Cómo obtener más suscripciones por correo electrónico y boletines con su página de destino


A pesar del aluvión constante de nuevas aplicaciones y plataformas sociales brillantes, el marketing por correo electrónico todavía lo tiene. De hecho, el 77% de los especialistas en marketing están viendo más participación por correo electrónico que nunca en 2021.

Por supuesto, una cosa es obtener resultados de sus suscriptores de correo electrónico existentes y otra muy distinta obtener esos suscriptores en primer lugar. ¿Ha intentado optimizar su página de destino para suscripciones a listas de correo electrónico?

Veamos cómo puede crear una lista de correo electrónico que sus suscriptores disfrutarán y cómo puede estructurar su página de inicio de registro para tener una mejor oportunidad de ver sus correos electrónicos.

Prepare su lista de correo electrónico para suscriptores

Antes de animar a las personas a que se registren en su lista de correo electrónico, debe asegurarse de enviar correos electrónicos a los que sus clientes se apegarán. Si no envía correos electrónicos consistentes y convincentes, es más probable que sus suscriptores se vayan, poniéndote de nuevo en el punto de partida.

Mientras configura su campaña de correo electrónico, hágase estas preguntas:

  • ¿Tengo un horario planificado para mis correos electrónicos? CoSchedule recomienda 6 a. M., 10 a. M., 2 p. M. U 8 p. M. Para los horarios de entrega, y martes, miércoles o jueves para los días de entrega. (Nota: Piense en esos momentos como un punto de partida y controle sus métricas para ver qué es lo que más les gusta a sus lectores).
  • ¿Tengo contenido valioso preparado para enviar a mi lista? No escriba sus correos electrónicos en el último minuto. Elaborelos con anticipación y en lotes basados ​​en campañas. Al mismo tiempo, no tema comenzar a enviar correos electrónicos a sus primeros suscriptores.
  • ¿Estoy segmentando mis correos electrónicos para diferentes públicos? Cree correos electrónicos únicos para audiencias con diferentes objetivos y posiciones en su cartera. Esta práctica se denomina segmentación de correo electrónico y es una táctica clave en el marketing por correo electrónico.

Una vez que haya completado estas partes de su estrategia de lista de correo electrónico, puede comenzar a promocionar su lista de correo electrónico con su página de destino.

Cómo estructurar su página de destino para suscripciones

Hay cuatro cosas que puede considerar cuando intenta mejorar las tasas de registro en sus páginas de destino.

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Diseño

Imagínese leyendo la página de destino de otra persona. Estás buscando los fragmentos de información más relevantes, ¿verdad? Así leen tus visitantes tu página de destino, y debe ajustar en consecuencia compartiendo su información en el orden correcto.

Debes colocar tu espacio de registro de correo electrónico en un lugar al que tu audiencia mire incluso cuando esté hojeando. Todos siguen una jerarquía visual específica cuando consumen contenido en línea, según la ubicación, el color y el contraste. Intente utilizar la “prueba de estrabismo” en su página de destino. ¿Qué se destaca cuando entrecierra los ojos?

El formato de su espacio de registro también afectará su impacto en su diseño. Por ejemplo, un solo campo de texto funcionará de manera diferente a un formulario con varios campos, según el diseño de la página y la marca. También puede considerar cómo funcionaría una barra emergente o adhesiva con su jerarquía visual y las preferencias de la audiencia.

Vea cómo BoxyCharm clavó el diseño de su página de inicio de registro para el cuadro de BoxyLuxe:

Imagen cortesía de BoxyCharm vía Rebote.

BoxyCharm colocó su formulario de registro en la parte superior de su página de destino y lo enmarcó con imágenes de los productos que van en sus cajas. Como resultado, sus ojos se dirigen al texto y la forma en el centro, lo que lo anima a unirse a la lista de promoción.

Dupdo

Mantenga la copia que describe su lista de correo electrónico lo más breve e impactante posible. Debe resumir todas las cosas buenas que ofrecerá a su audiencia en algunas oraciones o secciones breves. Como dice la guía de redacción publicitaria de la página de destino de Unbounce, no se trata de sus características, se trata de sus beneficios.

