Descubre cómo mejorar la visibilidad de tu marca en la era de la inteligencia artificial
En la función «MarTechBot lo explica todo» de MarTech, planteamos una pregunta sobre marketing a nuestros propios MarTechBot que está capacitado en los archivos del sitio web de MarTech y tiene acceso a Internet en general.
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Estrategias clave para destacar en modelos de lenguaje como ChatGPT o AI Overviews de Google
- Calidad y autoridad del contenido:
- Contenido autorizado: crea contenido autorizado y de alta calidad que proporcione valor real. Esto aumenta la probabilidad de ser citado por modelos de IA que hacen referencia a fuentes autorizadas.
- Experiencia, autoridad, confiabilidad (EAT): enfatiza estos principios en tu contenido para alinearte con los criterios de los modelos de IA y obtener información confiable.
- Optimización de motores de búsqueda (SEO):
- Datos estructurados: utiliza el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la relevancia de tu contenido.
- Optimización de palabras clave: enfócate en las palabras clave de alto valor buscadas por tu audiencia, incluyendo consultas conversacionales priorizadas por los modelos de IA.
- Optimización basada en citas:
- Obtén vínculos de retroceso: asegúrate de tener menciones y vínculos de sitios acreditados y de alta calidad, ya que los modelos de IA suelen referenciar contenido altamente citado en la web.
- Participa en el liderazgo intelectual: publica investigaciones, informes técnicos y estudios originales para aumentar las posibilidades de ser citado por otros.
- Optimización técnica:
- Velocidad de la página y optimización móvil: garantiza que tu sitio sea rápido y compatible con dispositivos móviles para obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, lo que influye en los datos de los modelos de IA.
- Contenido estructurado: utiliza títulos claros, viñetas y párrafos concisos para facilitar el análisis por algoritmos de IA.
- Cobertura de relaciones públicas y medios:
- Comunicados de prensa y divulgación en los medios: busca cobertura en medios y publicaciones de la industria reconocidos por los modelos de IA.
- Publicaciones de invitados y entrevistas: contribuye con contenido a sitios de buena reputación o participa en entrevistas relevantes.
- Estrategias específicas de IA:
- Céntrate en consultas conversacionales: adapta tu contenido a palabras clave conversacionales y de cola larga, que suelen desencadenar respuestas de IA.
- Supervisa y adapta: utiliza herramientas como Google Search Console para seguir la visibilidad de los resultados de IA y ajustar estrategias según sea necesario.
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Razón fundamental:
- Los modelos de IA priorizan el contenido que cumple con criterios de autoridad, confianza y relevancia temática.
- La optimización basada en citas aumenta la autoridad percibida y la probabilidad de ser referenciado por modelos de IA.
Métricas y KPI:
- Crecimiento de vínculos de retroceso: supervisa con herramientas como Ahrefs o Moz.
- Autoridad de dominio (DA): sigue tu autoridad de dominio con herramientas de análisis específicas.
- Trafico de fuentes de IA: observa los análisis de referencias para identificar el tráfico proveniente de modelos de IA.
Al enfocarte en estas áreas, tu marca puede mejorar su visibilidad e integración en los resultados generados por la IA.
Conclusión
En un mundo donde la inteligencia artificial juega un papel cada vez más relevante, es crucial para las marcas adoptar estrategias que las destaquen en modelos de lenguaje como ChatGPT o AI Overviews de Google. Al aplicar las estrategias clave mencionadas y monitorear de cerca las métricas pertinentes, las marcas pueden potenciar su presencia y relevancia en el entorno digital actual.
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