Cómo revivir un artículo de blog antiguo para SEO


Bloguear no es una obra de arte importante como la Capilla Sixtina, pero hay un arte en hacer de tu blog una obra maestra. Los blogs son una combinación de contenido actual y permanente.


El contenido oportuno se centra en tendencias, artículos de noticias y eventos de la cultura pop, mientras que el contenido imperecedero sigue siendo relevante y proporciona valor durante mucho tiempo. Es raro actualizar contenido oportuno simplemente porque es una noticia antigua; sin embargo, es valioso actualizar y revivir el viejo contenido de hoja perenne.

Aprovechar las publicaciones de blogs antiguas y su lugar establecido en la web puede prolongar la vida útil de su mejor contenido. Es especialmente beneficioso cuando su contenido ha alcanzado una meseta de tráfico, un período en el que su tasa de crecimiento está estancada.

John Bonini, director de marketing de Databox, dice: “Su mejor oportunidad para aumentar el tráfico orgánico a corto plazo es actualizar el contenido que ya ha publicado, no publicar (exclusivamente) material nuevo”. Actualizar este contenido puede mejorar su clasificación en los resultados de la página del motor de búsqueda (SERP) y generar más tráfico a su publicación.

El tráfico a su publicación también proviene de vínculos de retroceso. Se necesita tiempo para adquirir vínculos de retroceso a contenido nuevo. Alternativamente, es menos probable que el contenido antiguo reciba nuevos vínculos de retroceso porque la información está desactualizada. Actualizar las publicaciones de blogs antiguas puede ayudarlo a mantener los vínculos de retroceso que su página ya ha recibido y adquirir nuevos vínculos de retroceso al reforzar el valor y la autoridad de su contenido con información actual.

Imagine una publicación de blog de hace años que enumera “Restaurantes propiedad de minorías en Charlotte, Carolina del Norte”. Ver esta publicación hoy puede ser útil, pero en general, esta publicación está muy desactualizada. Considere lo voluble que puede ser el negocio de los restaurantes, especialmente frente a la pandemia de COVID-19. Existe la posibilidad de que algunos de los restaurantes de esta lista ya no estén abiertos. Otros restaurantes propiedad de minorías podrían haberse abierto en su lugar. Actualizar esta publicación de blog con información actual aumentará inmediatamente su valor y mejorará su posición entre los usuarios y los motores de búsqueda.

Revivir una vieja publicación de blog para SEO no es un proceso de una sola vez. Echemos un vistazo a cómo puede actualizar su contenido con algunos pasos clave.

Cómo revivir una publicación de blog antigua

Convirtamos la publicación de tu blog en una obra maestra. Antes de revivir una publicación de blog antigua, ¿cómo eliges qué publicaciones vale la pena revivir? Para alcanzar los objetivos de crecimiento a corto plazo, John Bonini recomienda actualizar el siguiente contenido:

  • The Biggest Losers: contenido que ha decaído (tráfico orgánico perdido) a un gran volumen durante los últimos 3-6 meses.
  • The Almost Famous: contenido que actualmente se clasifica en la página 2.
  • The Nobodies: contenido que se dirige a palabras clave de alto volumen y alta intención que no se clasifican en absoluto.

Cómo revivir viejas sugerencias de publicaciones de blog en LinkedIn

Bonini sugiere que actualizar el contenido antiguo puede impulsar el tráfico orgánico a publicaciones previamente exitosas pero en declive, y mejorar la clasificación del contenido que se encuentra en la página 2 de las SERP. Para las publicaciones de blog que no se clasifican en absoluto debido a palabras clave de alto volumen y dificultad de palabras clave, considere una revisión completa para reescribir y reestructurar el contenido.

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Para revivir una publicación de blog antigua, debe:

  • Apunte a nuevas palabras clave.
  • Actualice el SEO en la página.
  • Actualiza el contenido del cuerpo.
  • Vincular internamente a contenido nuevo.
  • Agregue y optimice nuevas imágenes y videos.
  • Corrija el formato.
  • Corrija errores tipográficos y mejore la legibilidad.
  • Actualice la publicación del blog con una nueva fecha.
  • Vuelva a indexar la publicación de su blog con Google.

1. Apunte a nuevas palabras clave.

¿Qué edad tiene la publicación de tu blog? Dependiendo de su fecha de publicación inicial, una de dos cosas podría ser cierta. Uno, estaba apuntando palabras clave según la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda en ese momento. Dos, no tenías el conocimiento de SEO para implementar la investigación de palabras clave.

