Durante los últimos diez años, las negociaciones sobre si Google usa las señales de las redes sociales para su clasificación o no se llevaron a cabo con un éxito variable para ambos lados opuestos. Aún así, los datos de la investigación confirman que las redes sociales y el SEO no son esfuerzos de marketing digital independientes.
Desde 2018, cuando los algoritmos centrales de Google comenzaron a centrarse más en el contenido, los expertos en SEO han estado destacando el papel de las señales de las redes sociales para las estrategias de SEO.
Hoy en día, los expertos en SEO afirman que las redes sociales juegan un papel vital para ayudar a las empresas a presentar su contenido a una audiencia más amplia en la carrera por ganar la web. Y aunque las redes sociales no son un factor de clasificación de búsqueda y no tienen un impacto directo en el SEO, la influencia de las redes sociales en el SEO no se puede sobreestimar.
Los especialistas en marketing digital que son expertos en SEO y redes sociales demuestran resultados más exitosos. Los conocimientos de SEO ayudan a determinar el tipo de contenido que espera su audiencia en las redes sociales, mientras que los conocimientos de las redes sociales ayudan a producir artículos más personalizados para su blog.
En este artículo, descubriremos cómo las redes sociales afectan al SEO y cómo fusionarlas armoniosamente en beneficio de su negocio.
Fuente: Growth-hackers.net
Google, Bing, DuckDuckGo y otros, tienen diferentes relaciones entre las redes sociales y el SEO en términos de clasificación. Google declarado que las señales de las redes sociales no tienen nada que ver con el SEO, mientras que Bing dice lo contrario: las páginas con más recursos compartidos en redes sociales se clasifican mejor.
En cuanto a la situación con Google, algunos análisis muestra que todavía existe una conexión entre las redes sociales y el SEO. Sin embargo, es más probable que muchos « me gusta » y compartir en las redes sociales sean una consecuencia del hecho de que la página ya está en una posición alta. El contenido relevante y las posiciones altas de la página conducen a un número creciente de backlinks naturales, pero aún así, no podemos afirmar que una página obtenga una buena clasificación debido a múltiples acciones y reacciones en las redes sociales. El rendimiento del sitio web y el SEO siguen siendo los factores clave de clasificación.
Redes sociales y SEO: casos reales
Echemos un vistazo más de cerca a algunos vida real ejemplos de cómo las redes sociales afectan al SEO.
Las páginas de Wordstream con la clasificación más alta en Google con CTR superiores a las esperadas tenían una tasa de interacción del 7,1% al 8,5% cuando se compartían en Facebook. Estas publicaciones de blog tuvieron de 100,000 a 500,000 visitas orgánicas y tuvieron un compromiso tres veces mayor que su publicación común en Facebook. ¿Una coincidencia? Probablemente no.
Otro ejemplo. De acuerdo a De Neil Patel observacionesEl estudio de Hootsuite demostró que las páginas con un alto número de compartidos en redes sociales obtuvieron un aumento de clasificación del 22% en el transcurso de la investigación. Además, intentó buscar marcas y encontró evidencia de que los mejores resultados de Google son perfiles comerciales en las redes sociales.
Ser más preciso, los otro estudio revela la correlación general entre Facebook, Google+, Linkedin y Pinterest y las clasificaciones altas. Sin embargo, esta correlación no genera ninguna dependencia.
La investigación de palabras clave de SEO, a su vez, ayuda a crear el contenido de redes sociales que su audiencia anhela. Por ejemplo, aquí en Contentstudio siempre observamos la demanda de nuestro público objetivo y utilizamos la investigación de palabras clave para crear publicaciones sobre lo que buscan nuestros usuarios.
La mayoría de las empresas saben que el SEO aumenta las posiciones de búsqueda y la visibilidad de un sitio web, así que profundicemos en algunos de estos beneficios viables.
1. El SEO aumenta el tráfico
El SEO mejora la relevancia del contenido al identificar la intención del usuario y elegir las palabras clave adecuadas para brindar tráfico relevante y de calidad a un sitio web.
Es imperativo que los expertos en SEO y los especialistas en marketing web realicen una investigación meticulosa de palabras clave utilizando un Herramienta de palabras clave SEO para analizar información como la intención de búsqueda, el volumen y la dificultad, y elegir las mejores palabras clave de enfoque. El tiempo y el esfuerzo dedicados a dicha investigación mejoran significativamente la búsqueda orgánica, que es uno de los componentes más vitales del rendimiento del sitio web.
