¿Sabías que el 78,4% de las acciones de los concursos se realizan en Facebook? ¿Y que en promedio, el 34% de los nuevos fans se adquieren a través de un concurso?
Además, Facebook tiene más de 2.700 millones de usuarios activos mensuales a partir del segundo trimestre de 2020.
Como especialista en marketing, esas estadísticas son difíciles de ignorar. Los concursos y los sorteos de las redes sociales son una excelente manera de involucrar a los fanáticos y adquirir seguidores.
Sin embargo, realizar un concurso requiere mucha planificación. No es tan fácil como 1-2-3 o ABC.
Hoy, repasemos todo lo que necesita saber sobre cómo realizar un sorteo en Facebook. Primero, profundizaremos en las reglas. Luego, discutiremos cómo comenzar con su propio sorteo de Facebook. Finalmente, le daremos algunas ideas y ejemplos para inspirar su propio concurso.
Reglas del sorteo de Facebook
Las reglas de los sorteos de Facebook son bastante simples. Según Facebook, si realiza un sorteo de Facebook, debe incluir las reglas oficiales, los términos de la oferta y los requisitos de elegibilidad (como las restricciones de edad y residencia) y el cumplimiento de las reglas y regulaciones aplicables que rigen la promoción y todos los premios ofrecidos (es decir, registro y obtener las aprobaciones regulatorias necesarias).
Además, la copia debe incluir una publicación completa de Facebook por cada participante y el reconocimiento de que el sorteo no está patrocinado, respaldado o administrado de ninguna manera por Facebook.
Puede realizar un sorteo en páginas, grupos, eventos o dentro de las aplicaciones. Sin embargo, no puede realizar un sorteo en una página personal de Facebook. Tampoco puede usar conexiones de amigos personales como parte del sorteo, lo que significa que no puede hacer que las personas compartan en su línea de tiempo para ingresar o compartir en la línea de tiempo de un amigo, o etiquetar amigos en la publicación para ingresar.
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Bien, ahora que el meollo de la cuestión está fuera del camino, entremos en la carne y las papas de los sorteos de Facebook.
Cómo realizar un sorteo en Facebook
- Establezca sus objetivos.
- Elija un premio que tenga sentido para su público objetivo.
- Escribe las reglas.
- Crea tus activos.
- Promocionar, promover, promover.
- Mide el éxito.
1. Establezca sus objetivos.
Lo primero que debe hacer antes de realizar un sorteo en Facebook es decidir cuál es el objetivo.
Su objetivo podría ser aumentar el conocimiento de la marca, recopilar direcciones de correo electrónico, obtener nuevos seguidores, aumentar la participación o generar tráfico a su sitio.
Una vez que conozca su objetivo, puede pensar en el tipo de sorteo que desea realizar (más sobre esto a continuación). Por ejemplo, si desea obtener nuevos seguidores, puede realizar un concurso de votación de fotos, en el que los usuarios deben pedirles a sus amigos que les guste su foto en el concurso. Esto llevará a más personas a tu página de Facebook y, con suerte, convencerá a algunos de ellos para que te sigan.
2. Elija un premio que tenga sentido para su público objetivo.
Una vez que sepa el tipo de concurso que va a realizar, es hora de elegir un premio. Cualquiera que sea el premio que elija debe tener sentido para su público objetivo y ser algo que ellos quieran. Elegir un premio de $ 20 probablemente no atraerá a la gente a participar. De hecho, el valor promedio de un premio de concurso de redes sociales es de $ 369.
Además, los premios genéricos no suelen funcionar tan bien. Intente encontrar algo específico que le guste a su audiencia. Por ejemplo, si eres un influencer del fitness, podrías realizar un sorteo en Facebook con una bicicleta de ejercicio como premio. En este ejemplo, el premio tiene sentido considerando el público objetivo de un entusiasta del fitness.
3. Escribe las reglas.
Ahora, necesitas establecer las reglas. Establezca un marco de tiempo para su concurso, elija un método de participación y decida los requisitos de elegibilidad.
