará una notificación con sugerencias para otros tipos de publicaciones. Esto funciona de dos maneras:

  • Ayuda a los adolescentes a descubrir nuevos temas más allá de sus intereses actuales.
  • Anima a los adolescentes a hacer una pausa y evaluar si quieren seguir mirando el tipo de contenido que están buscando actualmente.

Como dice Instagram, “Este empujón está diseñado para alentar a los adolescentes a descubrir algo nuevo y excluye ciertos temas que pueden estar asociados con la comparación de apariencia”.

Instagram ha tomado otras medidas para alentar el comportamiento positivo de los adolescentes en lo que respecta a su plataforma, incluido el lanzamiento de otra función, Take A Break, que es un recordatorio que aparece después de que un adolescente haya pasado una cantidad considerable de tiempo en la plataforma, como así como consejos sobre lo que pueden hacer en su lugar.

La función de empujón es un paso positivo en la dirección correcta para reducir el tiempo que los adolescentes dedican a leer contenido inútil y recordarles que deben estar atentos a lo que consumen en la aplicación.

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Es importante tener en cuenta que la función funciona independientemente del tipo de contenido que estén viendo los adolescentes. Como explicó la portavoz de Instagram, Liza Crenshaw, a The Verge, “La notificación aparece después de desplazarse sobre cualquier tema durante varias publicaciones consecutivas. Pero, lo que incluimos en las recomendaciones de qué cambiar excluye el contenido que puede estar asociado con la comparación de apariencia. “

Si usted es un creador de contenido o comercializador cuyo público objetivo incluye adolescentes, esto podría afectar la cantidad de tiempo que los adolescentes dedican a sus publicaciones, pero cuanto más intente crear contenido saludable y edificante para los adolescentes, más probable es que los adolescentes regresen conscientemente. a su contenido.

Considere, por ejemplo, @laurajaneillustrations, una cuenta de Instagram llena de “contenido para que se sienta BIEN consigo mismo”, como la siguiente:

Hay muchas personas influyentes, organizaciones sin fines de lucro y marcas que crean contenido inspirador, positivo y útil, y estas son las marcas que se adaptarán mejor a estos empujones digitales. Dosomething.org, por ejemplo, tiene una cuenta de Instagram llena de contenido inspirador sobre cómo los jóvenes de todo el mundo pueden tener un impacto social.

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Nike es otra marca que se enfoca en mensajes poderosos y edificantes en Instagram, y muestra regularmente una amplia gama de atletas en el perfil de la compañía.

Instagram tiene como objetivo apoyar a los jóvenes creadores en esta empresa mediante la creación de un Comité Directivo de Expertos, que será un panel compuesto por expertos en psicología infantil y alfabetización digital que proporcionarán formas basadas en evidencia para que los creadores utilicen un lenguaje que apoye el bienestar emocional de los adolescentes y Auto imagen.

Lo más probable es que su empresa no se vea demasiado afectada por esta nueva característica. La función de empujón se centrará en recordarles a los adolescentes que busquen en otra parte cuando hayan pasado una gran cantidad de tiempo en un tipo de contenido. Es un paso saludable para reducir el tiempo que algunos adolescentes pueden dedicar al contenido basado en la apariencia.

En última instancia, si su marca se enfoca en crear contenido positivo y diverso para su audiencia, entonces no debería verse demasiado afectado por la función de empujón.

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