2. El SEO garantiza una experiencia de usuario perfecta
La experiencia del usuario es clave para impulsar las conversiones de sitios web. El objetivo de un cliente es encontrar exactamente lo que busca de la manera más conveniente y rápida. Los esfuerzos de SEO hacen que el sitio web esté fácilmente disponible para los motores de búsqueda y sea visible para los prospectos. Una vez que encuentran un sitio web, la navegación fluida es vital.
Si los consumidores no pueden ver lo que buscan, el rendimiento del sitio web se verá afectado y su clasificación bajará. Por lo tanto, el SEO de calidad impulsa dos factores vitales para el éxito del sitio web. En primer lugar, SEO ofrece la visualización y la navegación más efectivas. Como resultado, Google tratará una experiencia de usuario positiva como evidencia del éxito de un sitio web y lo considerará una fuente confiable.
3. El SEO aumenta la generación de leads
El alto rendimiento del sitio web alcanzado por los esfuerzos de SEO abre el embudo del cliente e impulsa las conversiones y el compromiso.
Según un estudio publicado recientemente por Sistrix, la tasa de clics promedio de un resultado de búsqueda número uno es 28,5%, mientras que la segunda y la tercera posición de resultado caen a 15% y 11% respectivamente.
Fuente: Sistrix.com
Ser un líder en búsqueda orgánica influye drásticamente en la alta tasa de clics y, por lo tanto, le brinda más visitas y más prospectos. A continuación, la navegación del sitio web bien establecida con llamadas a la acción bien organizadas amplifica el efecto e impulsa la generación de clientes potenciales aún más.
4. El SEO mejora la visibilidad
La credibilidad del sitio web aumenta las posibilidades de ser descubierto en los motores de búsqueda. Componentes tales como enlaces naturales, texto compatible con SEO y una experiencia de usuario positiva ayudan a establecer la autoridad a los ojos de Google.
Generar confianza con SEO es una estrategia a largo plazo que requiere un compromiso diario que se verá recompensado con el tiempo. El primer resultado impactante se verá durante el primer año de la implementación de SEO y tendrá un efecto acumulativo en los próximos años si se mantiene adecuadamente.
Puede ser más rápido obtener los primeros resultados con la ayuda de un SEO. empresa. Junto con los diferentes enfoques para impulsar los resultados del sitio web, comprenden qué técnicas pueden fallar o incluso dañar su marca a los ojos de los clientes y los motores de búsqueda.
Las redes sociales no son una herramienta de marketing de moda, son un imperativo empresarial para el éxito de las ventas y el marketing. Más de la mitad de la población mundial usa Facebook y otras plataformas, y si no usa las redes sociales como una de sus herramientas clave, corre el riesgo de quedarse atrás de sus competidores.
1. Las redes sociales fomentan la identidad de la marca
83% de los usuarios de Instagram dicen que usan Instagram como su principal plataforma de compra. Algunos siguen marcas que ya conocen y se convierten en embajadores de la marca si el contenido que produce la marca en las redes sociales resuena con sus valores y expectativas.
Facebook, Instagram y Twitter son canales imprescindibles para llegar a su público objetivo y, si se hace de manera profesional, construir relaciones duraderas y aumentar el conocimiento de la marca.
2. Las redes sociales ayudan con la distribución y promoción de contenido.
La exposición de su contenido a los usuarios de las redes sociales proporciona una distribución y promoción natural del contenido sin casi ningún esfuerzo por parte del propietario del contenido. Si proporciona contenido consistente y de alta calidad basado en un plan de marketing de contenido bien desarrollado, sus publicaciones en las redes sociales serán compartidas por los seguidores y estarán expuestas a nuevas audiencias con etiquetas «verificadas», ya que las personas tienden a tener más confianza en el contenido. compartido por sus amigos.
Si su contenido es único, confiable y profesionalmente envuelto siguiendo las pautas de las publicaciones en las redes sociales, como la duración adecuada de la publicación, el tono de voz coherente e imágenes de alta resolución, entonces puede ser una herramienta todopoderosa para la distribución y promoción de el contenido de su sitio web.