El volumen de búsqueda indica cuántas personas están ingresando una palabra clave en un motor de búsqueda. Esta métrica, comúnmente conocida como Volumen de búsqueda mensual (MSV), anticipa la cantidad de tráfico disponible para esa palabra clave. Evalúe el volumen de búsqueda con la dificultad de las palabras clave. La dificultad de las palabras clave es una medida de lo difícil que es clasificar en la primera página de un SERP para una palabra clave específica. Ni la dificultad de las palabras clave ni el volumen de búsqueda pueden determinar únicamente las palabras clave objetivo.

Si la publicación de su blog es de hace años y sabía sobre SEO y la investigación de palabras clave, es probable que la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda de sus palabras clave objetivo hayan cambiado. Si no era consciente de la importancia del SEO, es probable que a su contenido le falten palabras clave por completo. Es por eso que apuntar a nuevas palabras clave es crucial.

¿Cómo encuentras nuevas palabras clave? Necesitaras:

  • Identifique términos relacionados con la industria en su nicho.
  • Utilice herramientas de investigación de palabras clave para producir palabras clave de cola larga.
  • Seleccione palabras clave según el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave.

Repasemos el proceso. Imagina que eres un bloguero de moda actualizando una publicación sobre ropa andrógina. “Andrógino” será un término de la industria que sirve como base para sus palabras clave objetivo.

A continuación, utilice herramientas de investigación de palabras clave. Google Keyword Planner es una herramienta popular entre blogueros y especialistas en marketing; sin embargo, otros recursos incluyen Ahrefs Keywords Explorer, SEMRush y Soovle. Después de ingresar el término “andrógino” en estas herramientas, producirán palabras clave de cola larga. Por ejemplo, una búsqueda de Google Keyword Planner para este término produce palabras clave de cola larga como estilo andrógino, ropa andrógina, moda alternativa andrógina y alrededor de 50 opciones más. Una vez que tenga una lista de palabras clave con las que trabajar, evalúe la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda.

El volumen de búsqueda está directamente relacionado con la cantidad de personas que buscan esa palabra clave objetivo. Si bien un alto volumen de búsqueda puede significar más visitantes, se ve afectado directamente por la dificultad de las palabras clave. Por eso es mejor evaluar ambos al mismo tiempo.

Comparemos las palabras clave “estilo andrógino” y “ropa andrógina”. El Planificador de palabras clave de Google muestra resultados de MSV en búsquedas de 1K a 10K para ambas palabras clave. Debido a que el volumen de búsqueda es el mismo, el favor decisivo proviene de la dificultad de las palabras clave de cada término. Con el Explorador de palabras clave de Ahrefs, “estilo andrógino” tiene una puntuación de dificultad de 10 frente a una puntuación de 34 para “ropa andrógina”. Recuerde: la dificultad de las palabras clave es una medida de que dificil sería clasificar para una palabra clave en particular. El estilo andrógino tiene la puntuación de dificultad más baja, lo que significa que sería más fácil clasificar para este término.

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La investigación de palabras clave es una parte importante del SEO; sin embargo, actualizar otros factores de SEO en la página puede mejorar la clasificación de su contenido.

2. Actualice el SEO en la página.

La actualización e implementación de su estrategia de SEO en una publicación de blog antigua se lleva a cabo en algunas áreas clave. Deberá actualizar y optimizar su:

  • Etiqueta de título SEO
  • Metadescripción
  • Título del artículo
  • Subtítulos

Etiqueta de título SEO

La etiqueta de título de SEO es a menudo lo primero que se nota en un SERP. Es el nombre en el que se puede hacer clic de la página web que conduce a la publicación. Actualice este título para reflejar las nuevas palabras clave objetivo. Tenga en cuenta que, si bien no hay límite para la longitud de las etiquetas de título de SEO, los resultados de búsqueda de Google solo muestran los primeros 70 caracteres. Para maximizar su publicación y su relevancia percibida, incluya la palabra clave al comienzo del título.

Metadescripción

Puede encontrar la meta descripción en un SERP como el texto destacado debajo de la etiqueta de título de SEO y la URL. Este texto debe incluir su palabra clave objetivo y dar pistas a los lectores sobre el propósito de su contenido. ¡Hazlo bien! Una meta descripción llamativa podría ser lo que hace que los lectores hagan clic en su contenido o sigan desplazándose hacia otro resultado.

Título del artículo

Algunos blogueros no se dan cuenta de que el título de SEO y el título del artículo no tienen por qué ser iguales. Mientras que la etiqueta del título aparece en la página de resultados del motor de búsqueda, el título del artículo aparece en la página de destino. Actualice también este título con nuevas palabras clave.

Subtítulos

Los subtítulos actúan como un esquema de su contenido. Antes de que los lectores decidan comprometerse con la publicación de su blog, muchos la revisarán para determinar si vale la pena su tiempo. Agregue su palabra clave al encabezado principal de su contenido. Aumentará la relevancia percibida de su contenido y ayudará a mejorar su clasificación.

