Al comienzo de mi carrera en marketing, recuerdo que me sentí confundido porque tenía la tarea de escribir anuncios o crear materiales publicitarios.
Desde que caí en esta industria accidentalmente (como sucede uno), no estudié marketing en la escuela. No sabía que la publicidad y el marketing funcionan juntos y no se excluyen mutuamente.
Ahora, como profesional del marketing, lo comprende. Pero eso no significa que nunca haya estado inseguro acerca de cómo interactúan estas dos industrias.
De hecho, el marketing y la publicidad tienen mucho en común. Incluso tienen el mismo objetivo: aumentar el conocimiento de su empresa y productos, y luego realizar una venta.
Si bien comparten el mismo objetivo y tienen mucho en común, existen diferencias entre el marketing y la publicidad que pueden ayudarlo a organizar su estrategia y maximizar sus esfuerzos de adquisición.
A continuación, exploremos las similitudes y diferencias entre marketing y publicidad.
Marketing versus publicidad
El marketing es una forma de identificar lo que necesitan sus clientes, definir su producto, elegir el mejor lugar para venderlo, decidir el mejor precio y promocionarlo para que la gente conozca su empresa y sus productos / servicios. Por otro lado, la publicidad es el proceso de utilizar medios de pago para informar a la audiencia sobre un producto, qué hace y cómo puede ayudarlos. La publicidad es, en última instancia, solo un componente del marketing.
En general, el marketing y la publicidad comparten el mismo objetivo. Pero el marketing tiene un alcance más amplio que la publicidad. El marketing crea el tono, la personalidad y la voz de una marca o empresa como una forma de atraer a su público objetivo. Esto se puede hacer a través de canales de medios pagados, propios o ganados.
La publicidad, por otro lado, tiene un objetivo mucho más limitado, que es hacer correr la voz sobre un producto o servicio específico.
Para visualizar las diferencias, el marketing es el término genérico para el posicionamiento y el conocimiento de la marca, mientras que la publicidad es solo una de las tácticas que se utilizan para lograrlo.
Con la publicidad, puede utilizar redes sociales, motores de búsqueda, televisión o medios impresos, podcasts, anuncios de radio, vallas publicitarias y más. Dependiendo de su audiencia, probablemente utilizará una combinación de los mejores canales que le traerán éxito.
Como puede ver, la publicidad es un paso del marketing. El marketing prepara productos para el mercado, trabaja en la mensajería y el posicionamiento general de la marca, mientras que la publicidad hace correr la voz sobre productos o servicios específicos.
Las estrategias de marketing más exitosas utilizan la publicidad en diferentes niveles de una campaña, en varios tipos de medios.
Si bien el marketing puede ser un medio pagado, poseído o obtenido, la publicidad es el componente del marketing que se enfoca únicamente en el aspecto de los medios pagados.
El marketing convencerá a los clientes potenciales de que usted es la marca que quieren usar, que este producto los ayudará, y la publicidad se enfoca en comunicar que un producto existe y es la mejor manera de lograr un objetivo.
Puede pensar en el marketing como el proceso de toma de decisiones estratégicas que ayuda a las empresas a comprender cómo un producto o servicio se alineará con el público objetivo. Esto ayuda a las empresas a descubrir cómo quieren vender el producto y posicionarlo en el mercado. Y luego la publicidad da a conocer un producto o servicio al público objetivo a través de medios pagados.
Estos dos conceptos no están reñidos entre sí. De hecho, la publicidad casi siempre está destinada a beneficiar un plan de marketing y comunicar el mensaje de marketing.
Además, la forma en que calcula el éxito de estas dos industrias también es diferente.
Con la publicidad, puede centrarse en el retorno de la inversión publicitaria y las ventas reales. El éxito del marketing se puede medir de forma diferente. El conocimiento de la marca y las impresiones son solo algunas de las formas en que las empresas miden el éxito de una campaña de marketing (además del retorno de la inversión).
Ahora, entremos en los detalles esenciales sobre los diferentes tipos de publicidad y marketing y en qué se parecen o se diferencian.
Publicidad nativa frente a marketing de contenidos
La publicidad nativa es una forma de hacer que los anuncios pagados aparezcan de manera más orgánica en el día a día de una persona. Los anuncios, en general, son interruptores. Interrumpen tu día y dicen «Oye mirarme.» Sin embargo, las personas tienen ceguera publicitaria y es posible que ni siquiera noten un anuncio, especialmente en el espacio digital.
Por eso la publicidad nativa se hizo popular. Con la publicidad nativa, puede comprar espacio publicitario en línea y trabajar en colaboración con una red de medios para hacer que un anuncio no se interrumpa, sino que funcione en conjunto con otros materiales orgánicos.
Por ejemplo, esto puede parecer una promoción o colaboración, que definitivamente se paga, pero parece más nativa en el feed de alguien. Podría ser una publicación paga en Instagram o un artículo de blog pagado.
El marketing de contenido, por otro lado, no se paga y, por lo general, es el proceso de crear sus propios materiales de medios y publicarlos usted mismo. Por ejemplo, el blog de una empresa es marketing de contenidos. Su boletín de correo electrónico es marketing de contenido. Pero una colaboración pagada para un blog en el sitio de otra persona es publicidad nativa.
La principal diferencia entre estos dos es que uno se paga y el otro no. Y ese marketing de contenidos suele ser utilizado por su propia empresa, mientras que la publicidad nativa se llevará a cabo en otro sitio.
Ahora que entendemos más sobre ese nicho, profundicemos en otra área de marketing y publicidad que podría resultar confusa.
Marketing móvil frente a publicidad móvil
El marketing móvil es el proceso de creación de materiales de marketing destinados a ser utilizados en el espacio móvil. Podría ser una aplicación. Pueden ser servicios basados en la ubicación, marketing de texto o marketing de mensajería. Podría ser asegurarse de que sus activos de marketing respondan a los dispositivos móviles y estén diseñados para la experiencia móvil.
Por otro lado, la publicidad móvil, nuevamente, es el proceso de pagar por un espacio publicitario que aparecerá específicamente en el espacio móvil. Podría ser un anuncio que aparece en una aplicación o un anuncio que aparece cuando las personas buscan en su teléfono en línea.
La diferencia entre estos dos conceptos es similar a la diferencia general entre marketing y publicidad.
El marketing móvil es el proceso de creación de estrategias que llegarán al público y aumentarán el conocimiento de la marca en el espacio móvil. La publicidad móvil es una táctica para lograrlo.
Este marco se puede aplicar a cualquier área de marketing y publicidad, ya sea marketing de contenidos, marketing móvil o marketing en redes sociales.
En última instancia, necesitará tanto marketing como publicidad para tener una estrategia eficaz. Si todo lo que está haciendo es publicidad, se está perdiendo muchas otras tácticas de marketing que puede utilizar para aumentar el conocimiento de la marca, conectarse con su audiencia e impulsar las ventas.
