Cómo optimizar las páginas de destino para maximizar las conversiones de pago por llamada


Es medianoche y de repente: goteo, goteo, goteo …

Te limpias la cara y miras el techo a través de la oscuridad. Uh-oh, algo está goteando allí. Como la mayoría de las personas, busca su teléfono inteligente y busca un plomero que esté disponible para ayudar en esta hora impía.

Desplácese, toque y listo: hay una página de destino para plomería 24/7 en su área con una llamada a la acción para marcar el número de inmediato.

En los viejos tiempos, probablemente buscaba el número en la guía telefónica (un teléfono qué?). Ahora, las personas recurren a sus dispositivos móviles tan pronto como tienen un problema que necesita solución o una pregunta que necesita respuesta.

Animación de alguien que busca en una agenda telefónica.

Todos sabemos que no hay nada más tranquilizador que escuchar una voz humana al otro lado de la línea. Y es por eso que optimizar sus páginas de destino para campañas publicitarias de pago por llamada es crucial en este panorama digital.

Por qué las campañas publicitarias de pago por llamada son fundamentales en la era móvil

Las campañas publicitarias de pago por llamada son el santo grial del marketing online móvil. Son lo que todo profesional de marketing sueña y busca.

¿Por qué? Porque hoy en día, el 56,75% de todo el tráfico web se origina en un teléfono inteligente, un dispositivo que puede realizar una llamada telefónica directa a su empresa con solo tocar un botón de llamada a la acción.

Nunca ha sido tan fácil generar clientes potenciales de alta calidad con prácticamente sin fricción. Considera esto:

  • Los clientes potenciales del teléfono disfrutan una tasa de conversión mucho más alta que los clientes potenciales basados ​​en formularios (una ventaja de 5-1 o mejor no es infrecuente).
  • Con una llamada telefónica los clientes potenciales no necesitan esconderse detrás de la tecnología: sin preguntas de calificación intrusivas para responder, sin botones de opción múltiple, sin menús desplegables, sin acertijos CAPTCHA.
  • Los clientes potenciales son más comprometido y menos cauteloso.

¿Por qué las páginas de destino son importantes para las campañas de pago por llamada?

Una página de destino es lo primero que verá su cliente potencial después de hacer clic en su anuncio de pago por llamada. Para ser eficaz, su página debe convertirse en una extensión de su anuncio al:

  • Mostrando beneficios claros que responden a la consulta de búsqueda de su cliente potencial: Si el término de búsqueda es “fontaneros de fin de semana cerca de mí”Sus beneficios deben reflejar su capacidad para estar en el sitio en 30 minutos o menos, la falta de un recargo de fin de semana, el hecho de que opera las 24 horas del día, los 7 días de la semana, incluidos los días festivos, etc.
  • Reflejar las necesidades de su cliente potencial poniéndose en su lugar: “Sabemos lo frustrante que es cuando su plomería falla en el momento más inoportuno, el inconveniente de una fuga en la tubería o un fregadero de la cocina obstruido cuando todas las ferreterías están cerradas.
  • Presentar un llamado a la acción claro: Aquí es donde te acercas para ofrecer tu ayuda, donde dices, “Nuestros representantes siempre están en espera, solo una llamada telefónica para resolver todos sus problemas.
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¿Qué debe incluir en el diseño de su página de destino de pago por llamada?

Cuando se trata del diseño de una página de destino de pago por llamada, debe utilizar un menos es más Acercarse. Su trabajo es persuadir a su cliente potencial para que lo llame sin hacer que caigan en un agujero de conejo de información innecesaria.

No venda su negocio mostrando interminables listas de funciones y antecedentes de la empresa. En su lugar, construya un puente de confianza reflejando sus necesidades y presentando su solución de una manera que les haga sentir que eres el caballero blanco que vendrá a rescatarlos.

