Cómo programar una publicación en Facebook: una guía paso a paso


Si bien plataformas como Twitter, Instagram e incluso TikTok han ganado un terreno de usuarios significativo en los últimos años, un canal social sigue siendo el líder del mercado: Facebook.

Recientemente, el Pew Research Center reveló que casi el 70% de todos los adultos estadounidenses usan Facebook, mientras que el 74% se conecta a diario. En todo el mundo, Facebook tiene más de 2.700 millones de usuarios.

Y, hoy en día, publicar regularmente contenido relevante y oportuno en Facebook es clave para llegar a una audiencia grande y amplia.

¿Por qué? Las tendencias, el contenido y la discusión en cualquier canal de redes sociales se mueven mucho más rápido que en plataformas más antiguas, como la televisión o la radio.

Si bien el contenido es vital para atraer al público, la creación rápida y constante de nuevas publicaciones en redes sociales puede abrumar incluso a los administradores de redes sociales con conocimientos de tecnología.

Si bien la creación de contenido manualmente viene con la ventaja de la relevancia en este momento, también requiere que los propietarios del sitio rastreen constantemente las tendencias e interacciones en Facebook y luego creen publicaciones relevantes para aprovechar las condiciones actuales.

Pero, ¿qué sucede si los propietarios de un sitio no están en línea? ¿Qué pasa si los usuarios del otro lado del mundo simplemente se despiertan y buscan contenido mientras los administradores sociales todavía están dormidos? Las publicaciones programadas pueden ayudar.

Hay una solución para muchos de los problemas anteriores: publicaciones de Facebook programadas.

La herramienta de programación de publicaciones de Facebook le permite lanzar contenido creado previamente en su página de Facebook Business en una fecha y hora predeterminadas. Al programar algunas publicaciones con anticipación cada semana, usted y su equipo pueden mantener un horario de trabajo normal y, al mismo tiempo, liberarse para intercambiar ideas sobre nuevas estrategias de redes sociales.

Si bien sigue siendo fundamental crear publicaciones manuales que se refieran a eventos específicos o condiciones de mercados emergentes, las publicaciones programadas pueden ayudar a optimizar sus esfuerzos sociales a escala.

¿No estás seguro de cómo programar una publicación de Facebook atractiva? A continuación, le mostraremos cómo hacer esto y cómo resolver problemas comunes de programación.

Comenzaremos con los pasos para programar una publicación estándar. Si está interesado en aprender cómo programar el intercambio de una publicación en otra página, haga clic aquí para ir a esa sección.

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Paso 1: inicie sesión en su página comercial de Facebook.

El primer paso para realizar una publicación programada en Facebook es asegurarse de haber iniciado sesión en la página de su empresa. Actualmente, las páginas personales no ofrecen la misma variedad de herramientas de publicación.

Paso 2: haz clic en “Herramientas de publicación”.

En el menú de la izquierda de la página de Facebook de su empresa, haga clic en “Herramientas de publicación”. Esto mostrará una lista de todas las publicaciones publicadas, así como opciones para ver sus publicaciones programadas, borradores y publicaciones que vencen.

Herramientas de publicación en el menú de la izquierda de la página de negocios de Facebook

Paso 3: crea una publicación atractiva.

Seleccione “Crear publicación” en la parte superior de su publicación. Escriba su publicación en el cuadro de texto provisto y agregue cualquier imagen o enlace; obtendrá una vista previa en tiempo real de la publicación a medida que la crea para ayudar a identificar cualquier problema potencial.

Haga clic en Crear publicación o vea publicaciones más antiguas en las opciones de publicación pafe

Mientras redacta la copia de su publicación, no complique demasiado sus publicaciones programadas. Diseñe las mismas de la misma manera que las publicaciones a pedido: sea atractivo, agradable y relevante.

Paso 4: establece una hora de publicación.

Cuando esté satisfecho con su nueva publicación, seleccione “Programar” en el menú desplegable debajo de Noticias. Esto abrirá un cuadro que le permitirá elegir una fecha y hora exactas.

Haga clic en programar publicación en el menú desplegable.

Paso 5: Considere poner el gasto detrás de su contenido.

¿Vale la pena señalarlo? También puede aumentar el alcance de su publicación de Facebook pagando al sitio de redes sociales para que la anuncie durante un período de tiempo específico. Seleccione la opción “Impulsar” junto a “Publicar” para seleccionar su presupuesto, público objetivo y la duración deseada de la publicación.

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Paso 6: Realice un seguimiento y ajuste su horario.

El menú Opciones de publicación le permite realizar un seguimiento de lo que ya ha publicado y cuándo se publicarán nuevas publicaciones. Revíselo con regularidad para asegurarse de que las publicaciones programadas aún tengan sentido.

Por ejemplo, si de repente se ha encontrado con problemas de producción o suministro, es posible que desee desprogramar publicaciones sobre grandes ventas en artículos de menor stock.

Paso 7: considere la programación de promociones cruzadas.

También vale la pena señalar que las publicaciones programadas no activan automáticamente ninguna otra notificación, como los Tweets. Si desea que las publicaciones de Facebook se publiquen junto con otras publicaciones en las redes sociales, asegúrese de conocer las fechas de publicación para poder aumentar el impacto de las promociones multiplataforma.