Después de realizar cambios en la etiqueta del título, la meta descripción, el título del artículo y los subtítulos, es hora de pasar a donde ocurren la mayoría de los cambios: el contenido del cuerpo.

3. Actualice el contenido.

La mayor parte de sus actualizaciones se producirán en el contenido del cuerpo. Empiece por reescribir su introducción. Continúe actualizando el resto del contenido según sea necesario. Se hará en dos pasos: eliminar el contenido desactualizado y agregar información actual.

Cuando elimine contenido desactualizado, comience con la información que ya no se aplica. Revisemos la palabra clave “estilo andrógino” de antes. Imagínese a un blogger de moda escribiendo un artículo este año sobre el estilo andrógino y sus iconos de estilo de los últimos diez años. Podrían escribir sobre Prince y David Bowie. Dado que ambos músicos fallecieron hace unos años, su información ya no se aplicaría a una actualización futura de esta publicación de blog.

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Eliminar contenido desactualizado también incluye eliminar fuentes antiguas de su publicación. ¿Qué edad es demasiado viejo? Southern New Hampshire University (SNHU) recomienda utilizar fuentes publicadas en los últimos diez años para artes, humanidades, literatura e historia. Para los campos de ritmo rápido, como el marketing en línea y la tecnología, intente utilizar recursos de los últimos 2-3 años.

Al eliminar fuentes y contenido antiguos, su objetivo debe ser reemplazarlos con nueva información. A medida que actualiza su contenido, recuerde crear sus enlaces internos.

4. Concéntrese en los enlaces.

El uso de enlaces para revivir una publicación de blog antigua es una forma significativa de impulsar el SEO. Los enlaces pueden mejorar su clasificación en la página de resultados de un motor de búsqueda y aumentar la credibilidad de su publicación. Actualice sus enlaces en dos pasos.

Primero, busque enlaces rotos. Los enlaces rotos son callejones sin salida que llevan a los visitantes a una página de error 404. Si un lector hace clic en un enlace, es porque querer más información. Si encuentran un enlace roto, inmediatamente disminuye la calidad y credibilidad de su contenido y aumenta su frustración. Elimine, repare o redirija los enlaces rotos.

En segundo lugar, actualice los enlaces internos. La interconexión es cuando se vincula a otras publicaciones de blog relevantes en su sitio. Esta práctica mantiene a los usuarios en su sitio por más tiempo, aumenta la calidad de su contenido y mejora el SEO. A medida que actualiza su contenido, agregue nuevos enlaces al contenido existente en su sitio web.

5. Agregue y optimice nuevas imágenes y videos.

Los blogs de alta calidad tienen imágenes de alta calidad. Agregar imágenes y videos nos devuelve a los dos beneficios de revivir una publicación de blog antigua: brindar una mejor experiencia de usuario y mayores oportunidades de SEO.

Agregar y optimizar nuevas imágenes y videos puede:

  • Aumente el tiempo de los usuarios en su página.
  • Dirige más tráfico a tu publicación.
  • Divida el texto sólido.
  • Fomente el intercambio en las redes sociales.
  • Haz que tu publicación sea más fácil de entender.

Comparativamente, se dedica mucho más al SEO de imágenes que al SEO de video. Estos son los pasos que debe seguir para revivir su antigua publicación de blog con imágenes.

Encuentra la imagen correcta

Lo primero que quieres hacer es priorizar las imágenes originales. si está dentro de sus posibilidades. Tomar originales a menudo conlleva el costo adicional de contratar a un fotógrafo. Si este gasto está fuera de su presupuesto, use una combinación de imágenes de archivo gratuitas y pagas. Al seleccionar la imagen correcta para su publicación, elija imágenes espontáneas frente a imágenes en escena.

Reviviendo viejas publicaciones de blog con imágenes sinceras vs etapas

Usemos un ejemplo con dos imágenes que tomamos del sitio web gratuito Pexels. En términos generales, la mayoría de las fotografías se realizan en escenarios, pero hay una clara diferencia en la imagen de arriba. Una imagen sincera es cuando el sujeto no sabe que está siendo fotografiado. La imagen de la izquierda no es sincera, pero parece una. Compárelo con la imagen de la derecha. Si bien esta imagen es significativamente mejor que la mayoría de las imágenes de stock de fondo blanco superpuestas, esta imagen todavía se siente menos natural que la de la izquierda. Al seleccionar la imagen correcta, desea que se sienta lo más natural posible.

Encontrar la imagen correcta también significa asegurarse de que sean relevantes. Revisando nuestra idea de blog de moda sobre el estilo andrógino, …



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Esteban Prieto se especializa en temas de Marketing Digital, SEM, SEO, email marketing, transformación digital, Google Ads, Google Search, YouTube, estadisticas y mucho mas.