Cómo realizar una investigación de palabras clave locales en 2021

La investigación de palabras clave locales es el proceso de encontrar palabras clave que las personas buscan cuando buscan productos y servicios locales. La clasificación de estas palabras clave genera tráfico local dirigido a su sitio web y envía más clientes a su manera.

Pero, ¿cómo se hace exactamente una investigación de palabras clave locales?

En esta guía, aprenderá:

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave locales?

La investigación de palabras clave locales es importante porque necesita comprender lo que las personas escriben en los motores de búsqueda como Google cuando buscan los productos o servicios de su empresa.

Eso puede parecer obvio, pero ese es el problema.

La mayoría de las personas simplemente adivinan estas palabras clave y asumen que saben cómo las personas buscan su negocio. Esto a menudo los lleva a apuntar a las palabras clave incorrectas o descuidar por completo las palabras clave que podrían tener un impacto positivo en sus resultados.

Por ejemplo, si es plomero en Londres, probablemente ya haya descubierto que desea clasificar para palabras clave como “plomero en Londres”. Pero, ¿qué pasa con los otros servicios que ofrece? ¿Tiene una página dedicada al desbloqueo de drenajes? ¿Sabes cómo la gente busca esos servicios?

Estas son todas las cosas que la investigación de palabras clave local pretende dar respuesta.

Cómo hacer una investigación de palabras clave locales

Siga estos cinco sencillos pasos.

  1. Enumere los servicios que ofrece
  2. Verificar la intención local
  3. Verifique los volúmenes de búsqueda
  4. Palabras clave de grupo y mapa
  5. Busque ‘cosas para mencionar’

Paso 1. Enumere los servicios que ofrece

Antes de comenzar a buscar palabras clave, primero debe comprender los servicios que ofrece la empresa. Debe hacer esto ya sea que esté realizando una investigación de palabras clave locales para un cliente o para su propia empresa.

Este es el proceso que recomendaría:

a) Pregunte o haga una lluvia de ideas

Si está haciendo esto para su propio negocio, probablemente ya tenga una buena idea de los servicios que ofrece. Anótelos en un documento de texto y continúe con el siguiente paso.

Si está haciendo esto para un cliente, pídale que enumere los servicios que ofrece.

Este ejercicio es muy importante porque muchas personas nunca piensan conscientemente en todos los diferentes servicios que ofrecen.

Por ejemplo, un plomero puede ofrecer todos estos servicios …

  • Desbloqueo de desagües
  • Reparaciones de calderas
  • Instalación de calderas
  • Mantenimiento de calderas
  • Instalación del radiador
  • Reparación de tubería de ruptura

… Pero en su mente, probablemente solo piensen en el título de su trabajo: plomero.

De hecho, la gente está buscando “plomero”, pero muchos también buscan servicios más específicos. Por eso es fundamental comprender todo lo que se ofrece como punto de partida.

b) Expandir ideas

La lluvia de ideas rara vez descubrirá todos los servicios relevantes que la gente está buscando. Por lo tanto, vale la pena tomarse un minuto para verificar los servicios que podría haberse perdido.

Esta es la forma más sencilla de hacer esto:

  1. Ingrese sus ideas en lluvia de ideas en el Explorador de palabras clave
  2. Seleccione su país del menú desplegable
  3. Ir al informe “Tener los mismos términos”

Esto mostrará todas las consultas de nuestra base de datos que contienen todas las palabras de sus palabras clave (en cualquier orden). Entonces es solo un caso de búsqueda de servicios que podría haberse perdido.

Por ejemplo, si hacemos esto para servicios relacionados con la plomería, vemos cosas que nos perdimos como “instalación de caldera combinada,” instalación de caldera de gas “e” instalación de radiador “.

Deberías leer:   Todo lo que necesita saber sobre las bases de segmentación

importante

Recuerde que está buscando servicios que se perdió aquí, no palabras clave que se perdió. En otras palabras, no está buscando encontrar todas las formas posibles en las que alguien podría buscar exactamente lo mismo, como:

  • Fontanero
  • Empresa de fontanería
  • Servicio de fontanería

Básicamente, solo busca palabras clave que se asignen a servicios.

Otra forma de encontrar servicios ‘perdidos’ es conectar un sitio de la competencia al Site Explorer de Ahrefs, luego buscar URL que se asignen a los servicios en el Páginas principales informe.

Alternativamente, verifique la navegación del sitio, ya que los servicios generalmente se enumerarán allí.

c) Refina tu lista

Si está trabajando con un cliente, envíe las ideas que encontró y pregúntele si ofrecen esos servicios. Agregue cualquier servicio confirmado a su lista inicial.

