Cómo las búsquedas de TikTok están cambiando la búsqueda de Google para atraer a usuarios más jóvenes

Las generaciones más jóvenes de clientes recurren a TikTok para realizar búsquedas con videos e imágenes, y Google se está adaptando.

Una vez escribí que cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, elegir dónde van sus palabras clave dentro de su contenido se sentirá como arreglar los muebles en su hogar. Con TikTok convirtiéndose más en un punto de partida de búsqueda elegido por una nueva generación de clientes, el hogar de las consultas del motor de búsqueda está a punto de cambiar por completo.

Para contrarrestar la creciente destreza de búsqueda de TikTok, Google está introduciendo nuevas funciones en su aplicación de búsqueda, Google Lens. Estas nuevas funciones están destinadas a tener en cuenta las imágenes y los videos en la búsqueda y el descubrimiento de marcas en línea. Los especialistas en marketing deben usar estas adopciones de plataformas para observar cómo los consumidores están adoptando imágenes y videos en su búsqueda en línea.

Las últimas actualizaciones en Google Lens

En Search I/0 este otoño, Google notó que 8 mil millones de usuarios usan Lens como punto de partida para sus consultas de búsqueda. Para igualar el creciente interés, Google anunció una serie de actualizaciones destinadas a mejorar las consultas de imágenes de productos con información adicional más relevante.

La más destacada de ellas es la función Mulitsearch Near Me para Lens, un motor de búsqueda visual que puede analizar imágenes y devolver resultados relevantes para imágenes, como productos en ubicaciones cercanas a puntos de referencia. Los consumidores pueden buscar tomando una foto o una captura de pantalla y luego usando Lens para buscar. Con Multisearch Near Me, Lens puede agregar una consulta de texto a la búsqueda. Una vez que se haya enviado la consulta, Google devolverá enlaces a sitios web u otras sugerencias de imágenes que sean relevantes para la imagen. Esto puede ayudar a mejorar una consulta de un artículo que un consumidor conoce visualmente pero que no tiene la descripción precisa, como la marca o el número de modelo. También puede reducir la cantidad de consultas necesarias para encontrar un negocio cercano, aumentando la comodidad para el cliente y para el negocio.

Lanzado en 2017, Google Lens ha visto varias actualizaciones a lo largo de los años, integrándolo con otras soluciones de Google asociadas con los teléfonos inteligentes Android, como las aplicaciones Google Assistant y Google Photos. Pero esta última actualización de Lens tiene un significado estratégico ya que Google reconoce un comportamiento emergente de los clientes. Google señaló en su investigación que al 40% de los consumidores de la Generación Z les gusta usar las redes sociales para realizar búsquedas de productos. Los consumidores buscan una representación visual de lo que quieren.

La función de búsqueda múltiple de Lens complementa la experiencia actual del cliente para dispositivos móviles, especialmente para los clientes de la Generación Z. Coincide con la forma en que los clientes señalan un elemento de la vida real, ya sea una imagen o un video, y hacen una pregunta al respecto en tiempo real.

Este comportamiento está alentando a los clientes a saltarse las plataformas de búsqueda tradicionales, incluidas ayudas como Google Maps. De hecho, Google está agregando funciones de inmersión en el mundo real en Google Maps para mejorar su uso cuando los clientes buscan tiendas y servicios.

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Google confirma el panorama general de hacia dónde se dirige la búsqueda

La actualización de Google Lens no implica que las consultas de imágenes reemplacen las consultas de palabras clave de la noche a la mañana. Las consultas de imágenes reflejan cómo las personas están considerando más opciones que un motor de búsqueda tradicional, un elemento básico de Internet. La expansión de los motores de búsqueda ha dado lugar a distintos tipos de consultas desde hace algún tiempo, todo en medidas graduales. Amazon, por ejemplo, atrajo a clientes que buscaban productos específicos y se convirtió en un tipo de motor de búsqueda y en un gigante del comercio electrónico. Pero en este caso, los clientes ya conocían el producto antes de realizar una búsqueda en Amazon, por lo que no es para el descubrimiento como lo sería para una búsqueda en Google. Además, reciben listados dedicados a Amazon o sus socios minoristas en lugar de resultados que podrían contener nuevos sitios o conjuntos más amplios de información de fuentes públicas.

La forma en que funciona el SEO es tan conocida entre los especialistas en marketing como lo es un cuento favorito para dormir para un niño. Cuando alguien busca un tema en un motor de búsqueda, ya sea Bing o Google, el motor de búsqueda recupera el mejor contenido en línea que puede encontrar al rastrear los documentos HTML y los enlaces de sitios web y aplicaciones en línea. Los motores de búsqueda interpretan las categorías de su contenido al examinar las frases clave del contenido, la estructura del contenido y compararlas a través del algoritmo. Hacer esto les dice de qué se tratan los sitios web. Las mejores opciones de sitios web que contengan palabras clave, enlaces y contenido bien optimizados aparecerán entre los resultados de búsqueda.

Durante años, los especialistas en marketing tuvieron que considerar las estrategias de SEO y redes sociales en conjunto para establecer una presencia en línea que mejorara la experiencia del cliente. Las redes sociales han sido durante mucho tiempo un factor en los resultados de las consultas de búsqueda. La actividad del perfil de Pinterest, YouTube y Twitter puede aparecer en la página de resultados de un motor de búsqueda. Toda esta capacidad refuerza la popularidad de Google entre los comerciantes y la cuota de mercado dominante como motor de búsqueda.

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El auge de TikTok como competidor de búsqueda

Pero el comportamiento emergente del consumidor en TikTok presenta un aspecto diferente al yin y el yang de las redes sociales y el SEO. Las personas confían en TikTok para obtener información más general que las búsquedas de productos realizadas en Amazon.

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