Cuando esté escribiendo el tono de su página de destino para sus correos electrónicos, debe mencionar estos dos detalles:

  • Su frecuencia de correo electrónico: Mencionar los días exactos en que envía sus correos electrónicos es aún mejor.
  • Una breve descripción de lo que su audiencia puede ganar con sus correos electrónicos: Idealmente querrás dejar una nota sobre tu credibilidad. Incluso un complemento breve como “obtenga la información más reciente de expertos de la industria”Le ayudará a aumentar su autoridad.
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La página de suscripción de IMPACT para su boletín, Lo último, presenta información en bocados fáciles de digerir y establece expectativas claras:

La página de inicio comienza con un discurso de ascensor de una frase que establece que IMPACT envía el boletín tres veces por semana y que su director editorial lo selecciona. La segunda sección define los días exactos en que sale el boletín y presenta sus beneficios. Por ejemplo, no solo menciona que comparte videos y programas, sino que comparte la más reciente videos y programas.

Llamada a la acción

Su llamado a la acción (CTA) es la entrada a su espacio de suscripción al boletín y su oportunidad de sellar el trato con sus visitantes. Quieres ser estratégico sobre la redacción y la ubicación de tu CTA para obtener la mejor oportunidad de conseguir registros.

Encuadre su CTA en torno a los beneficios que su visitante recibirá al registrarse. Por ejemplo, puede cambiar la frase “suscríbete a nuestro boletín” por “obtenga las últimas ideas. ” Ese ajuste muestra cómo el registro beneficiará a su visitante en lugar de a usted.

También debe priorizar su CTA en su diseño y jerarquía visual. Guárdelo en un lugar que sus lectores puedan ver fácilmente y asegúrese de que no se pierda en el resto de su contenido.

Lo crea o no, su botón de registro tiene un enorme papel que desempeñar en la eficacia de su CTA. Los botones de CTA de alto rendimiento tienen colores contrastantes, ubicaciones lógicas y texto procesable.

Eche un vistazo a cómo Tespo inspira a los visitantes a registrarse para recibir correos electrónicos sobre su próximo servicio de nutrición:

El cuerpo del texto “Sea el primero en ser notificado”Hace que el lector sienta que estará al tanto si se inscribe en la lista de Tespo. En el botón de envío, verá la frase “¡Unete al movimiento!”Que ofrece un sentido de unidad. De acuerdo con esta CTA, no solo se está inscribiendo en una lista, sino que se está convirtiendo en parte de un movimiento experto en nutrición.

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Incentivo

En el mundo del marketing actual, muchas personas no te darán lo que quieres sin recibir algo a cambio. Por eso es popular para muchas empresas incentivar las suscripciones de correo electrónico a través de imanes de clientes potenciales.

¿Qué es un lead magnet? Es una descarga (piense en algo como un libro electrónico, una guía o una plantilla) que requiere que el destinatario envíe su información de contacto. Su visitante obtiene un recurso y usted recibe su correo electrónico. Es un ganar-ganar.

Si decide mejorar su página de registro con un lead magnet, asegúrese de que sea relevante para los intereses de su audiencia, como en este ejemplo de By Regina:

Imagen cortesía de Publish Your Thing (anteriormente conocido como By Regina) a través de WhatPixel.

El lead magnet, una guía para ayudar a que su marca se destaque, encaja perfectamente con los correos electrónicos de la lista sobre consejos comerciales creativos. Una persona interesada en la guía también tendría una buena posibilidad de que le gusten los correos electrónicos, por lo que no se verá sorprendida con contenido irrelevante y rebote.

¿Quiere más suscripciones a boletines y correos electrónicos? Hazlo facil

Los visitantes de la página de destino quieren la experiencia más sencilla posible cuando deciden registrarse para recibir sus correos electrónicos. Más del 67% de las personas que intentan completar un formulario de página web lo abandonarán si encuentran algún problema. Debe mantener la experiencia de la página de registro de correo electrónico sin problemas para influir en sus visitantes.

A medida que construye su página de destino, póngase en el lugar de su visitante. ¿Alguien sin ningún conocimiento de su lista de correo electrónico entendería lo que obtendría de ella? ¿Podrían encontrar su formulario de registro entre el resto de su información? Se trata de reducir la fricción, el séptimo principio del diseño centrado en la conversión. Descubre los otros seis en la guía oficial de Unbounce.



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.