Cómo los estrategas de contenido de HubSpot mejoran el SEO


Si necesita ayuda para crear un sitio web, crear un blog de empresa o conseguir que los motores de búsqueda descubran páginas web, hay una gran cantidad de capacitación en SEO que puede ayudarlo a comenzar.

Pero, una vez que se crea su sitio web y sus clientes encuentran su contenido en línea, ¿cómo puede mejorar su clasificación de búsqueda y llegar a una audiencia más amplia?

Si bien la investigación de palabras clave, las pruebas de superposición y la construcción de enlaces son imprescindibles para crear una presencia en línea, hay mucho más que puede hacer para aumentar la cantidad de tráfico que llega a sus páginas web.

Es por eso que hablamos con expertos del equipo de SEO de HubSpot para saber cómo han mejorado la estrategia de contenido con el tiempo. Siga leyendo para obtener una lista de sus consejos que pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y optimizar la accesibilidad de sus campañas de marketing.Acceda ahora: 21 mitos de SEO para dejar atrás en 2021

Cómo mejorar el SEO como HubSpot

1. Anime a los visitantes a buscar su marca.

Cuando su negocio está creciendo, es importante aumentar la proporción de búsquedas sin marca que llegan a su sitio web. Estas son palabras clave que no son específicas de su marca, pero pueden ser relevantes para su industria.

Por ejemplo, si usted fuera una empresa de lavado a presión ubicada en Massachusetts, entonces querría clasificar para una búsqueda como “las mejores empresas de lavado a presión en Nueva Inglaterra”. Si bien el nombre de su empresa no está incluido en esta búsqueda, aún desea que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien esté buscando servicios de lavado a presión en el área de Nueva Inglaterra.

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Una vez que su empresa crece y desarrolla relaciones más sólidas con sus clientes, puede fomentar el tráfico de marca en sus páginas web. De hecho, empresas como Amazon incluso han influido en los hábitos de búsqueda de sus compradores, y ahora sus clientes agregan “amazon” a sus consultas de búsqueda cuando buscan productos en Google. Esto asegura que el resultado principal en el SERP sea probablemente un enlace a una página de Amazon.

Su empresa puede tener un efecto similar en sus clientes al convertirse en un líder intelectual y un recurso para temas relacionados con su industria. Por ejemplo, si los clientes tuvieran preguntas sobre cómo funciona el lavado a presión, sus beneficios, cuándo debería hacerlo, etc., entonces nuestra empresa de lavado a presión podría tener un blog que responda a todas estas preguntas. A medida que las personas leen estos artículos y se familiarizan con nuestro contenido, pueden modificar sus consultas de búsqueda para incluir el nombre de nuestra empresa para que puedan acceder a nuestro contenido más rápido.

2. Actualice su contenido.

Los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos y mejoran sus herramientas para proporcionar mejores resultados de búsqueda para sus usuarios. Esto significa que su contenido puede quedar desactualizado en unos meses o un año y la investigación de palabras clave que hizo cuando creó una pieza por primera vez puede cambiar a medida que los motores de búsqueda se adaptan con el tiempo. Por eso es importante actualizar regularmente su contenido, para que pueda controlar su rendimiento y asegurarse de que continúe ocupando un lugar destacado en los motores de búsqueda.

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Al actualizar el contenido, debe reemplazar las estadísticas antiguas y la terminología desactualizada, y completar cualquier vacío de contenido que haya pasado por alto cuando creó el artículo por primera vez. También debe corregir los enlaces o imágenes rotos y asegurarse de que el formato y la marca sean coherentes con su contenido actual. Haga esto con una cadencia que tenga sentido para usted; para muchos equipos, es cada pocos meses.

3. Analice las palabras clave más allá del volumen de búsqueda.

Al analizar las palabras clave, es fácil concentrarse en el volumen de búsqueda y priorizar las palabras clave con el mayor tráfico potencial. Sin embargo, es importante mirar más allá del volumen de búsqueda y considerar la intención de la palabra clave antes de crear contenido dirigido a ella.

Abra una ventana de incógnito y busque su palabra clave. Mire el contenido que actualmente se clasifica para él y pregúntese si su contenido encajaría con este SERP. Si no es así, puede ser difícil clasificar este tema con el contenido que estás usando actualmente.