Una vez que haya decidido las reglas y regulaciones, escríbalas. No olvide incluir toda la información que requiere Facebook.
4. Cree sus activos.
En este punto, usted sabe qué tipo de sorteo está realizando, ha decidido el premio y ha escrito las reglas. Todo lo que queda por hacer antes de hacer clic en «Publicar» es crear los activos. Necesitará imágenes, gráficos y una leyenda escrita. Los activos deben dejar en claro que estás realizando un sorteo y cuál es el premio.
5. Promocionar, promover, promover.
Una vez que haya publicado su sorteo en Facebook, debe promocionarlo a través de varios canales. El alcance orgánico en Facebook se ha desplomado al 2% en los últimos años, por lo que no puedes confiar en que tus seguidores incluso verán la publicación.
Para promocionar su sorteo de Facebook, puede utilizar otras plataformas de redes sociales, escribir una publicación de blog, crear un video y enviar un correo electrónico a su lista de suscriptores. Cuantas más formas de sacarlo, mejor.
6. Mida el éxito.
Ahora que su sorteo ha terminado, se ha puesto en contacto con el ganador y ha publicado que el sorteo se ha cerrado, ¿qué puede hacer?
Es hora de medir el éxito de su campaña. Tenías un objetivo y ahora deberías mirar algunas métricas clave para ver si lo lograste.
Algunas métricas a tener en cuenta, según sus objetivos:
- Tasa de respuesta / número de presentaciones
- Impresiones / Alcance
- Visitas al sitio web desde la publicación del sorteo
- Menciones de marca
- Me gusta, comentarios, acciones
- Suscriptores de correo electrónico
Ideas para sorteos de Facebook
- Voto por foto
- Comenta para ganar
- Gusta ganar
1. Votación de fotos.
Un voto por foto es un tipo de sorteo de Facebook en el que le pides a los usuarios que suban una foto. Luego, alentarás a las personas a votar sobre qué foto es la mejor.
Esta es una excelente manera de adquirir nuevos seguidores porque los participantes pedirán a sus amigos y familiares que voten por su foto.
2. Comenta para ganar.
Si bien no puede etiquetar amigos o compartir publicaciones en su página personal, aún puede pedirles que comenten sus publicaciones para ganar.
Este tipo de obsequios generalmente pide a los usuarios que escriban un título, llenen el espacio en blanco o respondan alguna pregunta creativa.
3. Me gusta ganar.
De manera similar a lo anterior, a veces todo lo que necesitas hacer es pedirle a la gente que le guste la publicación. Si bien no puede pedirle a las personas que les guste su página, de acuerdo con las reglas de Facebook, aún puede hacer que les gusten sus publicaciones.
Este es un método de entrada de barrera realmente bajo que podría ser excelente para aumentar el compromiso y el conocimiento de la marca.
Ahora, veamos algunos sorteos de Facebook en acción.
Ejemplos de sorteos de Facebook
1. Loveline Golden Retrievers
En este sorteo de Facebook, Loveline Golden Retrievers les pide a los participantes que les envíen una foto de su perro para que se muestre en su calendario anual. Una vez que los usuarios enviaron las fotos, las subieron a un álbum. Las fotos con más me gusta ganaron el concurso.
Este es un concurso de votación de fotos clásico con un premio claramente dirigido a la audiencia. A las personas con perros perdigueros de oro les encantaría que sus mascotas aparecieran en un calendario (quiero decir, ¿a quién no?).
2. Bling
Este es otro gran ejemplo de un sorteo que está claramente dirigido a la audiencia adecuada. Presumiblemente, la mayoría de las personas a las que les gusta la página de un juego, como Bling, en Facebook, realmente lo juegan.
Es por eso que regalar puntos gratis en el juego es una gran idea. Además, este es un obsequio de entrada de baja barrera: solo necesita dar me gusta a la publicación y comentar.
Realizar un sorteo de Facebook no tiene por qué ser una molestia. En realidad, puede ser un proceso simple si sigue nuestra guía de seis pasos.
