Cómo la prohibición de las redes sociales de Trump valió la pena para Trump, Platforms

Desde el lado comercial, Facebook,

Instagram, Twitter y YouTube han podido decir que tomaron medidas contra una de las voces más poderosas en sus plataformas, después de años de críticas por no aplicar agresivamente sus reglas a sus usuarios de más alto perfil.


En todas las plataformas, el Sr. Trump había acumulado aproximadamente 150 millones de seguidores, incluidos 35 millones en Facebook y 88 millones en Twitter, lo que lo colocó entre los líderes mundiales más vistos.

Pero para las empresas, prohibir sus cuentas no pareció afectar su tráfico. Facebook y YouTube no informan la participación de sus unidades específicas, pero la cantidad de usuarios de Twitter ha seguido aumentando.

Desde su prohibición de las redes sociales, apenas unos días antes de dejar la Casa Blanca, las menciones de Trump en Twitter, Facebook e Instagram han disminuido un 88 %, según Zignal Labs, una empresa que analiza el contenido de las redes sociales.


Trump se ha mostrado ansioso por restaurar su presencia en línea y anunció planes para lanzar su propia plataforma. Pero incluso sin las herramientas de las redes sociales que ayudaron a impulsar su rápido ascenso político, la influencia de Trump sigue siendo fuerte y, en cierto modo, ha crecido.

La prohibición ha sido un punto de reunión entre los partidarios del expresidente. Y aunque las calificaciones de las encuestas de Trump siguen siendo más negativas que positivas, la opinión pública sobre el ex magnate de las marcas y estrella de los reality shows ha mejorado significativamente desde que fue eliminado de las redes sociales después de que sus partidarios, haciéndose eco de muchas de sus afirmaciones falsas sobre el fraude electoral, irrumpieron en la Capitol el 6 de enero de 2021, buscando anular su derrota electoral. Facebook, ahora llamada Meta Platforms Inc., suspendió su cuenta el 7 de enero y Twitter Inc. lo prohibió el 8 de enero.

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Un año después de los violentos disturbios en el Capitolio, aproximadamente el 52% de los estadounidenses dijeron que tenían una opinión desfavorable de Trump en comparación con el 43% que lo veía favorablemente, según un promedio de encuestas nacionales de FiveThirtyEight.com. Esa brecha de 9 puntos en comparación con una diferencia de casi 20 puntos en la calificación de favorabilidad de Trump un año antes, según el mismo promedio de encuestas.

Los asesores actuales y anteriores de Trump dijeron que el cambio en la popularidad se debió en gran medida a la menor presencia del expresidente en las redes sociales. Sus tuits constantes, a menudo provocativos, ayudaron a galvanizar a sus seguidores, pero proporcionaron munición constante para sus detractores. Durante su tiempo en el cargo, incluso sus seguidores más fervientes dijeron a los encuestadores que deseaban que Trump no transmitiera cada queja y respondiera a cada crítica.

Los invitados posaron con recortes del expresidente y la primera dama en un mitin en Des Moines, Iowa, en octubre.


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Scott Olson/imágenes falsas

Dejar de lado a Trump de las redes sociales ha dejado gran parte de la atención política en manos del presidente Biden, cuyo índice de aprobación ha disminuido drásticamente durante el último año.

“No conozco a una sola persona en el mundo de Trump que lamente que esto haya sucedido, ni una sola”, dijo un asesor de Trump.

Los investigadores que estudian las redes sociales dijeron que la eliminación de cuentas de redes sociales influyentes que difunden narrativas falsas ha reducido la popularidad de algunos de los contenidos en las plataformas que las empresas consideran tóxicos, aunque muchas personas también han expresado su preocupación de que las empresas tecnológicas lleguen a hacer estos. decisiones

“Eliminar a una persona verificada que tenía presencia en los medios aumentó las apuestas para las plataformas: fue su último recurso contra la desinformación”, dijo Jonathan Morgan, director ejecutivo de Yonder, una empresa que rastrea narrativas en línea.

Las empresas se enfrentarán a preguntas sobre si reincorporan al expresidente, particularmente si decide buscar la nominación presidencial de su partido nuevamente en 2024. Facebook dijo que revisaría su decisión en enero de 2023, pero los ejecutivos de las redes sociales insistieron en que sus cálculos ganaron. No se deje influenciar por las decisiones políticas del Sr. Trump. Trump ha estado ansioso por anunciar una candidatura para 2024, según sus asesores, pero hasta ahora los asesores lo han persuadido de que espere hasta después de las elecciones de mitad de período en noviembre para decidir formalmente.