Paso 2. Verifique la intención local

Local SEO se trata de clasificar las palabras clave con intención local, lo que significa que las personas que las buscan buscan explícitamente servicios locales.

Entonces, el siguiente paso es verificar que las personas que buscan estos servicios realmente quieran comprar localmente.

Si vive en la misma área que la empresa para la que está haciendo una investigación de palabras clave local, la forma más fácil de hacerlo es buscar sus servicios en Google. Google usará su ubicación para personalizar los resultados, por lo que puede saber si hay una intención local marcando el SERP por dos cosas:

  1. Un ‘paquete de mapas’
  2. Ranking de empresas locales en los resultados orgánicos.

Por ejemplo, si buscamos “instalación de calderas”, vemos un paquete de mapas y algunas empresas locales en los resultados de búsqueda porque esta palabra clave tiene una intención local.

Si buscamos “caldera Worcester” (por cierto, estamos hablando de Worcester la marca, no Worcester la ubicación), no hay paquete de mapas y ninguno de los resultados proviene de empresas locales. Parece que esta palabra clave no tiene una intención local y que los buscadores solo buscan comprar una caldera Worcester para instalar por su cuenta.

Para palabras clave sin intención local, déjelos a un lado para el siguiente paso.

Si no vive en la misma área que la empresa para la que trabaja, aquí hay una solución alternativa para verificar la intención local:

  1. Ir a la herramienta de vista previa de anuncios de Google
  2. Ingrese un término de búsqueda (por ejemplo, “instalación de caldera”)
  3. Establecer una ubicación local (por ejemplo, Nottingham)
  4. Pulse buscar

Deberías ver un local SERP donde puede consultar las clasificaciones de empresas locales y la presencia de un paquete de mapas:

Paso 3. Verifique los volúmenes de búsqueda

Obtener volúmenes de búsqueda locales precisos para palabras clave locales es difícil porque casi todos los principales SEO La herramienta solo muestra los volúmenes mundiales y de todo el país.

Pero aquí está la cuestión: la gente se preocupa demasiado por los volúmenes de búsqueda con SEO.

Nueve de cada diez veces, incluso si el volumen de búsqueda de sus servicios es muy bajo, querrá crear una página al respecto para sus visitantes.

Por ejemplo, tome un servicio como la instalación de calderas.

Lo más probable es que muy pocas personas lo busquen en un pueblo pequeño. Pero si es un servicio que ofrece, probablemente debería crear una página al respecto porque es útil para los visitantes, incluidos aquellos que lo encontraron buscando en Google algo amplio como “plomero”.

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Dado ese hecho, podría preguntarse: ¿por qué molestarse en verificar los volúmenes de búsqueda?

La respuesta es simple: para que sepa qué páginas priorizar en su local SEO esfuerzos.

¿Cómo encuentra los volúmenes de búsqueda locales?

Depende de si desea comprobar los volúmenes de implícito o explícito Palabras clave, un concepto que Will Critchlow y Tom Anthony de Distilled explican en este video de 2013:

https://www.youtube.com/watch?v=uBgJ6E6hSY0Yt = 301 s

Encontrar volúmenes de búsqueda para implícito palabras clave

Las palabras clave locales implícitas son aquellas en las que el buscador busca un resultado local a pesar de no mencionar su ubicación en su consulta de búsqueda.

Ejemplos:

  • fontanero
  • reemplazo de caldera
  • instalación de radiador

Sin duda, así es como la mayoría de la gente busca negocios locales. Después de todo, ¿por qué molestarse en escribir “plomero en la ciudad de nueva york” cuando obtendrá los mismos resultados simplemente escribiendo “plomero”?

Pero hay un problema:

Si comprueba los volúmenes de búsqueda de palabras clave implícitas en el Explorador de palabras clave (o cualquier herramienta de investigación de palabras clave de terceros), las estimaciones son para todo el país.

Eso no es de mucha utilidad para los locales SEO porque necesitamos saber cuántas personas están buscando estas palabras clave implícitas en el área en la que prestamos servicios.

¿Cómo podemos encontrar esa información?

El Planificador de palabras clave de Google es posiblemente la mejor herramienta para esto.

Este es el proceso:

  1. Ir al Planificador de palabras clave de Google
  2. Elija la opción “Obtener volumen de búsqueda y previsiones”.
  3. Pegue sus palabras clave / servicios implícitos
  4. Cambiar la ubicación a su área de servicio

Ahora verá rangos de volumen de búsqueda mensual promedio para palabras clave locales implícitas en su área.