A tal efecto, el diseño de su página de destino de pago por llamada debe incluir:

  1. Un título y un subtítulo que refleja el principal problema de su cliente potencial y su solución. Haga que este texto, fuente y color contrasten claramente con la paleta de fondo de su página.
  2. Un botón de llamada a la acción que salta de la página para que nunca haya ninguna duda en la mente de su cliente potencial de que un solo toque lo pondrá inmediatamente en contacto con usted.
  3. Una oferta que crea tranquilidad. En otras palabras, una oferta que aliviará su dolor, no mostrará sus campanas y silbidos (por lo tanto, manténgase alejado de las expresiones que no tienen nada que ver con su cliente potencial, como “30 años en el negocio, Ningún trabajo es demasiado pequeño,”Etc.).
  4. Por último, si bien no menos importante, el logo de tu empresa.
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Ejemplos de páginas de destino de pago por llamada

La prueba está en el pudín, como dicen, así que veamos algunos ejemplos de páginas de destino de pago por llamada y analicemos sus elementos clave..

1. Salud y bienestar

Como puede ver, la elección de una foto de héroe del bosque evoca una sensación de conexión a tierra y paz, que es lo que busca alguien que necesita los servicios de un centro de rehabilitación de drogas.

La mensajería anima sin ser contundente, enfatizando la confidencialidad junto con el asesoramiento gratuito.

Más importante, la llamada a la acción es clara y le dice exactamente qué hacer cuando llama (“Presione 2”), pero usa un tono tenue que complementa la paleta de colores del fondo.

2. Servicios a domicilio

Aquí hay una página de destino en respuesta a la búsqueda de un “fontanero asequible de fin de semana. El costo es clave en la mensajería para contrarrestar la expectativa de que una llamada de plomería de fin de semana será mucho más costosa que una llamada de horario comercial normal.

El trabajo de esta página de destino es transmitir el mensaje de que, aunque funcionan las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año, siguen siendo asequibles. Para que esto sea aún más claro, el botón de llamada a la acción enfatiza que no habrá ningún cargo para obtener un presupuesto del trabajo.

Finalmente, la toma del héroe muestra la mano y las herramientas de un experto para infundir confianza y tranquilidad, lo que significa que no importa cuán grave sea la emergencia de la plomería, el prospecto no debería preocuparse (porque las cosas mejorarán pronto).

3. Legal

Esta es una página de inicio para una firma legal especializada en reclamos por lesiones personales por intoxicación alimentaria. El enfoque aquí es para obtener la mejor compensación para sus clientes, una expectativa clave para este tipo de llamadas.

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Señalan claramente el hecho de que no se espera que los clientes tengan gastos de bolsillo de ningún tipo y que todos los servicios se ofrecerán de forma contingente.

También enfatizan su disponibilidad las 24 horas del día, los 7 días de la semana, porque los casos de intoxicación alimentaria a menudo ocurren después de horas y quieren asegurarse de que sus clientes potenciales sepan que estarán disponibles cuando ocurra el incidente, para que puedan aconsejarles qué hacer mientras la plancha está caliente.

El llamado a la acción es limpio y el mensaje lo deja claro. cómo navegar por las opciones de contestador telefónico de la empresa ya que los bufetes de abogados de lesiones personales manejan muchos tipos diferentes de casos.

Finalmente, el disparo del héroe refleja la situación de la víctima, lo que indica empatía hacia su situación.

¿Quiere optimizar sus páginas de destino de pago por llamada? Estamos aquí para ayudar

Cuando se trata de optimizar sus páginas de destino para maximizar las conversiones de pago por llamada, siempre debe asegurarse de que el trabajo de su página no sea “vender” sus servicios, sino convertirse en la solución natural para los puntos débiles de su cliente potencial.

Todas sus opciones de diseño, desde la paleta de colores hasta los botones de llamada a la acción y las imágenes de héroe, deben elegirse para reflejar las necesidades y esperanzas de su cliente potencial.

Lo mismo ocurre con sus mensajes: La empatía impulsa las conversiones. Cuanto más se identifique su cliente potencial con su mensaje y sienta que usted realmente lo comprende, más cómodo se sentirá al tomar medidas y hacer esa llamada.

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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.