Además, también puede utilizar herramientas útiles como el software de redes sociales de HubSpot para programar publicaciones en múltiples plataformas, como Facebook, Twitter o LinkedIn.

Paso 8: Adopte las herramientas de programación.

Si bien puede crear y administrar todas las publicaciones programadas manualmente, esto puede complicarse muy rápidamente a medida que se expande el impacto de su página de Facebook.

Como se mencionó anteriormente, vale la pena considerar herramientas de administración de redes sociales como HubSpot u Oktopost para ayudar a agilizar la programación mientras usted se enfoca en la creación de contenido bajo demanda más atractivo.

Paso 9: No programe demasiado.

Puede ser fácil pensar que puede programar todas sus publicaciones durante semanas a la vez y luego no ocuparse de las redes sociales durante días. Pero eso está lejos de la verdad.

Si realiza varias publicaciones programadas por día, el interés de los clientes puede desaparecer rápidamente a medida que su página comienza a parecerse más a un vehículo de ventas que a una plataforma social. Si bien vale la pena mencionar el lanzamiento de nuevos productos o cambios en las grandes empresas, no se exceda en la programación.

Paso 10: Compare su contenido programado con el de la competencia.

¿Quiere programar publicaciones con anticipación, pero le preocupa la copia no auténtica o robótica? Mira lo que está haciendo tu mejor competencia.

Compruebe la frecuencia y el contenido de sus publicaciones y utilice ese conocimiento para mejorar sus esfuerzos sociales.

El objetivo de analizar su competencia no es crear copias al carbón, sino seguir el ejemplo de su programación para hacer el mejor uso del potencial de la plataforma social.

¿Está interesado en programar una publicación que muestre contenido de Facebook ya compartido por un socio de marca o una empresa con la que está trabajando? Aprenda a programar publicaciones compartidas a continuación.

1. Vaya a la publicación que desea compartir y haga clic en los tres puntos.

Esto le mostrará todas las configuraciones relacionadas con una publicación. Tenga en cuenta que algunas publicaciones, como las de cuentas personales de Facebook, pueden tener diferentes opciones de configuración y es posible que no se puedan compartir.

2. Haga clic en “Copiar enlace”.

Publicación de HubSpot con menú desplegable de enlace de copia

3. Vaya a Herramientas de publicación de publicaciones.

Como se indicó anteriormente, haz clic en la CTA “Crear publicación” para abrir una página de creación de publicaciones.

4. Vaya a Configuración para acceder a la versión anterior de la herramienta.

Aquí es donde las cosas se ponen complicadas. Cuando intentamos compartir una publicación con la nueva herramienta de Facebook, las vistas previas parecían un poco defectuosas. Para obtener las mejores opciones de vista previa y asegurarse de que la publicación se vea normal, haga clic en el ícono de configuración en la parte inferior izquierda para acceder a la versión anterior de la herramienta mientras aún existe.

haga clic en la herramienta clásica para acceder a la versión anterior de la herramienta de creación de publicaciones de Facebook

5. Inserte el enlace en el cuadro de texto de la publicación.

Debería ver instantáneamente la publicación de la empresa debajo del cuadro de texto. Si desea compartir un título sobre esa publicación, también puede incluirlo como lo hizo este bloguero de HubSpot a continuación:

Captura de pantalla 08/12/2020 a las 1.12.49 p.m.

6. En el menú desplegable de News Feed, seleccione “Programar”.

Esto te permitirá programar una publicación de manera similar a como lo haces.

alternar para programar en el menú desplegable de noticias

¿Por qué no puedo programar una publicación en Facebook?

¿Tiene problemas para programar su publicación en Facebook? Hay varios culpables comunes.

Primero, verifique que haya iniciado sesión en la cuenta correcta. Si ha iniciado sesión en una página personal en lugar de comercial, o si no es un administrador de la página, no podrá programar publicaciones.

A continuación, asegúrese de buscar en el lugar correcto. Hasta hace poco, la función de programación de publicaciones se movía del cuadro “Crear publicación” en las páginas comerciales de Facebook a la página “Opciones de publicación”.

Si intenta crear una publicación programada desde su página principal, no verá el botón de programación, pero debería ver un cuadro de información que lo dirige a la página Opciones de publicación.

un cuadro de información indica a los usuarios de la página empresarial de Facebook que programen publicaciones desde el panel de herramientas de publicación.

¿Qué no se puede programar en Facebook?

Desafortunadamente, no puede programar todo lo que publica en Facebook.

Si bien se pueden programar publicaciones con enlaces, fotos y videos, los álbumes de fotos, las encuestas o los eventos no se pueden configurar para que se inicien automáticamente. Tampoco puedes programar Historias de Facebook.

Crear un horario de Facebook efectivo

Programar publicaciones en Facebook es una excelente manera de impulsar el impacto de su negocio e impulsar la participación de los usuarios.

Recuerde mantener el contenido simple y relevante, no programar en exceso, realizar promociones cruzadas de publicaciones siempre que sea posible y aprovechar las mejores herramientas de su clase para optimizar la programación a gran escala.

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