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Si bien estas empresas prohibieron a Trump, continuaron vendiéndole publicidad, así como a sus oponentes y aliados que lo convirtieron en una parte clave de sus propios anuncios políticos.

Facebook y el alfabeto Inc.

Google vendió a los dos comités de acción política de Trump más de $2 millones en anuncios durante el año pasado, según AdImpact, una compañía que rastrea la publicidad. Las empresas de redes sociales tienen varias restricciones en sus anuncios y algunas prohíben el uso de imágenes de Trump o grabaciones de su voz.

Aun así, más de 100 candidatos, grupos temáticos y comités políticos gastaron $11,5 millones en anuncios de Facebook en 2021 que mencionan a Trump, según AdImpact.

El Comité Senatorial Republicano Nacional gastó más de $3.5 millones en anuncios de Facebook que tenían como objetivo recaudar dinero para el grupo mediante la promoción de los planes de Trump para una empresa de medios sociales. Varios grupos intentaron aprovechar las afirmaciones falsas de fraude electoral de Trump.

“¿ES TRUMP EL VERDADERO PRESIDENTE?” El comité político de Trump, Save America, preguntó en un lugar. “Las elecciones de 2020 fueron potencialmente las MÁS CORRUPTAS en la historia de nuestro país”.

Facebook ha rechazado algunos anuncios de Save America por violar sus políticas.

Trump inicialmente disfrutó de su descanso de Twitter y se basó en declaraciones por correo electrónico editadas por su equipo de prensa.

“Es realmente mejor que Twitter porque no hago los estúpidos retweets que a la gente no le gustan; los retweets son los que te atrapan”, dijo Trump en una entrevista en marzo para el libro “Frankly, We Did Win Esta elección: la historia interna de cómo perdió Trump”. “Y ahorré mucho tiempo. No me di cuenta de que puedes pasar mucho tiempo en esto. Ahora tengo tiempo para hacer llamadas telefónicas, hacer otras cosas y leer documentos que no leería. Y conmigo, si ponía una coma fuera de lugar o escribía mal una palabra sin querer, era como si el mundo se derrumbara”.

Pero últimamente, Trump ha estado interesado en restaurar su presencia en las redes sociales, dijeron sus asesores. Comparó con orgullo su gran número de seguidores con los de los líderes extranjeros durante las reuniones privadas en el Despacho Oval, dijeron los asistentes. Durante sus cuatro años en la Casa Blanca, nunca se cansó de ver lo rápido que una de sus publicaciones en Twitter pasaba de la punta de sus dedos a los titulares de las redes de cable y los sitios web de noticias.

Demandó a las empresas de tecnología en julio, quejándose de que lo censuraron por error. En octubre, Trump anunció una nueva empresa de medios digitales destinada a restaurar su seguimiento en línea. Parte de ese esfuerzo sería la creación de Truth Social, una red social desarrollada por Trump Media & Technology Group y Digital World Acquisition. corporación

, una empresa de adquisición de propósito especial, o SPAC. La fecha de lanzamiento de la plataforma no está clara.

Antes de su prohibición de enero de 2021, las empresas habían estado luchando durante meses para combatir las acusaciones infundadas de Trump de unas elecciones robadas y se esforzaron por moderar el contenido del entonces presidente en el período previo a las elecciones presidenciales de 2020. Twitter, por ejemplo, etiquetó o eliminó repetidamente contenido de Trump que la empresa consideró que incitaba a la violencia o difundía información errónea sobre las elecciones.

Los veteranos asistentes de campaña Brad Parscale y Gary Coby temían que las empresas de redes sociales limitaran el alcance de Trump, cuya primera campaña se basó en gran medida en los datos de Facebook para ubicar y dirigirse a los seguidores. Ellos y la presidenta del Comité Nacional Republicano, Ronna McDaniel, supervisaron un esfuerzo multimillonario para crear una lista de correos electrónicos y números de teléfono para los partidarios, de modo que la campaña pudiera contactarlos directamente con solicitudes de recaudación de fondos, programas de participación electoral y declaraciones.

La lista ahora incluye alrededor de 50 millones de correos electrónicos, según personas familiarizadas con el asunto. Trump se ha basado en la lista durante el año pasado con un programa de recaudación de fondos implacable que recaudó más de $56 millones en donaciones en línea durante la primera mitad de 2021, y casi la misma cantidad en la segunda mitad, según personas familiarizadas con los esfuerzos. Los informes financieros de fin de año del comité de recaudación de fondos no vencen hasta fin de mes.

Escribir a Michael C. Bender en Mike.Bender@wsj.com y Georgia Wells en georgia.wells+1@wsj.com

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Fuente: WSJ