Encontrar volúmenes de búsqueda para explícito palabras clave

Las palabras clave locales explícitas son palabras clave en las que el buscador hace referencia explícita a su ubicación.

Ejemplos:

  • fontanero en nottingham
  • reemplazo de caldera nottingham
  • instalación del radiador de nottingham

Si descubrió que las búsquedas implícitas de algunos de sus servicios no tenían una intención local, aquí es donde puede agregar un modificador de ubicación para convertirlas en búsquedas explícitas.

Por ejemplo, la búsqueda implícita “worcester boiler” no tenía intención local, pero la búsqueda explícita (“worcester boiler nottingham”) sí:

Con palabras clave explícitas, no necesita depender del Planificador de palabras clave de Google porque la consulta en sí le indica la ubicación del buscador. Por lo tanto, puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como el Explorador de palabras clave para obtener estimaciones de volumen de búsqueda más precisas para estas palabras clave.

Paso 4. Agrupe y asigne palabras clave a URL

La investigación de palabras clave locales no se trata solo de encontrar lo que la gente está buscando. También se trata de comprender cómo apuntará a esas palabras clave.

La mayoría de las veces, su página de inicio no se clasificará para todos los servicios que ofrece.

Es por eso que la mayoría de las empresas locales crean páginas dedicadas a cada servicio.

Aquí es donde las cosas pueden volverse un poco confusas porque no siempre es obvio qué servicios necesitan páginas dedicadas y cuáles no.

Por ejemplo, tome estos servicios:

  • instalación de caldera
  • instalación de caldera combinada
  • instalación de caldera de aceite

No está claro si necesitamos páginas dedicadas para “instalación de calderas combinadas” e “instalación de calderas de aceite” o si podemos clasificar todos estos términos y más con una página sobre “instalación de calderas”.

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La mejor forma de comprobarlo es analizar los resultados actuales de mayor clasificación para las palabras clave.

Por ejemplo, al mirar los resultados de búsqueda de “instalación de calderas de aceite”, la página de la clasificación de empresas locales en la posición # 4 trata específicamente sobre la instalación de calderas de aceite, no solo la instalación de calderas en general.

Entonces, en mi opinión, nuestro sitio debería tener una página dedicada a este servicio.

Si hacemos lo mismo para la “instalación de la caldera de gas”, vemos esta página en el top 10:

Como no se trata específicamente de la instalación de calderas de gas, probablemente no necesitemos una página dedicada a este servicio. Podemos tratar de clasificar este y otros términos relacionados con una página más amplia sobre la instalación / reemplazo de calderas.

Dicho esto, vale la pena señalar que hay algunos matices en este proceso y no es una ciencia exacta. Si no está seguro en algún momento, solo piense si los visitantes del sitio encontrarían útil una página dedicada a un servicio específico. Si siente que podría decirles fácilmente todo lo que necesitan saber sobre ese servicio en particular en una página más amplia, probablemente no valga la pena crear una página dedicada.

Paso 5. Busque “cosas para mencionar”

Digamos que uno de los servicios que ofreces es la reparación de calderas.

¿Cómo se crea una página que se clasifique localmente para “reparación de calderas” y términos relacionados?

Desafortunadamente, el enfoque que muchas personas adoptan aquí es el relleno de palabras clave. Aquí es donde encuentran todas las formas más populares en las que alguien puede buscar un servicio y repetir esas frases exactas en su copia.

He aquí un ejemplo:

Este es el enfoque equivocado. Todo lo que hace es hacer que la página sea ilegible.

Pero si bien no debe rellenar palabras clave, vale la pena buscar ‘cosas para mencionar’ relevantes por algunas razones:

  1. Puede mejorar la ‘relevancia de actualidad’. Si una página sobre la instalación de calderas habla sobre los tipos de calderas que ofrece, los precios y las ubicaciones a las que sirve, eso probablemente ayudará a Google a comprender el tema general de su página y a tener confianza para clasificarlo más alto.
  2. Puede ayudarlo a clasificar para palabras clave de cola larga.. No todo el mundo busca algo de la misma forma. Por cada 100 personas que buscan reparación de calderas en Londres, probablemente haya un puñado de personas que busquen reparación de calderas en el norte de Londres.
  3. Ayuda a los visitantes. Las personas que buscan servicios de instalación de calderas probablemente quieran saber qué ofrece y cuánto costará.

Veamos algunas formas de hacer esto.

Verifique la clasificación de palabras clave para páginas similares

Dirígete a Google, busca uno de tus servicios y busca una página de alto rango de una empresa local.

Enchufe eso URL en Site Explorer, vaya a la Orgánico…



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