A principios de este año, las conversaciones sobre una próxima recesión comenzaron a aparecer en los titulares. Luego, vimos despidos masivos y congelaciones de contratación, particularmente en el mundo de la tecnología.
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Según nuestro Informe de estrategia de marketing de 2023, el 48 % de los especialistas en marketing global dicen que la posibilidad de una recesión económica ha afectado los planes de contratación de su empresa en 2022.
El informe también sugiere que este impacto continuará hasta 2023. En este artículo, cubriremos:
Cómo la recesión ha afectado la contratación hasta ahora
Según nuestro informe, sabemos que casi la mitad de los especialistas en marketing a nivel mundial dicen que la economía actual ha afectado sus planes de contratación para el año. La pregunta es cómo.
El informe sugiere que los especialistas en marketing ya tienen dificultades para contratar a los mejores talentos, y el 47% de los encuestados dice que es uno de sus mayores desafíos. Más específicamente, los encuestados dicen que los mayores obstáculos son encontrar candidatos con el conjunto de habilidades adecuado y cumplir con las expectativas salariales.
La recesión solo ha exacerbado un problema existente. Estas son algunas cifras destacadas:
- El 35% de los encuestados dice que tuvo que reducir la velocidad o pausar los esfuerzos de contratación.
- El 27% de los encuestados dice que su empresa tuvo que despedir o despedir empleados.
- El 26% de los encuestados dice que su empresa tuvo que rescindir las ofertas hechas a los posibles empleados.
Cuando se le preguntó en el otoño de 2022, «¿Cuánto tiempo espera que se reduzcan o pausen los esfuerzos de contratación en su empresa?» El 43% estimó de cuatro a seis meses mientras que el 27% dijo más de siete meses.
Esto indica que muchas empresas experimentarán congelaciones de contratación hasta bien entrado el nuevo año.
Sin embargo, vale la pena señalar que la recesión no ha afectado a todas las empresas de la misma manera. El informe muestra que algunas empresas en realidad aumentaron la contratación, según el 34% de los especialistas en marketing encuestados.
Un hallazgo interesante es que las empresas que describen su estrategia de marketing como efectiva tienen casi un 20 % más de probabilidades de aumentar sus esfuerzos de contratación en 2023.
Cómo la recesión afectará la contratación en 2023
Según nuestro informe, el 10 % de los especialistas en marketing todavía anticipan tener dificultades para contratar a los mejores talentos en 2023. Y el 42 % de los encuestados dice que la recesión afectará sus planes de contratación el próximo año.
¿Cómo exactamente? El 35% dice que tendrá que ralentizar o pausar los esfuerzos de contratación. Además, el 24% de los encuestados dice que sus empresas planean despedir o despedir empleados.
Sin embargo, reflejando la perspectiva de 2022, muchas empresas (48 %) planean aumentar los esfuerzos de contratación, lo que sugiere que no todas las industrias se ven afectadas negativamente por la recesión económica.
¿Qué roles de marketing se verán afectados por una posible recesión en 2023?
Cada empresa sopesa los roles de manera diferente. Dependiendo de sus objetivos comerciales, las empresas le darán más importancia a algunos roles que a otros.
Estábamos interesados en averiguar si había mucha superposición entre las industrias con los roles en los que eligieron invertir más o menos en 2023.
Esto es lo que descubrimos: dos roles para los que las empresas planean reducir más sus esfuerzos de contratación son: gerentes generales de marketing y gerentes de marketing de adquisición.
Dado el clima económico, las empresas pueden centrarse más en la retención que en la adquisición, lo que explica el alejamiento de este rol. En cuanto al rol de gerente general de marketing, una teoría es que las empresas prefieren invertir en roles especializados que pueden ofrecer resultados más rápidos.
Por el contrario, cuando se les preguntó sobre qué roles planean aumentar sus esfuerzos de aumento, los tres principales fueron:
- estratega de SEO
- analista de datos de marketing
- Director creativo
¿Qué empresas e industrias se verán más afectadas?
Hemos mencionado a lo largo de este artículo que no hay dos empresas que se vean afectadas de la misma manera durante una recesión económica.
Nuestro informe muestra que es más probable que las empresas de la industria de medios y entretenimiento reduzcan los esfuerzos de contratación en 2023, un 13 % más que otras industrias.
El 83 % de los encuestados en esa categoría dice que el potencial de una recesión o recesión económica conducirá a una disminución en los esfuerzos de contratación en 2023. Entre los encuestados, los que trabajan en el gobierno y el comercio electrónico muestran el menor potencial de disminución en los esfuerzos de contratación.
Mientras tanto, estamos viendo las cifras más altas de aumentos en los esfuerzos de contratación en estas cinco industrias:
- Defensa y aeronáutica
- Gobierno
- comercio electrónico
- Productos químicos y metales
- Publicidad o marketing
También parece haber una correlación entre el tamaño de una empresa y sus planes de contratación. Según nuestro informe, las empresas con grandes equipos de marketing (201 a 500 especialistas en marketing) tienen un 20 % más de probabilidades de aumentar sus esfuerzos de contratación en 2023.
Todavía hay mucho desconocido en torno a la economía actual. Sin embargo, nuestro informe sugiere que muchas empresas están adoptando un enfoque conservador para contratar en 2023 en preparación para tiempos financieros difíciles.