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He aquí un ejemplo. Digamos que nuestra compañía de lavado a presión renovó recientemente su equipo de soporte y queríamos clasificarnos para el término “servicio al cliente progresivo”. Si bien podríamos escribir mucho sobre nuestro nuevo y mejorado equipo de servicio, probablemente no ganaremos a la compañía de seguros, Progressive, para que se convenza de esta palabra clave. Eso es porque la intención detrás de esta palabra clave es para el equipo de servicio de Progressive y no para contenido relacionado con la industria de servicio al cliente.

4. Priorice los enlaces internos.

Es fácil desarrollar la autoridad orgánica cuando se publica contenido de manera constante, pero es igual de fácil estancarse si no se considera dónde debería publicarse. Esta es una forma de “deuda tecnológica” de SEO que puede obstaculizar su crecimiento cuanto más grande se vuelve su sitio.

Para evitar este contratiempo, es importante auditar su estructura de enlaces internos e identificar diferentes piezas de contenido que deben vincularse entre sí. Agregar vínculos entre las páginas internas ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido está relacionado entre sí, así como las palabras clave a las que se dirigen estas páginas. También puede ayudar a Google a indexar nuevas páginas más rápido si están vinculadas desde las páginas correctas para empezar.

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Puede utilizar una serie de herramientas de SEO para encontrar sistemáticamente estas oportunidades y actualizar las páginas que más importan para sus esfuerzos de ventas.

5. Establezca relaciones sólidas con sus desarrolladores y diseñadores.

A medida que crece su presencia en línea, es posible que se sorprenda al descubrir que su equipo de SEO está trabajando en estrecha colaboración con sus desarrolladores y diseñadores web. Sin embargo, esto es de esperar, ya que el SEO está influenciado significativamente por cómo se diseña y mantiene su contenido.

Cuanto mejor sea la relación entre su equipo de SEO y los diseñadores web, mayor será la clasificación de su contenido. Después de todo, si sus desarrolladores web comprenden la importancia del SEO, es más probable que escuchen los consejos de su equipo de SEO al crear y diseñar contenido nuevo.

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Como mínimo, la comunicación abierta entre estos dos equipos puede ser la clave para un crecimiento digital más consistente. Por ejemplo, si sus desarrolladores web desean eliminar una página que tiene 500 backlinks, primero deben consultar con su equipo de SEO para ver si habría alguna repercusión negativa. La comunicación efectiva entre sus desarrolladores y su equipo de SEO puede ayudarlo a evitar dolores de cabeza relacionados con el SEO y a mantener altos rankings de búsqueda.

6. Pode el contenido después de largos períodos de crecimiento.

No todo su contenido va a salir airoso del parque, y está bien. Parte del contenido será más corto de lo esperado y, aunque lo actualice, es posible que no obtenga la cantidad de tráfico que esperaba originalmente.

A medida que este contenido se acumula, puede afectar la velocidad y el rendimiento de su sitio web. Si es así, es posible que desee considerar la posibilidad de podar estas páginas para que no afecten negativamente la experiencia del usuario. Aunque perderá una pequeña cantidad de tráfico de estas páginas, es probable que ahorre mucho más al mejorar la experiencia del usuario en sus otras páginas más populares.

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7. Optimice el contenido apto para búsquedas.

No todo lo que publique será apto para búsquedas, como páginas de destino de anuncios, páginas de agradecimiento, páginas de habilitación de ventas internas y páginas de inicio de sesión. Estas páginas no suelen ser segmentadas por los motores de búsqueda y, por lo tanto, no son tan importantes para optimizarlas para la búsqueda.

En cambio, debe centrar su atención en páginas que sean fáciles de buscar. Estos son los que buscan los motores de búsqueda y juegan un papel mucho más importante en la experiencia del cliente. Si puede presentar este contenido a su público objetivo, eventualmente descubrirán sus otras páginas mientras continúan explorando su sitio.

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Optimización de su estrategia de contenido

El SEO es siempre un trabajo en progreso. Mientras los motores de búsqueda continúen actualizando sus algoritmos, los equipos de marketing tendrán que crear contenido que no solo sea relevante para su audiencia, sino que también se pueda descubrir fácilmente.

Si bien el software de marketing SEO puede ayudar a las marcas a dar forma a sus estrategias de contenido, en última instancia dependerá de los especialistas en marketing crear contenido efectivo que ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda y atraer nuevos clientes potenciales para su negocio.

Para conocer más formas de mejorar el ranking de búsqueda de su contenido, lea estos consejos de SEO.Nuevo llamado a la acción



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