3. Las redes sociales interactúan con el cliente y la audiencia.
Tener su producto o servicio en vivo en Facebook o Instagram ayuda a su empresa a llegar a la audiencia objetivo e interactuar con los clientes a través de una comunicación bidireccional: de la audiencia a la marca y de la marca a su audiencia. Gestión de la reputación, investigación de casos, comunicación de crisis: todos estos son puntos críticos de participación de la audiencia, cuyas violaciones pueden generar una percepción negativa de la marca y resultados de ventas deficientes.
Por lo tanto, mantenerse involucrado en la conversación en las redes sociales las 24 horas del día, los 7 días de la semana y no dejar a su audiencia sin una respuesta mejora el compromiso y la lealtad.
Por ejemplo, Nestlé, una empresa matriz suiza de fama mundial con más de 8.000 marcas en todo el mundo se enfrenta constantemente a publicaciones de odio en las redes sociales. La compañía utiliza herramientas de monitoreo de redes sociales para reaccionar rápidamente a las quejas y administrar su reputación y compromiso con el cliente.
4. Las redes sociales crean asociaciones con personas influyentes
La colaboración con los influencers de la industria (por supuesto, si su producto es realmente bueno) expone su producto a una audiencia objetivo examinada a través del influencer.
Dichas asociaciones, junto con el hecho de que el influencer percibe su contenido como preseleccionado y, por lo tanto, se considera más confiable, son una herramienta poderosa en la estrategia de redes sociales para las empresas.
Medios de comunicación social y el SEO pueden hacer una combinación perfecta para su negocio de las siguientes maneras:
Incrementar el tráfico del sitio web
Al aumentar el ranking de su sitio web, aumentará su visibilidad y generará más tráfico orgánico. Para eso está el SEO. ¿Y cómo afectan las redes sociales al SEO? Las redes sociales pueden complementar el SEO al llevar el tráfico del sitio web mucho antes que los motores de búsqueda. ¿Cómo?
Si su sitio web es nuevo y aún no puede presumir de una clasificación alta, una gran cantidad de acciones sociales y la exposición a una audiencia más amplia a través de las redes sociales pueden atraer a más visitantes del sitio. Y este es un escenario perfecto para las empresas que recién comenzaron a implementar su estrategia de SEO y desean abordar los problemas de tráfico deficiente, ya que generará resultados rápidos.
Las redes sociales también son un canal viable para llegar a su público objetivo de una manera más activa y actúan como una forma adicional de informar a los usuarios sobre su producto si de alguna manera no lograron familiarizarse con él en la búsqueda de Google.
Elemento de acción: Desarrolle un plan de contenido de redes sociales para compartir en las cuentas sociales de su empresa. Además, intente buscar grupos y comunidades de la industria y comparta piezas de contenido relevante con un enlace a la publicación de su blog allí.
Un consejo útil para llegar a más público objetivo y llevarlo a su sitio web es lograr que los usuarios de redes sociales más activos de su equipo se conviertan en embajadores de su marca y compartan el contenido de sus cuentas. A largo plazo, esas personas pueden convertirse en líderes de opinión en el campo y generar más tráfico a través de sus marcas personales.
Apile sus métricas sociales clave con las de sus competidores y realice pasos específicos hacia el éxito en las redes sociales.
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Aumentar el rendimiento del contenido
Las posiciones de alto rango y el contenido de calidad definitivamente aumentarán la cantidad de usuarios que desean compartir su contenido con amigos. Como resultado, existe una mayor probabilidad de que atraiga backlinks naturales de otros sitios web a través de las redes sociales y aumente la posición del sitio web en el ranking de búsqueda. Entonces, si quieres ganar la web, prepárate para combinar SEO y redes sociales.
Pones mucho esfuerzo y tantos recursos para producir contenido de calidad para tu sitio web, pero si no lo compartes en las redes sociales, tu contenido simplemente permanece en un solo lugar. Una mejor exposición al público objetivo amplifica las posibilidades de atraer usuarios que estén realmente interesados en su contenido. Y, finalmente, es más probable que estos usuarios sigan la llamada a la acción e impulsen la tasa de conversión de su elemento de contenido y su rendimiento general.
Elemento de acción: Antes de publicar las publicaciones de su blog, desarrolle un plan de distribución de contenido. Decida con qué plataformas de redes sociales compartir su contenido, con un enlace directo a una publicación de blog. Defina la frecuencia de publicación. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog analítica con datos recopilados, intente dividir esta información en porciones y realice una serie de acciones en redes sociales que revelen los datos de manera coherente, una publicación tras otra.
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