Cómo maximizar el impacto de la construcción de enlaces en 4 pasos

Obtener enlaces de sitios web de calidad es fundamental para posicionarse bien en nichos competitivos.

Todos sabemos esto.

Sin embargo, el simple hecho de obtener enlaces a una página de destino en su sitio web no garantiza nada.

Si bien las herramientas pueden decirle que necesitará “10 enlaces para clasificar entre los 10 primeros”, eso generalmente es inexacto. De hecho, podría ser mucho más o mucho menos.

He trabajado con innumerables clientes en la construcción de enlaces que van desde sitios nuevos sin autoridad hasta empresas DR90 con presupuestos de marketing de 7 cifras, y una cosa es segura:

Los enlaces mejoran las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, existen formas de maximizar su impacto y garantizar que sus esfuerzos tengan éxito.

1. Coincidir con la intención de búsqueda

La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es el objetivo que tienen los buscadores cuando ingresan una consulta en los motores de búsqueda.

Como sitio web que busca capitalizar el tráfico de búsqueda, debe coincidir con la intención. Período.

No puede forzar la alimentación de enlaces a una página que no coincide con la intención del usuario y esperar que se clasifique a largo plazo. No va a pasar.

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¿Término corto? Tal vez.

Si está mirando su página de destino en una herramienta como Ahrefs y le muestra una calificación de dominio más fuerte y más enlaces / dominios raíz únicos que los sitios que se clasifican en la primera página, eso es una señal de que potencialmente está abordando mal la intención del usuario.

Si bien puede haber otros problemas como la antigüedad del sitio o contratiempos técnicos, la intención de búsqueda debe ser su primer paso cuando busque maximizar la efectividad del enlace.

El contenido debe ser útil para los usuarios, ante todo. Solo entonces los enlaces tendrán un gran impacto en su clasificación en la primera página. No puede cebar y cambiar a Google sobrecargando con enlaces que no brindan valor.

Además de coincidir con la intención de búsqueda, también querrá optimizar el contenido.

Así es cómo.

2. Optimizar contenido

En consonancia con la intención de búsqueda, está la optimización del contenido, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

El objetivo de estos dos primeros pasos es poner su contenido o página en la mejor posición posible para que se clasifique y se beneficie de un flujo de enlaces.

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Sin contenido optimizado y específico de la intención del usuario, los enlaces no moverán la aguja.

Lo he visto una y otra vez: mal optimizado, bajo recuento de palabras, páginas promocionales que intentan clasificar las palabras clave con intención informativa apilando enlaces.

Simplemente no funciona.

Para optimizar su SEO en la página, SEJ tiene mucho material sobre la optimización en la página.

Estos pueden parecer pequeños pasos tediosos, pero realmente marcan la diferencia a gran escala. Un pequeño porcentaje de ganancias se acumula con el tiempo, especialmente a medida que su sitio crece.

Más allá de los pasos típicos de SEO en la página, otro paso que doy en la optimización de contenido es usar una herramienta como Marketmuse o Clearscope para investigar puntajes de contenido, recuento de palabras y más:

Estas herramientas recopilan y analizan datos en las páginas de mayor rango para una palabra clave, tema y página de resultados del motor de búsqueda determinados.

También proporcionan temas relacionados, preguntas y subcategorías que puede tocar en su contenido para mejorar el contexto, la intención y la extensión.

Una vez que haya optimizado su contenido de principio a fin, es hora de centrarse en los enlaces de alta calidad.

3. Enfoque de enlace de alta calidad

No todos los enlaces son iguales.

De hecho, ni siquiera está cerca.

Algunos enlaces pueden afectar negativamente la clasificación de los motores de búsqueda, mientras que otros pueden dispararlos.

Durante mucho tiempo se pensó que más enlaces son intrínsecamente mejores porque la mayoría de las páginas de alto rango en las SERP tienen toneladas de enlaces.

Sin embargo, esto puede ser una correlación, no una causalidad.

Primero, definamos qué es un enlace de alta calidad:

  • Un enlace de un dominio raíz nuevo y único que no se ha vinculado previamente a usted.
  • Vinculado desde un sitio confiable y de alta autoridad.
  • El dominio de enlace externo tiene tráfico orgánico real y de calidad con visitantes en su nicho.
  • Vinculación de enlaces de origen a algunos otros sitios externos.
  • No contiene ningún atributo de no seguimiento, UGC o patrocinado (estos no son malos, simplemente no son fantásticos).

Hay muchos más factores en juego aquí, pero estos son algunos de los más importantes.

Al realizar actividades de divulgación para la ubicación de recursos o enlaces en general, concentre sus esfuerzos en lo que tendrá el mayor impacto.

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50 enlaces de xyzscammer.net serán mucho menos valiosos que un enlace de Search Engine Journal o HubSpot.

Si se encuentra en un nicho de mascotas, un enlace del blog de Petco podría ser su estándar de oro.

Enfoque sus esfuerzos en dominios únicos que sean confiables en su nicho. Dominios que aparecen en los resultados de búsqueda y brindan una autoridad real y valiosa.

4. Crea páginas a las que estás vinculado

Entonces, ha hecho coincidir la intención de búsqueda con contenido real y valioso. Ha dedicado tiempo a editarlo, optimizarlo y perfeccionarlo tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

Incluso lanzó campañas exitosas que generaron enlaces poderosos desde sitios web reales y autorizados.

¿Ahora que? ¿Qué podrías hacer más?

Cree las páginas que lo enlazan. Cuanto más confiable, autorizada y vinculada sea una pieza, más beneficios de goteo verá.

Cada vez que lo mencionen o lo vinculen, comparta esa pieza en las redes sociales para generar señales sociales. Úselo para participar en foros y generar tráfico.

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Compártelo con tu lista de correo electrónico como un recurso útil para adquirir pasivamente más atención y enlaces.

¿Escribir una publicación de invitado sobre un tema relevante? Usa esa pieza como ejemplo.

El trabajo está lejos de terminar cuando se adquieren nuevos y excelentes enlaces. Utilice esto como una oportunidad para promover y aumentar el poder de la página en la que se le menciona.

Conclusión

Los enlaces son fundamentales para una buena clasificación en los motores de búsqueda.

Los enlaces que apuntan a su contenido de fuentes confiables le dicen a Google que usted también es una fuente confiable.

Sin embargo, no puedes esperar que los enlaces te lleven a la victoria. Hay varios pasos antes y después para marcar para asegurarse de que está maximizando el impacto del enlace.

Comience por hacer coincidir primero la intención de búsqueda para resolver los problemas del usuario y abordar correctamente la consulta en cuestión. Optimice también ese contenido basado en intención para los motores de búsqueda.

A continuación, concentre sus esfuerzos de divulgación en los enlaces de primer nivel que realmente moverán la aguja.

Por último, acumula estas menciones que adquieras a lo largo del camino para ir filtrando más autoridad a tu propio sitio.

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Créditos de imagen

Captura de pantalla tomada por el autor, diciembre de 2020